Проекты

Краткое описание

Проект «Посмотри, это Оренбург!» появился как запрос горожан на участие в сохранении архитектурного облика исторического центра. Несколько лет назад в сети завирусился хэштег #посмотриэтооренбург, собравший тысячи фотографий города.
Оренбург – уникальный город. Может показаться, что здесь нет шедевров, уровня Санкт-Петербурга или других крупных городов, но историческая застройка довольно плотная и хорошо сохранилась. Сейчас это мало где можно увидеть. Сохранились участки улиц и даже целые улицы с застройкой, интересной в архитектурно-художественном отношении: красивые лепные детали фасадов, оригинальные чугунные козырьки входов, “зонты”, парапетные решетки, изразцовые печи н камины в интерьерах.
Такие объекты нуждаются в дополнительном внимании и средствах. В России внимание инвесторов к теме наследия минимальное. Успешные же кейсы объединяет участие в проектах неравнодушных людей, готовых тратить на них собственное время и деньги. В Оренбурге в настоящее время складывается подобное сообщество.
Команда проекта предлагает поддержать собственников старинных зданий через создание образовательной программы. Этот этап включает поездку в Коломну и Зарайск, встречи с командами для изучения опыта реализации проектов, а также проведение стратегической сессии с кураторами. Такой опыт позволит участникам проекта оформить идеи по работе с архитектурным наследием, получить обратную связь от практиков и экспертов, найти партнеров.
Для складывания сообщества собственников «старого фонда», а также для привлечения аудитории будут проводиться встречи «Староквартирники». Мероприятия проходят на площадках участников проекта – в квартирах купеческих домов, в кафе или гостиницах, распложенных в старинных особняках. Оказываясь в таких местах, где заботятся о старых дверях, сохраняют лепнину и бережно реставрируют окна, мгновенно ощущаешь желание приобрести нечто подобное или, как минимум, иначе относится к старине. А у собственников появится возможность рассказать о своем пути, проявиться на аудиторию.
Самым масштабным событием проекта станет фестиваль в ранее закрытом дворе модернового особняка. Раньше попасть в него было невозможно. Ситуация изменилась после того, как наша команда реализовала проект по замене вывесок на здании – собственники стали более открытыми. Кажется, что этот пример должен дать площадке импульс как места коммуникации – горожан, власти, бизнеса, краеведов, активистов, туристов и всех влюбленных в Старый Оренбург. На фестивале будут презентованы итоги образовательной программы, пройдет дискуссионный клуб, выступят приглашенные эксперты со всей России, имеющие опыт реставрации и витализации наследия. Культурную программу дополнят мастер-классы по реставрации, тематический винтажный маркет, специально разработанное меню и напитки. На фестивале также пройдет презентация раскраски-путеводителя по историческому центру Оренбурга, составленного художником совместно с городскими, экскурсоводами, часть маршрутов будет составлена специально для издания.

Цель

1. Повысить внимание к архитектурному наследию Оренбурга
2. Создать комфортные условия и базу для обмена идеями и опытом, самореализации собственников «старого фонда», представителей бизнеса и власти, городских активистов и краеведов

Задачи

1. Выявить интересантов работы с архитектурным и культурным наследием в Оренбурге, вовлечь их в работу проекта, сформировать сообщество
2. Составить и провести образовательную программу для участников проекта, основанную на примере актуальных кейсов Коломны и Зарайска
3. Оборудовать и запустить новую городскую коммуникативную площадку во дворе особняка по ул. Краснознаменная, 14
4. Продвижение проекта на широкую аудиторию (настройка работы сайта и страниц в социальных сетях, интерактивов, проведение экскурсий и издание раскраски-путеводителя)
5. Получить обратную связь от целевой аудитории, работа с отзывами. Сформировать положительный образ команды, причастной к реализации проекта.

Обоснование социальной значимости

Любые упоминания в сети о «старом фонде», новости об архитектурном наследии привлекают внимание горожан. К сожалению, в последнее время чаще всего тональность таких публикаций не веселая – снесли очередной особняк, сгорела усадьба.
Но случаются и положительные изменения. Так, в прошлом году открылся дворик краеведческого музея «Эссен» (музей расположен в здании контрольной палаты, 1839 г.) (https://56orb.ru/news/2023-05-23/interesnaya-lokatsiya-v-orenburge-muzeynyy-dvorik-essen-prinyal-pervyh-posetiteley-2935289). Предприниматель сделал из заброшенного флигеля самую узнаваемую цветочную лавку и благоустраивает часть улицы (https://www.ural56.ru/news/662556/). Не отстают и «частники». Осенью 2023 года началась реставрация Дома Белаша (1906 г. постройки) силами волонтеров. Неравнодушных горожан поддержала строительная компания (https://orenburg.media/?p=211360). Горожане заводят блоги, в которых делятся этапами реставрации. (https://youtu.be/lYGF_tRvIHQ?si=TmCNlmUibCsrBIs0)
В этой истории особенно выделяются те, кто ежедневно вносит вклад в сохранение архитектурного облика Оренбурга – горожане, которые сознательно выбрали проживать в старинных зданиях. В последние пару лет в городе заметно вырос спрос на краеведение, архитектуру – теперь на экскурсиях по городу все чаще можно увидеть оренбуржцев. Купить квартиру в купеческом особняке или бывшем доходном доме, заняться ее восстановлением – сейчас это способ заявить о своей гражданской позиции и любви к родному городу.
По нашим данным сейчас в городе более 30 собственников старинных зданий, каким-либо образом проявляющие себя в информационном поле.
У каждого из собственников «старого фонда» (обычная семья, живущая в квартире, муниципальное учреждение, бизнес) своя мотивация и история, заботы и проблемы. Блочно, проблемы можно представить следующим образом:
1) Недостаточная поддержка региональных властей. Действующая в Оренбурге программа «Аренда за рубль» не смогла привлечь предпринимателей (с 2019 года муниципалитет смог вовлечь в программу меньше десяти зданий). Необходимо выстроить диалог с властью, а также предлагать проработанные проекты, под которые могли бы создаваться программы поддержки.
2) Сложность в коммуникации. Проведение реставрационных работ постоянно сопровождается скандалами в СМИ. На любое вмешательство в ценную историческую застройку общественность, уже привыкшая к сносам и пожарам, реагирует резко. Предприниматели бояться получить такую «рекламу», стараются не афишировать работы, что только усугубляет ситуацию.
3) Оренбург мало представлен на архитектурной карте страны и тому есть еще одна причина – отсутствие большого туристического потока с целью прогулок по городу. Хотя федеральные блогеры (Артемий Лебедев, Аркадий Гершман и др.) не единожды восхищались ценной исторической застройкой, пока еще архитектура и городская среда не воспринимается как туристический потенциал, хотя опыт многих городов Центральной России доказывает обратное.
4) Растерянность. Есть много собственников, желающих что-то изменить, не знающих с чего начать. Есть те, кто хотел бы купить квартиру/дом в историческом центре или перенести бизнес в историческое, но не уверен в выборе, чувствует себя чудаком. Кто-то имеет негативный опыт взаимодействия с охранными организациями и страшится обременений. Другие считают, что в старых домах соседи будут ужасные и не понимают, как выстроить с ними общение.
5) Изолированность. Находясь на удалении от больших сообществ архитекторов, реставраторов, проектировщиков, урбанистов и других специалистов по работе с архитектурным наследием, оренбургские собственники старого фонда чувствую себя оторванными от общероссийских трендов. На встречах жителей и активистов чаще всего слышны два запроса: с одной стороны, подчерпнуть опыт у других собственников-единомышленников, с другой, получать качественную экспертную поддержку, чтобы развить свои инициативы.
У команды проекта нет иллюзий, что сообщество инициативных горожан может справится в одиночку. Поэтому так важны развитие компетенций и насмотренности, наличие коммуникационной площадки, выстраивание партнерства и создание прецедентов общения всех заинтересованных в восстановлении и сохранении архитектурного облика Оренбурга.

География проекта

Основные мероприятия проекта пройдут в Оренбурге. Часть образовательной программы запланирована в Коломне и Зарайске (Московская область)

Целевые группы

1. Собственники «старого фонда» - жители квартир и купеческих домов предприниматели, имеющие бизнес в ценной исторической застройке представители бюджетных организаций, расположенных в старинных особняках
2. Экспертное сообщество: краеведы, исследователи архитектуры, городские экскурсоводы, архитекторы, проектировщики
3. Представители региональных министерств, туристических фирм
4. Гости города и горожане, не связанные напрямую с историческими зданиям, но посещающие культурные мероприятия