Проекты

Краткое описание

Проект направлен на изменение общественного поведения в отношении проблемы выпадения маленьких детей из окон в России. Он предполагает проведение масштабной информационной и социальной рекламной кампании, призывающей молодые семьи в Российской Федерации к родительской ответственности и побуждающей их к применению мер безопасности, предотвращающих выпадение маленьких детей из окон (установка креплений на окна, установка окон с замками, установка решеток на окнах).
Проект состоит из двух частей: пресс-конференция и социальная рекламная кампания с использованием наиболее эффективных рекламных носителей.
В рамках пресс-конференции планируется озвучить масштаб проблемы: статистические данные (количество случаев выпадения детей из окон, статистика детской смертности по причине выпадения из окон, статистика детской инвалидности по причине выпадения из окон), а также результаты социологического исследования, направленного на измерение уровня сознательности родителей в отношении безопасности детей дома (знают ли родители об опасности выпадения детей из окон; используют ли они ограничители на окнах; если «да», то какие и т.д.).
На пресс-конференции будет озвучена необходимость решения вопроса на законодательном уровне.
Следующая сразу после пресс-конференции социальная рекламная кампания позволит усилить итоги пресс-конференции и «принести» знание о проблеме «в каждый дом». В ходе рекламной кампании планируется разработать рекламные материалы, объединенные общей идеей и единой стилистикой (видео-ролик, интернет-баннер, баннер для наружной рекламы) и произвести их размещение согласно заранее подготовленному медиа-плану в интернет-пространстве и на улицах девяти крупных городов России (в мегаполисах проблема выпадения детей из окон стоит острее).

Проект поддерживают известные граждане Российской Федерации. Инициатором проекта является детский доктор мира Леонид Михайлович Рошаль.

Цель

1. Снижение детской смертности и инвалидности в России по причине выпадения детей из окон.
2. Как следствие, увеличение показателя средней продолжительности жизни в России.

Задачи

1. Создание информационной среды, побуждающей родителей маленьких детей использовать средства безопасности в отношении окон
2. Стимулирование организаций и учреждения на создание новых практик, направленных на снижение случаев выпадение детей из окон.
3. Выступление с инициативой принятия закона об обеспечение мер безопасности детей в семьях, живущих в многоэтажных домах выше первого этажа
4. Измерение уровня ответственности родителей в отношении безопасности детей дома
5. Сбор статистических данных
6. Формирование паблисити: лидеры мнений заявляют о проблеме
7. Формирования устойчивого образа проблемы
8. Внедрение в повседневную жизнь практик по предотвращению выпадения детей из окон

Обоснование социальной значимости

Проблема выпадения детей из окон в нашей стране колоссальная. Только в НИИ НДХиТ (Москва) ежегодно в весенне-летний период госпитализируются десятки детей. Большая часть из них, получив тяжелые сочетанные травмы (черепно-мозговые травмы в сочетании с травмами внутренних органов брюшной полости и переломами конечностей), остаются инвалидами. В масштабах всей страны счет таких случаев идет на сотни. При этом большое количество детей просто не доезжают до реанимации, умирая на месте или в карете скорой помощи. Проект позволит вывести проблему на поверхность и создать предпосылки для окончательного решения вопроса, как это сделано во многих развитых странах, а именно внесением изменений в законодательство (по аналогии с ремнем безопасности и детским креслом в случаях с автотравмами). В конечном итоге, проект будет способствовать снижению случаев выпадения детей из окон.

География проекта

Москва, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Владивосток, Симферополь, Ставрополь (по одному крупному городу в каждом Федеральном округе). Вариант реализации проекта – проведение рекламной кампании в трех плотных городах с наихудшей статистикой (статистика по всем регионам будет собрана в рамках подготовительного этапа проекта).

Целевые группы

1. Семьи (в том числе и неполные), имеющие маленьких детей
2. Семьи, планирующие детей
3. Организации и учреждения, работающие с первыми двумя целевыми группами: родильные дома, строительные компании, предлагающие специальные продукты для молодых семей, банки и страховые кампании, предлагающие специальные продукты для молодых семей и проч
4. Органы власти