Проекты

Краткое описание

Проект «Поколение ZОЖ» заключается в создании кросс-платформенного просветительского блога с целью пропаганды здорового образа жизни и профилактики широкого спектра заболеваний. Реализация данного проекта будет заключаться в регулярной публикации информационных постов (коротких заметок и лонгридов), графических, видео- и аудиоматериалов (подкастов) по тематике здорового образа жизни на следующих платформах: социальные сети Vkontakte, Facebook, Instagram, TikTok, публичный канал в мессенджере Telegram, видеохостинг YouTube.

Тематики контента:

1. Здоровое питание — основные принципы здорового питания и практические советы по составлению «здорового» меню с учетом ограниченного бюджета;

2. Физическая активность — лайфхаки, простые упражнения, которые может выполнять каждый, с разъяснением всех плюсов и минусов того или иного вида физической активности;

3. Культура здоровья – информация о соблюдении гигиены, безопасном поведении для своего здоровья и здоровья окружающих, полезных привычках, профилактике заболеваний;

4. Философия здорового образа жизни – основная мысль: соблюдение ЗОЖ — один из главных аспектов жизни человека будущего, ведь здоровый человек имеет более высокий потенциал интеллектуального и творческого развития. Кроме того, возрастающая ценность человеческой жизни является основополагающим фактором заботы представителей молодого поколения о своем здоровье как о главном ресурсе своего будущего.

Уникальность данного проекта определяется следующими факторами:

1. Кросс-платформенность и мультиформатность. Проект предполагает создание тематического контента различных форматов: аудио (подкасты с информацией по соответствующим тематикам), видео (информационные видеоролики), текст (короткие посты и лонгриды), графический (изображения в авторской обработке, авторская инфографика и авторские концептуальные фотографии). Данный мультиформатный контент будет размещаться и продвигаться на нескольких платформах: Vkontakte, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Telegram, что обеспечит высокую степень вовлеченности аудитории и доступности информации.

2. Интегральный подход к проблематике. Данный проект предполагает не только продвижение контента определенного содержания, а еще и формирование ценностного отношения к этому содержанию. Концептуальный контент призван не просто информировать молодежь о принципах ЗОЖ, но с точки зрения гуманитарного знания формировать культуру и философию здорового образа жизни в сознании молодого поколения.

3. Комплексный подход. Контент информирует целевую аудиторию по той или иной тематике аргументированно и с различных точек зрения, чтобы обеспечить пользователю более объемное и глубинное понимание концепции здорового образа жизни.

Цель

1. Создание условий для формирования культуры здорового образа жизни у представителей российской молодежи в возрасте 14-30 лет путем разработки и публикации тематического мультиформатного контента на он-лайн платформах.

Задачи

1. Создание мультиформатного контента
2. Размещение мультиформатного контента
3. Продвижение мультиформатного контента

Обоснование социальной значимости

В современных реалиях, особенно с учетом экологической, социальной и эпидемиологической обстановки, здоровье для большинства людей стало приоритетом, а поверхностный обзор медиа-пространства может создать впечатление, что мода на здоровый образ жизни стремительно развивается среди молодежи. Однако, согласно данным Росстата 2019 года, оказывается, что на деле всего 12% россиян придерживаются здорового образа жизни (https://www.rbc.ru/society/08/11/2019/5dc41d349a7947456b9d9bca).
Кроме того, существует ряд проблем и вызовов, на которые проект «Поколение ZОЖ» призван ответить:
1. Наличие инфраструктуры здорового образа жизни при фактическом отсутствии культуры и философии здорового образа жизни в сознании молодежи. На данный момент в социальных сетях и на других он-лайн платформах действуют различные сообщества и блогеры, целью которых является пропаганда здорового образа жизни, и, как правило, этот контент включает конкретные спортивные практики или рекомендации по питанию. Проблема заключается в том, что большая часть подобного контента рассчитана на ограниченную социальную группу, имеющую достаточно широкие финансовые возможности, при этом упуская из виду молодежь младшего возраста: школьников, студентов и молодежь, испытывающую финансовые ограничения. Это подтверждает исследование ММОД «Поколение Z», опрос об отношении к здоровому образу жизни, который проводился в 2020 году среди 1000 представителей молодежи в возрасте от 14 до 30 лет, по данным которого около 7% осознают важность и придерживаются принципов ЗОЖ, 37% осознают важность ЗОЖ, но не придерживаются этих принципов, так как не видят возможностей или считают, что им это не подходит (причины: дорого, сложно, нужно покупать абонемент, покупать определенные продукты), 54% знают о принципах ЗОЖ, но не поддерживают этого мировоззрения, предпочитая жить сегодняшним днем («живем один раз», «зачем себя ограничивать», «многие курильщики живут по 90 лет, и ничего», «завтра может не наступить»), 10% затруднились ответить. Наш проект отличается тем, что, помимо ЗОЖ-практик, рекомендаций и техник, контент будет разъяснять гуманитарную составляющую и философско-психологические основания и аргументы в пользу ведения здорового образа жизни,отвечая не только на вопрос «как», но и «зачем» нужно заботиться о своем здоровье. Такой ракурс подачи информации призван не просто научить представителей молодежи придерживаться ЗОЖ, но и сформировать культуру здоровья и создать всеобъемлющую систему пропаганды здорового образа жизни, что соответствует пункту 5 Стратегии развития молодежи Российской Федерации на период до 2025 года: «создание системы пропаганды (разработка программ и проектов) здорового образа жизни для молодежи, учитывающей особенности поведения и восприятия молодежью разных возрастов информации (юношеский негативизм, отторжение ценностей взрослых и одновременно подражание взрослым привычкам, стремление выделяться из толпы и одновременно слиться с референтной группой; разработка программ психологической поддержки взросления для 14-16-летних), в том числе с активным использованием интернет ресурсов (социальные сети)». Кроме того, ситуация, связанная с пандемией COVID-19 обнажила множество проблем в области здравоохранения, и на одном из первых мест стоит проблема недостаточного внимания граждан к собственному здоровью: несоблюдение правил гигиены, незнание адекватных профилактических мер. Решение данной проблемы видится не в том, чтобы только распространять данные рекомендации, но и подробно, развернуто и доступно объяснять смысл и причины возникновения тех или иных правил и необходимость их соблюдения.
2. Разрозненность и недостаток информации. В данном случае парадокс заключается в том, что, при кажущемся изобилии информации, отсутствует централизованное культурно-информационное пространство, которое давало бы всеобъемлющее представление о философии и принципах здорового образа жизни. Эта проблема решается путем создания кросс-платформенного блога по тематике здорового образа жизни, предполагающего охват аудитории сразу нескольких он-лайн площадок. Кроме того, данный проект включает разработку, публикацию и продвижение контента в нескольких форматах, что позволит охватить больший объем аудитории и донести информацию в удобном для пользователя виде (текстовый, аудио-, видео- и графический контент). Важно отметить, что одной из платформ для размещения контента станет TikTok, который сегодня является одним из самых популярных ресурсов среди представителей младшего сегмента целевой аудитории.

География проекта

Все субъекты Российской Федерации, интернет-пространство

Целевые группы

1. Представители российской молодежи в возрасте от 14 до 30 лет