Проекты

Краткое описание

Некоммерческие организации проводят сегодня масштабную работу по самым разным направлениям общественной жизни. Благодаря участию в грантовых проектах НКО участвуют берут на себя функционал операторов ведомств социальной защиты населения, создают проекты в сфере искусства и культуры. Все больше социально-ответственных НКО привлекается к реализации национальных проектов.

Ведя значимую общественную деятельность, редкие НКО умеют презентовать ее общественности - рассказывать о своих проектах через средства массовой информации, через социальные сети. Редкий проект удостаивается внимания со стороны телевидения и радио, и, как показывает наш опыт, в случаях, когда проект получает хоть какое-то освещение в СМИ, внимание прессы он получает исключительно за счет личных контактов руководителя НКО с руководителями средств массовой информации.

Предлагаемый к рассмотрению проект позволит обучить руководителей некоммерческих организаций методам работы со средствами массовой информации. Пройдя обучение, они узнают:

1. Как выглядит структура меди Алтайского края (краевые печатные издания; районные печатные издания; телевизионные каналы; радиоканалы; популярные паблики в социальных сетях, паблики СМИ в социальных сетях); какова направленность различных СМИ; как происходит взаимодействие между СМИ; какие органы государственной власти (профильные министерства, управление печати, центр управления регионом) каким именно образом могут способствовать продвижению проекта НКО в медиасфере.
2. Как установить контакты со СМИ в процессе подготовки проекта, как заручиться поддержкой руководителей СМИ, как представить проект руководителям СМИ, чтобы он заинтересовал редакцию).
3. Как подобрать даты реализации проекта с тем, чтобы проект не оказался в тени других событий, проходящих в регионе.
4. Как построить систему взаимодействия со СМИ (информирование СМИ о проекте), как заинтересовать СМИ в процессе реализации проекта.
5. Как правильно подготовить материалы, которые могут быть далее использованы СМИ при освещении проекта (пресс-релизы, материалы с мероприятий проекта).
6. Как правильно представить проект средству массовой информации в процессе реализации (как настроить работу со СМИ в процессе реализации проекта; как подготовиться к интервью с журналистами; как ярки и интересно рассказать о проекте).
7. Как повысить интерес к опубликованному материалу о проекте после публикации.

Получение указанных выше знаний и навыков поможет некоммерческим организациям изменить подход к подготовке и реализации проектов, позволит увеличить объем контактов с аудиторией, спланировать стратегию медиасопровождения реализуемых проектов.

Цель

1. Цель проекта заключается в создании у руководителей (членов) НКО представления о структуре региональных СМИ, методов работы со СМИ, передача алгоритма информационного сопровождения проводимого мероприятия, а также обучения технике подготовки пресс-кита (пресс-релиз, фотографии, видеоматериалы) с мероприятия и технике подготовки к интервью о проекте.

Задачи

1. Разработать программу обучения для НКО, содержащая лекционно-семинарские занятия, выездные экскурсии в СМИ, а также практические задания для участников
2. Провести обучение по разработанной программе обучения
3. Обеспечить проведение контрольных мероприятий, подтверждающих достижение целей обучения

Обоснование социальной значимости

В Алтайском крае в настоящее время зарегистрировано 266 некоммерческих организаций. В 2020 году ими было реализовано 73 проекта, поддержанных Фондом президентских грантов [1] При этом в СМИ присутствуют упоминания единичных проектов, реализованных в регионе. В частности, анализ поисковых запросов в разделе поиска по новостям по ключевым словам "Фонд президентских грантов + алтайский край" в сервисе "Яндекс" в поисковой выдаче содержит несколько сообщений о факте получения грантовой поддержке районными НКО, опубликованные на официальных сайтах, связанных с регионом; сообщения СМИ о крупнейших региональных проектах и сообщения о проблемах, связанных с получением грантов в Алтайском крае летом 2021 года [2].

Иными словами, абсолютное большинство проектов не получило внимания со стороны СМИ региона. В результате, действующие в Алтайском крае НКО не смогли рассказать о своих проектах широкому кругу населения. Руководители НКО, работающие на территории Алтайского края, а также активные члены НКО, заинтересованные в продвижении проектов своих общественных организаций, являются целевой группой проекта.

В настоящее время они не имеют возможности организовать взаимодействие со СМИ таким образом, чтобы их проекты оказывались в фокусе внимания журналистов. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного нами в ноябре-декабре 2021 года среди 20 НКО Барнаула. Интервью с руководителями организаций выявило, что: руководители НКО не знают технологии взаимодействия со СМИ (95%), слабо ориентируются в структуре СМИ региона (80%), не представляют, какие задачи учредителей решают СМИ (75%), и как эти задачи пересекаются с задачами НКО (90%), не умеют правильно подготовить информацию о планируемом мероприятии (70%), не знают, за какое время до начала мероприятия следует приглашать на него СМИ (80%), не умеют готовить пресс-киты (пресс-релизы, пакеты фото/ видеоматериалов для СМИ (90%)), не умеют давать интервью и боятся это делать (90%). (Опрос проведен посредством экспертного интервьюирования, прямого и телефонного, руководителей НКО).

Сложившаяся ситуация указывает на высокую актуальность задачи проведения обучения руководителей НКО методам работы со СМИ, что позволит им значительно увеличить объем информирования общественности о своих проектах, повысит информированность жителей Алтайского края о деятельности фондов, поддерживающих НКО путем предоставления им грантовой поддержки.

*
1. https://www.altairegion22.ru/region_news/73-nekommercheskie-organizatsii-altaiskogo-kraya-poluchat-bolee-90-millionov-rublei-po-itogam-konkursov-prezidentskih-grantov_863420.html

2. https://newssearch.yandex.ru/news/search?text=фонд+президентских+грантов+алтайский+край

География проекта

Барнаул, Рубцовск, Бийск, Алейск, Заринск Камень-на-Оби муниципалитеты Алтайского края

Целевые группы

1. руководители НКО, члены НКО, общественные деятели