Проекты

Краткое описание

Миссия АНО “Такие дела” – содействие благотворительной и добровольческой деятельности. Следуя этой цели, мы разработали проект системы развития социальной технологии “журналистики решений” в федеральных округах России. “Журналистика решений” подразумевает выпуск редакционных материалов о примерах преодоления локальных проблем местными активистами и некоммерческими инициативами. Материалы будут вдохновлять людей на активное участие в преобразовании общества и пространства вокруг себя, продвигать идею помощи региональным НКО и участия в благотворительной деятельности в целом.
Опыт других изданий показывает, что работать в регионах, просто открывая филиалы — дорого, неэффективно, несправедливо по отношению к локальным медиа. Но «Такие дела» представляют собой не просто редакцию, а сообщество сторонников, объединенных общими ценностями. Мы рассчитываем, что наши журналисты в регионах, выйдя на уровень постоянного взаимодействия с «Такими делами», станут больше, чем просто авторами текстов. Они буду "евангелистами" проактивного отношения к жизни региона. В рамках проекта мы выстроим систему работы региональной сети журналистов., которые смогут объединять вокруг себя сторонников, сообщество местных НКО, проводить офлайн и онлайн мероприятия. Как результат, «Такие дела» смогут продвигать ценности гуманизма и взаимопомощи не только в крупных городах, но и в регионах, получится привлечь больше людей к решению социальных проблем, установить связь между донорами, волонтерами и местным СО НКО в федеральных округах.

В этом году мы провели исследование нашей аудитории. Исследование показывает, что большинству читателей из крупных городов интересна жизнь «обычной России», но многим из них не хватает положительных новостей о социальном секторе. Использование одного из самых инновационных на настоящий момент в мире направлений solution journalism («журналистики решений») позволит нам не просто рассказывать о проблемах, но освещать способы их решения. В рамках проекта мы соберём лучшие материалы о том, как общество, бизнес и некоммерческие организации объединяются, чтобы изменить социальную ситуацию к лучшему. Тексты покажут, что локальная точечная инициатива может быть продуктивной моделью, чтобы масштабировать и воспроизвести удачные находки в других регионах. Мы рассчитываем, что авторы в регионах будут готовить тексты о конструктивных подходах в решении социальных проблем так, чтобы каждую неделю мы могли выпускать как минимум один материал в формате журналистики решений и один материал про деятельность региональной НКО.

Цель

1. Повысить осведомленность пользователей интернета о социальных проблемах в субъектах России и примерах их решения, познакомить читателей со сферой социально ориентированных НКО в регионах

Задачи

1. Подготовка и выпуск качественных, хорошо иллюстрированных материалов о деятельности социально-ориентированных проектов в регионах России.
2. Подготовка и проведений мероприятий, посвященных современным трендам в благотворительности, создание открытых площадок для диалога гражданских активистов, журналистов, волонтеров, представителей НКО и широкой аудитории.
3. Подготовка и публикация четко структурированных текстов, построенных на принципах «журналистики решений» — главным предметом таких статей должны быть именно конструктивные решения, а не описание проблемы.
4. Дистрибуция материалов по региональным СМИ, новостным агрегаторам. Распространение публикаций среди читателей, проживающих в 7 федеральных округах посредством smm-методов и таргетинга.

Обоснование социальной значимости

1. Недостаточная осведомленность аудитории российских медиа о деятельности социально-ориентированных некоммерческих организаций за пределами Москвы.
О проблеме недопонимания населением функций благотворительных фондов упоминали региональные НКО в исследовании, проведенном в ноябре 2018 – январе 2019 года благотворительным собранием «Все вместе». 11 ведущих региональных некоммерческих организаций России (Белгород, Краснодар, Уфа, Пенза, Кострома, Елизово, Самара, Кемерово, Владивосток) подтверждали наличие проблемы.

При этом согласно исследованию ядра аудитории «Таких дел», проведенном в 2020 году, 65% наших читателей интересуются социальными проблемами, а 50% - благотворительностью, волонтерством и некоммерческими организациями. Поэтому мы уверены, что освещение деятельности НКО на примерах конкретных региональных историй журналистами «Таких дел» станет способом преодоления проблемы непонимания деятельности некоммерческого сектора и недоверия к нему на уровне регионов. Проект повысит публичность и прозрачность некоммерческого сектора в субъектах РФ. Тем самым проект поднимет уровень лояльности к сектору и поможет создать условия для привлечения частных доноров, повышения финансовой устойчивости благотворительных организаций.

2. Сохраняющаяся диспропорция во вовлеченности в благотворительные инициативы жителей столицы и жителей регионов. Современные тренды в поддержке СО НКО — регулярная подписка на пожертвования, поддержка экспертных организаций, отслеживание отчетности фондов отмечаются в Москве, но не в регионах.

Такая диспропорция напрямую зависит от нехватки освещенности региональных проблем и деятельности организаций на местах как как результат дисбаланса информационного поля в сторону столичного покрытия. В работе « Региональная повестка дня в общероссийских печатных СМИ » кандидата филологических наук Фокиной О.А. (2010) автор делает вывод :
« сегодня ни количественные, ни качественные характеристики региональной повестки дня в общероссийских печатных СМИ не создают адекватной реалиям информационной модели: жизнь российских регионов представлена в общероссийской газетно-журнальной периодике неполно и односторонне. «Глубинная» Россия оказывается в центре внимания СМИ, как правило, вследствие чрезвычайных происшествий и иных особых обстоятельств. Подобный характер региональной повестки ведет к ослаблению межрегиональных коммуникаций и общероссийской идентичности ».

Система развития социальной технологии “журналистики решений” в субъектах РФ станет одним из способов борьбы с этой диспропорцией, а также поможет повысить качество социальной журналистики в регионах. В материалах проекта мы отразим работу наиболее профессиональных СО НКО именно в субъектах России, за исключением Центрального федерального округа. При этом мы дадим возможностям читателям из федерального центра узнать про НКО субъектов и стать их донорами.

3. Недостаточная распространенность «журналистики решений» — современного подхода, при котором журналист концентрируется не на описании проблемы как таковой, а на тщательном освещении возможных способов ее решения, анализе всех преимуществ и недостатков существующих социальных инициатив. Между тем, именно тексты в ключе «журналистики решений» могут побудить вовлеченного читателя к масштабированию гражданского опыта, запуску аналогичного проекта в своем регионе.

Социология показывает, что аудитория устаёт от масштабной повестки, возрастает внимание к близкой среде, непосредственной реальности (свой город, посёлок). Соответственно один из способов успешности для СМИ в регионах — переориентация на локальный уровень, умение трансформировать местную реальность в тексты и сюжеты. Более того, медиа постепенно трансформируются, переходят к конвергентным моделям. За этапом, когда у изданий и каналов появляются сайты, следует следующий этап, когда интернет становится средством интеграции в окружающую реальность, форма «перетекания» медиа в среду (Платформа "Центр социального проектирования", https://pltf.ru/2017/10/23/glavnye-informacionnye-trendy-nedeli/, 2017).

Формат технологии «журналистики решений» актуален еще и потому, что настроен дать проактивный и позитивный подход к окружающему миру. Согласно исследованию ядра аудитории нашего портала 24% считают, что истории про социальную повестку слишком мрачные. Социальная технология «журналистики решений» покажет не только сами проблемы субъектов РФ, но и успешные инициативы, способы преодоления ограничений региональной инфраструктуры.

География проекта

Северо-Западный Федеральный округ (в особенности Санкт-Петербург), Уральский Федеральный округ (в особенности Екатеринбург), Северо-Кавказский Федеральный округ, Южный Федеральный округ (в особенности Краснодар), Приволжский Федеральный округ (в особенности Нижний Новгород), Сибирский Федеральный округ ( в особенности Новосибирск), Дальневосточный Федеральный округ (в особенности, Хабаровск).

Целевые группы

1. Аудитория читателей "Таких дел" (ежемесячно более 1,5 млн человек), интересующихся жизнью регионов России
2. Аудитория в регионах России, поделенная по федеральным округам
3. Сообщество некоммерческих организаций в 7-ми федеральных округах РФ