Проекты

Краткое описание

Некоммерческим организациям, работающими со сложными стигматизированными темами, таким как экология, жертвы насилия, адаптация детей-сирот и тяжелых подростков и др. - крайне тяжело привлекать внимание (в том числе потенциальных сторонников, жертвователей, и амбассадоров) к решаемой проблеме. Это связано с низким уровнем информированности общества о существующих проблемах, их масштабах, важности и способах решения.

При этом самим НКО сложно решать задачи повышения информированности своим силами по нескольким причинам: У НКО недостаточно ресурсов и компетенций для того, чтобы работать со сторонниками и СМИ и производить качественный контент - это мешает им пробиться в новостную повестку и выходить на широкую аудиторию

1) невозможность пробиться в новостную повестку СМИ, за исключением резонансных случаев; 2) отсутствие выходов на широкую аудиторию; 3) отсутствие ресурсов на самостоятельное производство качественного контента, как финансовых, так и человеческих.

Портал "Такие дела", как экспертная организация в сфере производства социального контента (премия Правительства РФ в области средств массовой информации за 2017 год «за создание нового формата ресурса по поддержке благотворительности в России», победа в номинациях «Некоммерческие digital-работы» и «Дизайн» на конкурсе креативных работ фестиваля Great Eight) ставит своей целью поддержку социально-ориентированных НКО и вовлечение большего числа людей в благотворительность, через повышение осведомленности общества о "сложных" проблемах и деятельности НКО, комплексно решающих эти социальные проблемы.
На основании результатов исследований и собственного опыта, было отобрано 8 сложных тем, которые будут освещены в течении срока реализации проекта: 1. Помощь жертвам насилия; 2. Социальная адаптация детей-сирот; 3. Экологические проблемы; 4. Социализация трудных подростков; 5. Помощь кризисным семьям и профилактика социального сиротства; 6. Паллиативная помощь; 7. Помощь людям, нуждающемся в лечении; 8. Помощь людям с инвалидностью и их семьям.

Деятельность 15 НКО будет освещена в рамках проекта: будет подготовлено и выпущено 90 текстов, 9 видео-роликов в рамках проекта. Все выпущенные материалы получат широкое распространение в интернете через разные каналы: сайт и социальные сети портала, партнерские СМИ, размещение на страницах блогеров и лидеров мнений, реклама платформ социальных сетей, рассылки.

Каждое подготовленное видео будет передано в профильное НКО, деятельность которой раскрывает, для использования в своих PR-целях, собственные социальные сети, платформы партнеров, коммуникация с донорами. Это поможет организациям решить проблемы нехватки визуального контента, доступных материалов для привлечения новых жертвователей и сторонников.

Цель

1. Поддержка социально-ориентированных НКО, работающих со сложными темами, и вовлечение большего числа людей в благотворительность.

Задачи

1. Объяснить сложные социальные проблемы понятным для широкой аудитории языком
2. Повысить информированность граждан о СО-НКО, решающих обозначенные проблемы.
3. Дать СО-НКО контент (текстовый и визуальный) для самостоятельного привлечения сторонников и партнеров
4. Оценить влияние проекта на восприятие сложных тем в благотворительности

Обоснование социальной значимости

Некоммерческий сектор в России развивается стремительными темпами. Об этом свидетельствуют данные ежегодного публикуемого рейтинга мировой благотворительности фонда поддержки и развития мировой благотворительности КАФ. Однако, несмотря на это, Россия по данным 2018 года все еще занимает низкую позицию в рейтинге - 118 место из 143 возможных.
Хуже остальных в секторе чувствуют себя благотворительные НКО, занимающиеся сложными непопулярными темами. Это подтверждают не только сами представители таких организацию (помощь жертвам домашнего насилия, защита экологии и окружающей среды, профилактика социального сиротства и тд.), но и исследования - 68% опрошенных ("Профессиональная благотворительность в России в развитии: участие населения" фонда "Нужна помощь") жертвовали на лечение детей, еще 15% на помощь животным, при этом процент опрошенных, назвавших одну из сложных тем упомянутых нами - меньше 5. В первую очередь, это обусловлено низкой информированностью общества о масштабах существующих проблем и способах их решения благодаря работе профильных НКО.
Успешный опыт работы портала "Такие дела" в освещении деятельности НКО, говорит о том, что решение - качественные журналистские материалы, имеющие большие медиа-охваты. Однако, чем более сложная и затабуирована тема, тем сложнее объяснить ее в классическом тексте. Люди стараются дистанцироваться от проблемы, им проще не замечать ее и не задумываться о ее существовании. Поэтому в таких случаях значительно лучше работает связка текст+видео. Видео как формат более эмоциональный и короткий, позволяет снять основные стереотипы, сформированные в обществе вокруг проблемы, заинтересовать человека.
Современное медиапотребление среди активных пользователей Интернета показывает, что видео одно из наиболее действенных средств передачи информации. Актуальные исследования (Hubpost, Content consumption trends) показывают, что при растущей популярности социальных сетей, видео является самым быстрорастущим видом потребления контента.
Благотворительные организации сегодня зависят от метода донесения информации о проектах и подопечных, поэтому видеоформат наиболее подходящий для этих задач. Формат видео позволяет быстрее достигать эмпатии пользователя за счёт изображения реальных людей и событий. Видео дает возможность самым простым и доступным языком объяснять сложные понятия. Таким образом, эмпатия и информированность повышают уровень доверия к фондам, что позволяет привлекать больше финансовых и волонтерских ресурсов

География проекта

РФ

Целевые группы

1. граждане РФ
2. НКО