Проекты

Краткое описание

#ЩедрыйВторник (далее #ЩВ)–общественное движение, которое всего за 3 года стало частью благотворительного календаря России. Более 2700 участников (НКО, бизнес, муниципальные организации) в 275 населенных пунктах используют его для привлечения новых сторонников. По данным глобального исследования 10% населения России знают о #ЩВ. #ЩВ 2018 показал мощный отклик не только в крупных городах, но и в малых, селах и поселках благодаря привлечению региональных координаторов и поддержке Министерства Экономического развития РФ. Результаты #ЩВ свидетельствуют, что в этот день наблюдается всплеск информационной активности (более 7500 публикаций в 2016-18), благодаря которому в том числе более чем в 2 раза растут объемы и число пожертвований онлайн в НКО (см. инфографика 2016-18). НКО учатся использовать #ЩВ как фандрайзинговый повод (40% участников #ЩВ заявили об этом). Практически все партнеры планируют участвовать в #ЩВ 2019г. (93,2% согласно опросу в 2018г). Инфраструктура #ЩВ становится стимулом для развития НКО. #ЩВ обучает НКО новым способам привлечения средств, коммуникационным инструментам, работе в социальных сетях. По статистике сайта щедрыйвторник.рф, методические материалы – самый популярный раздел в течение года. В 2019 - 2020 мы планируем использовать инфраструктуру #ЩВ для развития следующих направлений: 1. Расширение и привлечение новых региональных координаторов. Координаторами смогут стать организации, готовые объединять участников в своем регионе, используя инфраструктуру инициативы. Для поддержки координаторов будет создана Лаборатория компетенций и инноваций – круглогодичная обучающая платформа - база знаний для НКО. Лаборатория - это новая аналитика и исследования, инструкции, сборники кейсов, логотипы, презентации, макеты информационных материалов, обучающие рассылки и видео уроки. Лаборатория соберет и проанализирует результаты работы участников, чтобы выявить лучшие практики и усовершенствовать работу координаторов. 2. Объединение и поддержка лидеров #ЩедрогоВторника. Для обучения, обмена опытом, запланированы 2 конференции в 2019 и 2020 году. Будет разработан уникальный онлайн органайзер, который поможет подготовиться к городским кампаниям, привлечь партнеров, СМИ, собрать средства и проанализировать результат. 3.Создание Диджитал центра – в котором аккумулируется информация обо всех мероприятиях в рамках #ЩВ. Ежедневно диджитал центр собирает мероприятия НКО (зарегистрированных на сайте), а затем выпускает подборки (предварительно проанализировав их и отсортировав согласно интересам СМИ). Материалы публикуются на ресурсах инфопартнеров и в социальных сетях. Благодаря работе диджитал центра даже небольшие организации получают возможность попасть в федеральные СМИ. Флешмоб «Неделя признаний» и конкурс «Щедрая История», которые также являются частью Диджитал Центра, позволяют НКО, привлекать новых сторонников их силами продвигаться в социальных сетях. В календарный период Гранта включено 2 #ЩВ в 2019 и 2020.

Цель

1. Развитие культуры благотворительности в России, вовлечение новых людей в разные формы благотворительной активности Развитие навыков фандрайзинга и коммуникаций у НКО Усиление кооперации в секторе

Задачи

1. Расширение инициативы #ЩедрыйВторник в регионы, увеличение числа центров региональной активности, создание методической базы знаний(Лаборатория компетенций и инноваций) и обучение НКО на ее основе
2. Организация широкомасштабной информационной кампании, создание Диджитал центра #ЩедрыйВторник для поддержки усилий НКО в #ЩедрыйВторник. Продвижение "Недели признаний" и конкурса "Щедрая история"
3. Объединение и поддержка региональных лидеров, развитие горизонтальных связей и обмена опытом, обеспечение информационной, консультационной и методической поддержки. Проведение 2х профессиональных конференций в 2019 и 2020г

Обоснование социальной значимости

Информационная кампания #ЩВ создает благоприятную среду, позволяющую НКО, в том числе небольшим, привлекать новых сторонников. С одной стороны это говорит о степени зрелости россиян, об их готовности участвовать в благотворительности. С другой стороны – о востребованности нового формата продвижения идей благотворительности у НКО.
#ЩВ создает и реализует инновационные форматы вовлечения аудитории. В 2016г. мы впервые запустили флешмоб «Неделя признаний», потому что только 42% людей рассказывали о своей благотворительности. В 2018 (Исследование частных пожертвований) http://www.cafrussia.ru/page/issledovanie_chastnih_pozhertvovanii_v_rossii
уже 55% опрошенных сообщили, что они рассказывают о своей благотворительности семье, друзьям и знакомым(см. приложение "Эффект Недели Признаний"). В 2018 мы запустили конкурс "Щедрая История", который дал еще больше возможностей обычным людям рассказать о своем личном опыте благотворительности. Согласно зарубежным данным, люди, впервые принявшие участие в в #ЩВ остаются лояльными к организациям, с которыми они взаимодействовали. Кроме того, #ЩВ - один из мощнейших фандрайзинговых инструментов. Данные свидетельствуют о росте онлайн пожертвований в НКО в 2 раза в день #ЩВ по сравнению с любым другим вторником года. Благодаря масштабной коммуникационной кампании в #ЩВ НКО могут применять инструменты, на которые сложно решиться в другой период. #ЩВ – инструмент для обучения НКО. В течение всего года мы проводим обучающие мероприятия, собираем, обрабатываем и распространяем лучшие практики, создаем видео уроки, привлекая реальных профессионалов - практиков в качестве экспертов. В период #ЩВ мы помогаем НКО на практике использовать полученные знания и технологии. Мы видим свою роль в стимулировании НКО к получению новых знаний и открытости к экспериментам и инновациям. По статистике сайта щедрыйвторник.рф, обучающие материалы – самый популярный раздел в течение всего года. В 2018 году 89% региональных участников программы "Поддержка местной Филантропии» Фонда «КАФ» назвали #ЩедрыйВторник одной из самых успешных технологий для объединения НКО, установления партнерских отношений, которые будут актуальны в дальнейшем. #ЩВ – повод, позволяющий объединить бизнес, НКО и частных лиц. Он дает возможность НКО расширить аудиторию благотворительного сектора, привлечь партнеров, а также увеличить свое присутствие в СМИ и социальных сетях. Мы видим большой потенциал в распространении технологии #ЩВ в регионы России.

География проекта

Проект имеет федеральный охват. Уже сейчас на официальном сайте инициативы #ЩедрыйВторник зарегистрировано более 2700 участников из 59 регионов России. Мы планируем продолжать начатую в в 2017-18 году работу по поддержке центров региональной активности. В 2017 и 2018 такие центры сформировались на базе фондов местных сообществ. Благодаря координаторам инициативы в регионах, удалось усилить коммуникационную составляющую проекта и привлечь отдаленные населенные пункты и сельские территории(см. письма поддержки координаторов из Архангельска и Владивостока) В 2019 -2020 мы планируем расширять работу по привлечению и развитию региональных координаторов.

Целевые группы

1. НКО
2. СМИ
3. Широкая общественность
4. Социально-ответственный бизнес