Проекты

Краткое описание

В Ульяновске почти треть населения — люди старше 55 лет. Несмотря на наличие домов культуры и центров активного долголетия, многие люди "серебряного" возраста сталкиваются с недостатком возможностей для творческой самореализации. Отсутствие доступных площадок для выступлений и возрастные стереотипы ведут к снижению социальной активности и социальной изоляции.

Проект решает эту проблему через организацию городского конкурса позитивного образа жизни для людей старшего поколения "Позитив в серебре", который пройдёт в 3-й раз. Ранее конкурс успешно проводился силами энтузиастов и муниципальных учреждений. Третий сезон проекта станет новым этапом его развития: в программу впервые включаются инновационные элементы — создание творческих видеороликов о лучших участниках и организация гастрольного тура.

На стартовом этапе проекта будет проведена информационная кампания, направленная на привлечение участников и зрителей. Будут подготовлены и размещены публикации в городских СМИ, соцсетях и на интернет-площадках партнёров. Особое внимание уделим традиционным оффлайн-каналам коммуникации (афиши, флаеры, листовки в культурных и соцучреждениях), чтобы охватить аудиторию, ограниченно пользующуюся интернетом. Конкурсная программа предусматривает 5 творческих номинаций: вокал, хореография, театральное мастерство, художественное слово и фототворчество. Пожилые жители города смогут направить свои заявки как через онлайн-форму, так и очно — через партнёрские организации (центры активного долголетия, центры социального обслуживания, ДК). Ожидается, что не менее 200 чел. подадут заявки. Все работы будут рассмотрены жюри, и по итогам будут определены финалисты конкурса. Все участники конкурса, независимо от выхода в финал, получат дипломы за участие.

Гала-концерт в ДК "Киндяковка" станет кульминацией проекта. На нём финалисты конкурса представят свои номера перед широкой публикой и жюри. Всего будет показано не менее 25 номеров с участием не менее 80 чел., а зрителями станут не менее 400 чел. Все финалисты получат памятные призы и дипломы лауреатов. По итогам гала-концерта будут отобраны 3 лучших коллектива или исполнителя, о каждом из которых будет снят отдельный творческий видеоролик (до 5 мин.) с целью популяризации их творчества и формирования положительного общественного мнения о культурном потенциале старшего поколения. Эти видео будут размещены в открытом доступе, формируя позитивный общественный образ пожилого человека и разрушая возрастные стереотипы.

По завершении гала-концерта лучшие номера будут представлены в рамках гастрольного тура по 7 домам культуры города Ульяновска, что позволит расширить охват аудитории. Зрителями гастрольного тура станут не менее 400 чел.

Реализация проекта позволит участникам проявить свои творческие способности, приобрести новые социальные связи и стать примером активного долголетия. Освещение всех этапов конкурса в СМИ и соцсетях поможет сформировать устойчивый позитивный образ старшего поколения.

Цель

1. Раскрыть творческий потенциал и повысить уровень самореализации жителей Ульяновска старше 55 лет, укрепив их социальную активность и формируя позитивный образ старшего поколения в городском сообществе

Задачи

1. Привлечь и отобрать участников конкурса среди жителей Ульяновска старшего поколения
2. Представить творческие результаты участников широкой аудитории и сформировать позитивный образ людей старшего поколения

Обоснование социальной значимости

В Ульяновске проживает около 627 тыс. чел., из которых не менее 182 тыс. старшего возраста (55+), что составляет 29% населения. Доля жителей старше 60 лет достигает 21,8% (около 136,8 тыс. чел.), при этом 2/3 этой группы составляют женщины. Почти каждый третий житель города относится к категории «серебряного возраста», и их запросы на активное участие в общественной и культурной жизни — значимая часть социальной повестки.

Несмотря на наличие в Ульяновске развитой сети учреждений (15 центров активного долголетия, домов культуры и центров социального обслуживания) пожилые жители сталкиваются с устойчивыми барьерами творческой самореализации. Инфраструктура преимущественно ориентирована на кружковую и досуговую деятельность, но не предлагает регулярных публичных площадок, где можно получить признание и ощутить сопричастность к городской жизни. В результате многие активные и талантливые люди остаются вне культурного поля, их потенциал не реализуется.

По данным Стратегии действий в интересах граждан пожилого возраста в Ульяновской области, более 40% пожилых ульяновцев отмечают дефицит возможностей для участия в культурной жизни, что ведёт к снижению активности, росту риска депрессии и ослаблению социальных связей. Ситуацию усугубляют объективные факторы: возрастные люди ограниченно пользуются интернетом, часто отмечается транспортная недоступность площадок, а часть испытывает страх публичных выступлений и влияние возрастных стереотипов.
Проведённый нами опрос 112 человек посещающих 6 центров долголетия при ульяновских ТОС подтвердил высокий запрос на творческую самореализацию:
– 72% хотят больше возможностей для публичных выступлений;
– 61% готовы участвовать в конкурсах;
– 74% сообщили, что посетили бы гала-концерт, если бы о нём заранее узнали через центры долголетия;
– 55% отметили, что символическое признание или награды значительно усиливают мотивацию.
Опрос выявил и барьеры, мешающие активности: цифровое неравенство, территориальная недоступность и социальные установки. Как выразилась одна из участниц, «Хочется петь и выступать, но сцены для нас почти нет — всё для молодёжи» (Мария А., 67 лет). Другая добавила: «Мы не хотим сидеть дома. Нам важно, чтобы о нас помнили и давали возможность выступать. Это даёт силы жить дальше» (Людмила Е., 75 лет).

Проблема недостаточной вовлечённости граждан старшего поколения в культурную и общественную жизнь характерна для большинства регионов России. В стране проживает более 43,2 млн человек старше 55 лет, и их доля продолжает расти. Исследование НИУ ВШЭ показывает, что 56% пожилых россиян ощущают недостаток возможностей для творческой самореализации, а 48% отмечают дефицит общения и поддержки. Согласно данным ВЦИОМ, лишь 24% россиян старше 60 лет регулярно посещают культурные учреждения (https://clck.ru/3Phj6x). Каждый пятый пенсионер чувствует в себе силы вести активный образ жизни, однако на практике этим занимается только 5% пожилых людей (https://clck.ru/3Drg4B). Эксперты отмечают, что низкая культурная активность граждан 55+ обусловлена не только индивидуальными особенностями, но и системными факторами: дефицитом доступной инфраструктуры, цифровым неравенством и возрастными стереотипами (https://clck.ru/3Phj8a).

Проведение конкурса «Позитив в серебре» в 2024 и 2025 годах подтвердило реальную востребованность формата (https://clck.ru/3PhkqF https://clck.ru/3PhmE8). В мероприятиях участвовали десятки творческих коллективов и исполнителей из разных районов города (https://clck.ru/3Phmha). По отзывам, участие в конкурсе положительно влияло на эмоциональное состояние пожилых людей, способствовало расширению круга общения и росту уверенности. «После конкурса у меня появилось много новых друзей, и жизнь стала интереснее» — отмечает Елена, 67 лет, участница из Засвияжья. Руководитель КЦСОН «Исток» отмечает: «Мы видим, как участие преображает людей — они становятся увереннее, активнее, открывают в себе новые силы». В предыдущие годы проект реализовывался силами энтузиастов и муниципальных учреждений без грантовой поддержки, что ограничивало технические возможности и охват аудитории. Грантовое финансирование необходимо для расширения проекта: гастрольного тура, профессионального видеопродакшена и полноценной информационной кампании. Планируется что на конкурс поступит не менее 200 заявок, а общий охват составит более 900 зрителей.

Социальная значимость проекта заключается в том, что он решает конкретную проблему — дефицит доступных публичных площадок для самореализации людей старшего поколения. «Позитив в серебре» способствует снижению социальной изоляции, формированию позитивного образа пожилых людей, укреплению эмоционального благополучия и развитию межпоколенческого взаимодействия. Проект органично вписывается в цели национального проекта «Демография» и региональной программы «Активное долголетие» на 2025–2030 годы, выступая эффективной моделью вовлечения граждан старшего возраста в культурную и общественную жизнь города.

География проекта

город Ульяновск

Целевые группы

1. Жители города Ульяновска в возрасте 55+, которые обладают творческим потенциалом и стремятся к активному образу жизни, но сталкиваются с ограниченными возможностями для самореализации и участия в культурной жизни