Проекты

Краткое описание

Проект направлен на повышение онконастороженности и преодоление страха перед диагнозом у жителей Иркутска и Улан-Удэ через создание просветительского видеоподкаста.

Проект представляет собой цикл из 8 выпусков хронометражем до 20 минут каждый (4 в Иркутске, 4 в Улан-Удэ), записанных в двух форматах: аудио и видео с участием ведущих онкологов, онкопсихологов, а также людей, переживших онкологию, и членов их семей.

Главный посыл проекта — «рак не приговор, а своевременная диагностика спасает жизнь». Каждый выпуск строится как доверительный разговор, где медицинские знания экспертов соединяются с личным опытом пациентов и их близких. Это позволяет снять эмоциональные барьеры, мешающие людям проходить обследования, и дать практические алгоритмы действий при подозрении на заболевание.

Видеоформат позволит расширить аудиторию, создать визуальный контакт со зрителем, показать эмоции и живые истории, что усиливает доверие и вовлеченность.

Проект реализуется профессиональной командой продакшна при поддержке региональных онкодиспансеров и общественных организаций. Все выпуски будут размещены на основных подкаст-платформах и доступны жителям всей России, с фокусом на информационную работу в Иркутской области и Республике Бурятия.

Цель

1. Снижение уровня тревожности и повышение информированности жителей Иркутска и Улан-Удэ в вопросах ранней диагностики онкологических заболеваний через создание и распространение 8 просветительских подкастов (хронометражем до 20 минут каждый) с участием экспертов и людей, переживших онкологию.

Задачи

1. Подготовка сценариев 8 выпусков подкаста (до 20 минут каждый) на основе консультаций с онкологами, онкопсихологами и представителями пациентских сообществ.
2. Организация записи в двух городах: проведение 4 выездных сессий в Улан-Удэ и 4 сессий в Иркутске с обеспечением студийного качества записи.
3. Привлечение спикеров: не менее 12 уникальных участников (онкологи, онкопсихологи, пациенты в ремиссии, родственники пациентов), обеспечивающих баланс экспертного и живого голоса.
4. Профессиональный монтаж и саунд-дизайн 8 выпусков хронометражем до 20 минут (технический и смысловой монтаж, музыкальное оформление, мастеринг).
5. Размещение и продвижение подкаста: публикация на ключевых подкаст-платформах, создание сообщества ВКонтакте для обратной связи, таргетированная реклама на жителей Иркутска и Улан-Удэ.
6. Сбор и анализ результатов: мониторинг количества прослушиваний, географии слушателей, сбор обратной связи от целевой аудитории.

Обоснование социальной значимости

Актуальность проблемы
По данным Всемирной организации здравоохранения, онкологические заболевания занимают второе место в структуре смертности в России, уступая лишь сердечно-сосудистым патологиям. Около 80% всех смертей в стране вызваны хроническими неинфекционными заболеваниями, среди которых злокачественные новообразования — одна из главных причин. В 2023 году в России было выявлено 674 587 новых случаев рака — на 8% больше, чем в 2022-м. Каждый день от онкопатологий умирают около 800 россиян.

При этом раннее выявление позволяет добиться излечения в 90–95% случаев. Развитие опухоли от одной клетки до размера 1 см может занимать около 8 лет, в течение которых болезнь остается незамеченной. Именно поэтому задача врачей и просветительских проектов — обнаружить опухоль на этапе, когда она еще очень мала.

Однако ключевым барьером для прохождения обследований остается страх: люди боятся услышать диагноз, откладывают визиты к врачу, не знают, куда обращаться и как действовать. По данным экспертов, 40–60% случаев рака в России выявляются на III–IV стадиях, когда шансы на излечение резко снижаются.

Региональная статистика
Иркутская область и Республика Бурятия входят в число регионов с высокими показателями заболеваемости онкологией.

Иркутская область: в 2023 году у 12 280 человек выявлены злокачественные новообразования. Главный врач областного онкодиспансера Роман Зубков назвал этот показатель «абсолютным рекордом за все время наблюдения» — 523 случая на 100 тысяч населения.

Республика Бурятия: Только рак легкого диагностируют примерно у 400 человек ежегодно. Из-за того, что опухоль в 56% случаев обнаруживают на III и IV стадиях, наблюдается высокая летальность: около 44% пациентов умирают в течение года после постановки диагноза.

Особая уязвимость целевой группы
Психоонкология — область знания и практики, изучающая психологические и социальные факторы, влияющие на течение онкологических заболеваний. Среди психологических проблем, ассоциированных с диагнозом, специалисты выделяют эмоциональный дистресс, симптомы тревоги и депрессии у пациентов и их родственников.

Для пациентов, закончивших курс лечения, актуальна психосоциальная работа по преодолению последствий химиотерапии («хемо-туман», когнитивные нарушения затрагивают от 12 до 75% пациентов) и совладанию с боязнью рецидива.

Отсутствие доступных историй «таких же, как я» и доверительного разговора о болезни часто приводит к замалчиванию проблемы, отказу от лечения и усугублению состояния. Именно поэтому психологическая поддержка и примеры успешного преодоления болезни критически важны.

Почему подкаст?
Формат видеоподкаста идеально подходит для работы с данной проблемой:
- Доверительность: голос в наушниках создает эффект личного разговора, снижает защитные барьеры, а видео добавляет визуальный контакт и эмоции.
- Мобильность: целевая аудитория (люди 30-60 лет) может слушать выпуски в дороге или смотреть в удобное время.
- «Длинная жизнь» контента: выпуски остаются в сети и работают годами.
- Оптимальный хронометраж: 20 минут — достаточное время для раскрытия темы, но не утомительное для слушателя/зрителя.

По данным аналитиков, к 2025 году хотя бы раз подкасты слушали около 20 млн россиян. Активная ежемесячная аудитория составляет 16-18 млн человек, с ростом 10% год к году.

Уникальность проекта
В Иркутске и Улан-Удэ отсутствуют просветительские подкасты об онкологии, созданные профессиональной командой и объединяющие голоса врачей, психологов и пациентов. Большинство существующих инициатив — либо сухие лекции специалистов, либо закрытые группы взаимопомощи. Наш проект впервые в регионе соединяет экспертный подход с живым человеческим опытом, делая сложную медицинскую тему доступной и снимающей страх.

Проект также решает задачу межрегионального обмена опытом: выпуски, записанные в двух городах, позволят слушателям увидеть общность проблем и решений, понять, что они не одиноки в своей ситуации.

География проекта

Иркутская область и Республика Бурятия (с фокусом на города Иркутск и Улан-Удэ как места записи и первичного продвижения). Благодаря онлайн-размещению в формате видео и аудио проект будет доступен жителям всех регионов РФ.

Целевые группы

1. Жители Иркутска и Иркутской области в возрасте 30–60 лет, находящиеся в группе риска по онкологическим заболеваниям или имеющие факторы риска
2. Жители Улан-Удэ и Республики Бурятия в возрасте 30–60 лет, находящиеся в группе риска по онкологическим заболеваниям или имеющие факторы риска
3. Родственники и близкие людей, столкнувшихся с онкологическим диагнозом
4. Медицинские работники первичного звена как канал распространения информации