Проекты

Краткое описание

Фотоконкурс проводится второй раз для школьников и молодежи 14 - 18 лет в рамках Международного детского конкурса «Школьный патент – шаг в будущее!» (реализуется с 2009 года командой проекта) и является частью одной из его номинаций с 2024г. Общей темой номинаций Фотоконкурса являются Региональные бренды Российской Федерации, которые имеют официальную регистрацию в Роспатенте. На 03.09.24г. в Роспатенте зарегистрировано 352 бренда от всех округов РФ https://rospatent.gov.ru/ru/sourses/regional-brands/registered. Например Гжель, Мелитопольская черешня, Тюменский ковер, Якутский Хомус, Башкирская лошадь. Фотоконкурс проводится по 13 номинациям: елочные украшения, животные, игрушки, изделия народных художественных промыслов, изделия из дерева, металла, мрамора и иных материалов, косметическая продукция, минеральная вода, музыкальные инструменты, продукты питания, сувениры, художественные изделия, ювелирные изделия и бижутерия, иные изделия и предметы. Первый конкурс прошел как пилотный проект с 01.08.2024 по 30.09.2024 (14 регионов, 58 участников).
Главным критерием оценивания работ является точность художественного отображения уникальности регионального бренда. Конкурсант выбирает из списка брендов максимум два, знакомится с их описанием из конкурсных материалов и открытых источников (историей появления, региональными особенностями бренда, описанием региона происхождения бренда) и, используя приемы художественной фотографии (композиционную и художественную выразительность; технику исполнения, свою творческую индивидуальность, мастерство, оригинальность, нестандартность) отражает на фотографии уникальность бренда. Таким образом, участники не только проявляются творчески, но и узнают историю региона, происхождение самого бренда, его основателей и продолжателей традиций; учатся видеть преемственность поколений мастеров и уважать ценность родной земли. Для желающих принять участие в конкурсе командой проекта до запуска конкурса готовится справочник "Путеводитель по региональным брендам России", где дается подробное описание брендов, что облегчает принятие творческих решений относительно композиции фотографии. Путеводитель содержит описания брендов, которые сделали их правообладатели при подаче заявок на регистрацию бренда в Роспатенте, и разбит по субъектам РФ (примеры описаний в группе проекта https://vk.com/ipbrand). По итогам конкурса издается перекидной настенный "Календарь национального достояния России" на 2027г с фотографиями работ победителей конкурса, который рассылается ЦА по базе 7500 адресов и вручается ЦА как приз на Международном детском конкурсе "Школьный патент". Уникальность проекта в том, что никто никогда не делал ничего подобного - впервые в фотоконкурсе используются новые приемы организации: сочетание обучающего и развивающего контента, процессов формирования региональной идентичности, мотивирующих установок творческого развития личности. Все это в смешении стилей фотографии и новых инструментов увеличения охвата потребностей ЦА.

Цель

1. Повышение уровня региональной/локальной идентичности и патриотизма школьников и молодежи 14-18 лет, формирование чувства гордости, глубокого уважения и почитания культурного кода субъектов Российской Федерации

Задачи

1. Проведение организационных мероприятий по подготовке Всероссийского конкурса художественной фотографии "Региональные бренды России - глазами молодежи"
2. Проведение Всероссийского конкурса художественной фотографии "Региональные бренды России - глазами молодежи"
3. Организация информационного сопровождения Всероссийского конкурса художественной фотографии "Региональные бренды России - глазами молодежи"
4. Издание перекидного настенного календаря на 2027 год с фотографиями работ победителей конкурса «Календарь национального достояния России»

Обоснование социальной значимости

Проект нацелен на решение актуальной проблемы - недостаточно высокого уровня "региональной лояльности", т.е. региональной идентичности и патриотизма молодежи и школьников 14-18 лет (далее - ЦА). Главная причина проблемы в том, что в сознании ЦА не сформирован привлекательный образ региона, в котором они живут, нет мотивации к изучению и популяризации привлекательности региона, продвижению традиций и региональной культуры.
Недооценка привлекательности региона, духовного и культурного наследия его жителей, возможностей самореализации и профессионального развития приводит к неудовлетворенности местом проживания и попыткой решить проблему образовательной миграцией. В 2023 году было проведено масштабное исследование региональной идентичности молодежи, результаты которого мы сопоставили с данными официальной статистики. Всего в опросе приняли участие 1610 человек. Возраст выборки 14 - 28 лет. В исследовании приняла участие молодёжь, проживающая в 8 макрорегионах России (Центральная Россия, Север России, Черноземье, Юг России, Поволжье, Урал, Сибирь и Дальний Восток). Было представлено два объекта для оценки: образ России, образ собственного региона. Представители молодёжи, которые позитивно воспринимают образ собственных регионов - Курская область, Краснодарский край, Томская область. На этом фоне (мы считаем это результатом) растет показатель образовательной миграции. По данным Минобразования, тенденция снижения численности студентов вузов, сложившаяся с 2022 года, сменилась ростом. Так, численность студентов в 2023 году выросла на 281,1 тыс. человек относительно 2021 года и на 195,3 тыс. человек относительно 2022 года . На 1 октября 2023 года высшее образование в России получают 4,33 млн человек. И 30% из общего числа - это иногородние студенты.
Молодежь в возрасте 14-18 лет - наиболее мобильная группа населения по данным лаборатории «Развитие университетов» ВШЭ . Если посмотреть на возрастной профиль миграции, то именно в возрасте 18 лет наблюдается самый высокий пик миграционный активности. При этом, мобильность молодежи увеличивается, все больше абитуриентов начинают рассматривать вузы за пределами родного региона: статистика показывает, что порядка 25% абитуриентов, которые были зачислены на первый курс, получали предыдущее образование в другом регионе. Лидерами по показателю доли иногородних студентов продолжают оставаться Санкт-Петербург (71%), Москва и Московская область (более 50%). Однако, точка зрения, что именно получение образования является важнейшим фактором (а не результатом) к перемещению молодежи как внутри региона, так и между субъектами продолжает доминировать в решениях Министерства науки и высшего образования, направленных на усиление кадрового обеспечения регионов. Вместе с тем, несмотря на то, что 75% бюджетных мест распределяются в регионы, выпускники российских школ все чаще выбирают для поступления учебные заведения в крупных агломерациях и городах.
На наш взгляд, главная причина этой проблемы в том, что в сознании ЦА не сформирован привлекательный образ региона, в котором они живут, нет мотивации к изучению и популяризации региона, продвижению его традиций и культуры. Слабая региональная (локальная) идентичность и лояльность проявляется в росте оттока молодежи из своих регионов, по сути, являясь главным фактором оттока. При этом, уезжая из родного края, молодежь тем самым, как правило, не решает проблему неудовлетворенности. Гордость за свою alma mater испытывают только 58% студентов (по данным опроса ВЦИОМ и платформы «Неравнодушный человек», охватившего 87 333 студента по всей стране). Исследование проводилось в мае — июне 2024 года.
Именно на решение этой проблемы - роста региональной (локальной) идентичности и любви к своей малой родине молодежи и направлен данный проект. Проект основан на использовании регионального брендинга для целенаправленного создания привлекательного образа региона в сознании ЦА, поскольку это один из наиболее эффективных методов, формирующих установки людей. В конкурсе художественной фотографии такой подход использован впервые. Будучи некоммерческим средством продвижения положительного образа региона, региональный брендинг активно используется нами в проекте в качестве инструмента формирования региональной идентичности и регионального патриотизма ЦА. Мы использовали этот новый подход при проектировании данного проекта с учетом нашего опыта: 2018-2021г., мы реализовывали проект - "Всероссийская выставка рисунков молодежи и школьников «Региональные бренды глазами молодежи», аналогичный заявленному, но в качестве конкурсных работ были представлены рисунки. Школьники из Москвы, Санкт- Петербурга, Саранска, других городов присылали свыше 300 работ ежегодно. Экспозиция работала на площадке Совета Федерации в 2018г. и далее на ПМИФ с большим успехом. По окончании выставки мы открыли ряд новых проектов, продолжающих тему регионального брендинга в молодежной среде. Данный проект является продолжением работы с ЦА, направленной на рост её региональной лояльности.

География проекта

Проведение организационных мероприятий по подготовке Всероссийского конкурса художественной фотографии "Региональные бренды России - глазами молодежи" - Россия, г. Санкт-Петербург. Прием конкурсных работ с помощью сети Интернет - вся Россия, страны ближнего и дальнего зарубежья без ограничений. Экспертиза работ, судейство, подведение итогов и награждение - Россия, г. Санкт-Петербург.

Целевые группы

1. Школьники и молодежь в возрасте 14-18 лет - победители Всероссийского конкурса художественной фотографии "Региональные бренды России глазами молодежи", а также иные представители целевой группы из РФ и союзных государств, интересующиеся брендингом территориальных субъектов РФ