Проекты

Краткое описание

«Медиагора» – это новое короткое имя Межрегионального медиафорума «Вершина» и Кубка СМИ имени Ольги Давиденко. Кубок СМИ проводится в горах Южного Урала с 2012 г., а с 2020 г. – совместно с медиафорумом. Ребрендинг связан с ежегодно растущей популярностью мероприятия в связи с его уникальным форматом, объединяющим медиафорум, нетворкинг и горнолыжный спорт. Так, в 2023 г. приехали 190 медиаспециалистов, в т.ч. из 40 СМИ, из Челябинской области и еще 7 регионов, в соревнованиях по горным лыжам/сноуборду было 70 участников, в картинге – 93.
В программе форума – панельные дискуссии по актуальной повестке, мастер-классы экспертов, в т.ч. федерального уровня. Мастера медиа рассказывают о развитии цифровых платформ, делятся техниками создания медиаконтента и привлечению внимания к значимым социальным инициативам.
Проект позволяет не только повысить профессиональные компетенции участников, но и развивать их активность, укреплять сплоченность регионального медиасообщества, повысить командный дух. Участники – сотрудники СМИ, которые создают новостную повестку в муниципалитетах, регионах и на федеральном уровне, а также PR-специалисты, блогеры, которые также формируют медиаполе и общественное мнение. В их коллаборации происходит обмен опытом и создаются совместные медиапроекты с широким охватом.
Формат проекта базируется на убеждении, что физическая активность повышает работоспособность, позитивный настрой. Люди, увлекающиеся спортом, имеют активную социальную и гражданскую позицию.
Спортивная часть – соревнования, которые на протяжении последних трех лет проходят на ГЛК «Солнечная долина». Многие из медиаспециалистов, являющихся в силу специфики своей деятельности лидерами общественного мнения с большой аудиторией, приобретают первый опыт катания в связи с Кубком СМИ. Их вдохновляющий опыт способствует популяризации спорта и здорового образа жизни.
Предстоящий Кубок мотивирует участников тренироваться, повышать собственные результаты. Мы впервые включили в план групповые тренировки для тех медиаспециалистов Челябинской области, кто хотел бы встать на лыжи/сноуборд, но не мог собраться, решиться. Это способствует расширению, обновлению состава участников. Впервые будет спецприз лучшему из новичков на соревнованиях, а также участнику, который больше всех превысил свои прошлые результаты.
Покорение гор помогает и в обычной жизни преодолевать трудности, отвечать на вызовы. Лейтмотивом “Медиагоры-2024” станет: “Вместе смелее к вершинам”. Каждый может решиться, использовать новые возможности и затем находить таких же героев: людей и даже предприятия (например, в отечественном производстве).
Работа с целевой группой медиаспециалистов априори предполагает воздействие на широкую аудиторию: через СМИ, соцсети. Участники не только узнают о трендах медиасреды и апробируют знания на практике, но и осознают свою сопричастность к формированию глобальных смыслов в общественном сознании, всю степень ответственности за транслируемую информацию.

Цель

1. Повысить профессиональные компетенции и социальную активность медиаспециалистов Челябинской области посредством проведения комплекса просветительских, образовательных мероприятий, укрепления сплоченности, приобщения к горнолыжному спорту.

Задачи

1. Создание организационной и образовательной базы и проведение информационной кампании проекта
2. Повышение профессиональных компетенций медиаспециалистов Челябинской области посредством просветительских, образовательных мероприятий и обмена опытом
3. Мотивация и поощрение профессионального роста медиаспециалистов через проведение конкурсов профессионального мастерства
4. Стимулирование медиаспециалистов к регулярным занятиям спортом, пропаганда любительского спорта и здорового образа жизни через лидеров мнений
5. Формирование и укрепление связей между участниками
6. Подведение итогов реализации проекта и планирование дальнейшего развития

Обоснование социальной значимости

Целевой группой проекта являются медиаспециалисты Челябинской области. Прежде всего это журналисты, редакторы, режиссеры, продюсеры и другие сотрудники редакций, создающие контент. Также участвуют студенты профильных вузов, блогеры, PR-специалисты, которые тоже формируют медиаполе.

«Хронический стресс, непредсказуемость нагрузки, многозадачность, мучительный синдром самозванца…. И вуаля – глаза вчерашнего энтузиаста не горят» (Работать журналистом в провинции https://jrnlst.ru/2023/07/13/143355/).

Исследователи неоднократно отмечали, что журналистика – одна из самых стрессовых и психологически незащищенных профессий. В последние годы информационный фон стал особенно напряженным, и поток негатива провоцирует пессимистическое отношение к жизни. При этом работодатели зачастую не предпринимают мер для минимизации проблемы. Эксперты предлагают обращаться к психологу, перераспределять нагрузку (Оценка проф. выгорания работников СМИ – в п. 11). Но это не всегда помогает.

С медиаспециалистами проводят образовательные мероприятия на различных форумах. Но мы предлагаем работать в комплексе, помогая медийщикам преодолевать их человеческие проблемы. Смена деятельности, занятия спортом, особенно на горном воздухе, общение с коллегами со схожим кругом проф. интересов может вывести из ощущения «дня сурка».

Актуальные проблемы:

1. Не все успевают за изменениями в медиа
Форматы производства и потребления контента меняются все быстрее. Иван Сурвилло, автор проекта ТАСС, директор проектов в АСИ: «Несколько лет назад были популярны лонгриды, потом стали говорить, что клиповое мышление, надо всё коротко делать, сейчас опять возвращение к длинным текстам, большим видео. Плюс куча инструментов, сначала все разбирались с Ютубом, потом форматом Тиктока, сейчас GPT. Далеко не у всех есть силы самим изучать новое. Медиафорум уникальное место, где можно узнать последние тренды и законы» (ссылка внизу).

2. Разобщенность с коллегами по цеху
Пандемия, СВО сказались и на медиасообществе. Журналисты ощутили себя в психологическом «вакууме». Главное при фрагментировании общества, когда связи разрываются, – создание пространства для объединения. Это считает самым важным Николай Табашников, главный редактор телеканала «Моя Планета», член Российской академии телевидения, отмечая, что «медиафорум – именно такая площадка для устранения противоречий и для объединения».
Особенно в период серьезных политических событий необходима консолидация медиа для формирования взвешенной информационной повестки. Президент РАСО Евгений Минченко: «Ключевая задача – это гармонизация общественных отношений, а для этого надо сначала навести порядок у себя — стать одной командой в профессиональном сообществе. Избавиться от позиции "мы конкурируем за внимание". Нет, мы обмениваемся технологиями, помогаем друг другу развиваться, и тогда уже вместе меняем среду вокруг» https://t.me/mnm_masterskaya/1665.

3. Выгорание, пассивность, усиливающиеся из-за малоподвижного образа жизни
Ирина Фадюшина, главред «Комсомольская правда - Челябинск»: «Современный журналист работает в сети. Рабочий день большинства не соответствует утверждению «журналиста ноги кормят». Сидячий образ жизни и стресс приводят к профзаболеваниям, выгоранию. А спорт дает эмоциональную разрядку».
«Здоровый образ жизни, физическая активность повышают умственную работоспособность, позитивный эмоциональный настрой», – уверен Министр спорта Челябинской области Александр Гриб (письмо поддержки в п.12).
Ирина Текслер, учредитель «Фонда социальных, культурных и образовательных инициатив 2020», первая леди Челябинской области, участница нашего медиафорума на протяжении трех лет: «Я глубоко убеждена, что люди активные в спорте имеют социальную и гражданскую позицию» https://www.chel.kp.ru/online/news/5159318/.
В п. 8.1 результаты опроса, проведенного среди медиаспециалистов Челябинской обл.
Только 24% занимаются спортом достаточно, еще 34% занимаются, но хотели бы больше, 42% не занимаются. В качестве причин респонденты указали: недостаток времени (45%), а также слабую мотивацию, неорганизованность. На вопрос «Увлекаетесь ли вы горнолыжным спортом?» 80% ответили отрицательно. Основные причины: сложно организовать (снаряжение, поездки, ориентация на ГЛК), опасно, трудно решиться.
О преодолении стереотипов о горнолыжном спорте И.Фадюшина: «Я была на форуме, участвовала в соревнованиях на сноуборде. Это привлекательный спорт, к тому же характерный для Южного Урала, нашего климата и гор. Для тех, кто не катается, но хотел бы, нужно поверить в свои возможности».
На предложение тренироваться дружно, на льготных условиях, с тренерами-наставниками, интерес проявили 77%.
И.Фадюшина: «Когда обучение, активности, спорт, нетворкинг совмещены – это еще и экономит время. В этом популярность зимнего медиафорума».
Из чего мы сделали вывод, что решение нескольких проблем в одном мероприятии отвечает интересам целевой группы.

Видео с мнениями медиаспециалистов, их обращения к экспертам Фонда: https://clck.ru/352DHC

География проекта

Челябинск, Миасский городской округ (ГЛК «Солнечная долина»)

Целевые группы

1. Медиаспециалисты Челябинской области в возрасте от 18 лет, заинтересованные в повышении профессиональных навыков, укреплении горизонтальных связей в медиасообществе, и желающие поддерживать здоровый образ жизни: сотрудники редакций СМИ, PR-специалисты, студенты профильных факультетов, блогеры