Проекты

Краткое описание

В рамках проекта планируется обучить и развить навыки создания и ведения медиа-блогов у не менее чем 20 молодых врачей-онкологов (в возрасте 22–40 лет из врачебного сообщества "Онконавигатора" https://oncoguide.ru/) минимум из 4 регионов РФ (Москва, Московская область, Челябинская обл, Башкортостаан) и поддержать их в создании и распространении актуального, доказательного просветительского контента о профилактике и лечении рака в течение 9 месяцев. Проект направлен на формирование нового поколения публичных лидеров — врачей-онкологов, которые являются не только лучшими представителями профессии, но и умеют профессионально работать в социальных медиа и формируют повестку в вопросах онкопомощи, раннего выявления и борьбы со страхами и мифами. Сегодня подобные инструменты практически не используются врачами: сказывается нехватка знаний о принципах работы в социальных сетях, боязнь нарушить врачебную этику или сделать ошибку. В то же время именно интернет (и соцсети) становятся главным каналом распространения информации:
- по данным Фонда «Общественное мнение» (2023), интернет — второй по популярности источник информации после ТВ;
- по данным Reuters Institute (2023), молодежь в России отдает приоритет именно цифровым форматам и блогерам. Согласно данным исследований, именно этот сегмент будет расти в будущем.

Проект включает отбор и обучение участников (5 тренингов и менторская поддержка), создание методических материалов (разработка гида по коммуникации врача в социальных медиа), запуск минимум 20 онкоэфиров и публикацию материалов в личных блогах или на площадках лечебно-профилактических учреждений, где работают врачи, на платформах с высокой посещаемостью, помощь в разработке медиа-плана для каждого из врачей на все время реализации проекта и для продолжения работы после окончания проекта. Базовой площадкой станет сообщества «Онконавигатор», "1001 вопрос про рак" https://1001onco.ru/ (совокупная аудитория обоих сайтов более 250 000 человек в месяц) и социальные сети проекта "Онконавигатор" (VK , Dzen и др.), на которых уже есть сформированная аудитория. С учетом публикаций участников, репостов, поддержки информационных партнеров и продвижения видео в течение 9 месяцев, ожидаемый совокупный охват аудитории блогеров-врачей составит не менее 3 000 000 человек.

Проект реализуется в логике национальных целей развития РФ (Указ Президента от 07.05.2024 № 309), п. 30–31 Стратегии национальной безопасности РФ (Указ от 02.07.2021 № 400), а также целей по снижению онкозаболеваемости. По данным Минздрава, на конец 2023 года в РФ под диспансерным наблюдением состояли 4 163 202 пациента с диагнозом рак. В 2023 году прирост заболеваемости составил 7,6%, впервые диагноз получили 625 000 человек. При этом более 30% онкозаболеваний можно предотвратить, но низкая информированность, страх и дезинформация мешают людям обращаться к врачу. Развитие блоггинга врачей — эффективный инструмент профилактики, нормализации общения о раке и противодействия лжеинформации.

Цель

1. Формирование устойчивой практики ведения публичных просветительских блогов о профилактике и лечении рака среди не менее 20 молодых врачей-онкологов (22–40 лет) из не менее чем 4 регионов РФ, через их обучение, медиасопровождение и помощь в создании индивидуальных медиастратегий. В течение 9 месяцев проекта каждый участник при поддержке специалистов разработает и реализует собственный контент-план, опубликует в месяц не менее 2–4 единиц качественного просветительского контента (видео, тексты, сторис, прямые эфиры), который в совокупности охватит не менее 3 млн. чел.
2. Укрепление доверия к врачам и развитие культуры ответственного отношения к здоровью среди граждан

Задачи

1. Развить у 20 молодых врачей-онкологов из 4 регионов РФ компетенции ведения личных блогов и создания доказательного медицинского контента, которому доверяет широкая аудитория пользователей.
2. Снизить уровень стигматизации темы рака и повысить доверие к врачам и доказательной медицине через внедрение эффективных коммуникационных стратегий, реализованных в материалах, созданных врачами-онкологами участниками проекта.
3. Сформировать положительное общественное восприятие отечественной онкологической помощи и снизить влияние мифов о «неизлечимости» рака через реализацию социальной информационной кампании врачей-блогеров.

Обоснование социальной значимости

Проблема заключается в том, что молодые врачи, несмотря на высокий профессиональный потенциал, не используют возможности новых медиа для просветительской работы с населением. Наиболее значимые барьеры:
– отсутствие знаний и опыта работы в соцсетях и публичных форматах;
– страх нарушить врачебную этику или натолкнуться на негативную реакцию аудитории;
– отсутствие положительных ролевых моделей и признания блогерства как профессионального канала влияния.

Последствия: общество остаётся без прямого контакта с врачами, а информационное поле в теме онкологии заполняется мифами, страхами и деструктивными представлениями. По данным Института Кюри (интервью исследовательницы Марии Кондратовой), одни из самых вредных мифов: «рак передаётся», «лучше не лечиться — всё равно не поможет», «всё из-за сахара/стресса/плохой экологии» — до сих пор широко распространены в интернете .

По данным Минздрава РФ, в 2023 году в России на диспансерном учёте состояли 4 163 202 пациента с онкологическим диагнозом, а впервые поставленный диагноз рак получили около 625 000 человек. Заболеваемость за год выросла на 7,6% (https://vk.cc/cQeOvZ). Более 30% онкозаболеваний можно предотвратить, однако низкий уровень информированности, страх и недоверие к врачам мешают людям вовремя обращаться за медицинской помощью.

Потребность в просветительском контенте особенно высока у молодежи — самой активной, но и самой уязвимой к дезинформации аудитории. По данным ФОМ (2023), интернет — второй по популярности источник информации среди россиян (42% после телевидения — 62%), а среди молодых людей до 30 лет доля пользователей интернет-источников превышает 55% (https://fom.ru/SMI-i-internet/14835). Согласно Reuters Institute (2023), аудитория моложе 35 лет чаще доверяет блогерам и врачам-экспертам в медиа, чем традиционным СМИ.

Таким образом, проблема целевой группы двойная:
– с одной стороны, молодые врачи не обладают инструментами публичной коммуникации и нуждаются в обучении, сопровождении и юридической/методической поддержке;
– с другой — общество, и особенно молодая часть населения, не получает регулярной и достоверной информации от профессионального медицинского сообщества по вопросам онкологии, профилактики и лечения.

Проект отвечает на оба запроса, создавая устойчивый канал коммуникации между профессиональными онкологами и обществом, усиливая компетенции врачей, снижая риски публичной дезинформации и повышая доверие к доказательной медицине.

География проекта

Москва, Московская область, Челябинская область, Башкирия

Целевые группы

1. молодые врачи-онкологи (в возрасте от 22 до 40 лет), практикующие в регионах реализации проекта: Москва, Московская область, Челябинская область и Республика Башкортостан из врачебного сообщества «Онконавигатора»- профессионального объединения, специализирующегося на коммуникациях в сфере онкопомощи
2. Население России, особенно люди возраста 25–50 лет: - пользователи социальных сетей - люди из группы риска, потенциальные пациенты, пациенты и их родственники, ищущие информацию о профилактике и лечении рака - люди, интересующиеся здоровым образом жизни