Проекты

Краткое описание

Фонд Твери был создан в 2017 году, как фонд местного сообщества, способный объединять ресурсы и направлять их на решение актуальных задач. Ежегодно мы помогаем более 10 000 человек -- жителям Тверской области: одиноким пожилым людям, семьям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации и детям-сиротам. Наши программы помощи строятся на участии партнёров, спонсоров и сторонников Фонда (волонтёров и тех, кто совершает пожертвования в пользу наших программ). За 2022 год мы смогли вовлечь в благотворительность более 5 000 человек, которые передали в пользу нуждающихся пожертвования (вещевые, продуктовые) на сумму более 20 млн. рублей. Но вместе с тем мы сталкиваемся с тем, что люди зачастую не готовы совершать денежные пожертвования или делают это только в рамках акций и мероприятий, что не приводит к их постоянному участию. Также у большинства жителей нет полной информации и понимания значимости социальных проектов, поэтому нет достаточной мотивации к участию.
В нынешней ситуации, в сложных социально-экономических условиях, происходит сокращение источников финансирования Фонда Твери со стороны партнёрских организаций, поэтому становится особенно важным наладить работу со сторонниками. Также по статистике, люди, которые помогают одной из некоммерческих организаций или фондов, в будущем готовы расширить свою помощь в пользу других социальных инициатив.
"Проект развития: работа со сторонниками" не только станет проектом развития для Фонда Твери, но и позволит в целом увеличить количество жителей Тверской области, вовлеченных в благотворительность. В рамках проекта мы проведем мероприятия, направленные на формирование постоянного пула волонтёров и сторонников Фонда:
1. Запустим информационную кампанию, в рамках которой подготовим статьи, фото и видеосюжеты о работе Фонда с историями тех, кто нам помогает. И выпустим материалы в СМИ и социальных сетях. На этом этапе мы увеличим узнаваемость Фонда Твери среди жителей и пригласим на наши мероприятия.
2. Проведем городские мероприятия (творческий марафон, квизы, забег). На этом этапе мы сформируем «воронку» для потенциальных сторонников и волонтёров Фонда, вовлечём их в совместные мероприятия, расскажем подробнее про наши программы и предоставим возможность сделать первый шаг в оказании помощи нашим подопечным.
3. Запустим Центр по работе со сторонниками Фонда. Проведём дополнительные обучающие мероприятия для сотрудников и начнём работу по нескольким направлениям: вовлечение волонтёров в текущие проекты Фонда, информирование о нашей деятельности, проведение спец. мероприятий и реализации бонусной программы для сторонников.
Указанные форматы позволят расширить пул сторонников Фонда, увеличить количество пожертвований в пользу социальных программ и сделают деятельность организации более устойчивой. А жителям Твери предоставят возможности для самореализации, ведь безвозмездное оказание помощи тем, кому она нужна, по-настоящему сплачивает людей и позволяет проявить свои лучшие качества.

Цель

1. Повысить устойчивость работы Фонда Твери за счёт диверсификации доходов через создание пула сторонников и формирования устойчивой системы работы с ними.

Задачи

1. Провести информационную кампанию проекта
2. Провести мероприятия для вовлечения жителей города в деятельность Фонда
3. Повысить компетенции сотрудников Фонда Твери по работе с частными пожертвованиями и сторонниками
4. Организовать работу со сторонниками и волонтёрами Фонда внутри организации

Обоснование социальной значимости

В Фонде Твери есть несколько ключевых социальных программ, в рамках которых мы помогаем жителям региона. Центр гуманитарной помощи «Добрый шкаф» помогает людям одеждой и вещами первой необходимости. Всего в наш центр гуманитарной помощи за 2021-22й год пожертвовали вещи 2500 человек. 8 293 нуждающимся людям мы передали 82 893 вещей. «Подари еду» -- это программа оказания продуктовой помощи людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации. Объём продуктовой помощи за 2021-22й год --28,4 тонны. 4,5 тыс. продуктовых наборов получили одинокие пожилые люди и жители в трудной жизненной ситуации. «Поколение Выбор» - это совместный проект с благотворительным фондом «Открывая горизонты». Мы помогаем выпускникам детских домов, интернатов и СРЦ определиться с выбором будущей профессии.
В каждой программе участвуют жители города, которые могут сделать пожертвование и волонтёры, кто непосредственно задействован в их реализации. Наша работа позволяет сформировать общий портрет волонтёра и жертвователя и определить ведущие мотивы их деятельности. Наш волонтёр -- это школьник или студент 16-18 лет, чаще всего девушка, которым интересно получить волонтёрские часы, общаться со сверстниками и развивать свои "мягкие" навыки; а также это люди в возрасте 25-35 лет, чаще всего женщины в декрете или имеющие свободное время, а также корпоративные волонтёры наших партнёров, желающие помочь тем, кто оказался в сложной ситуации. Всего на данный момент Фонду Твери на постоянной основе помогают 160 человек.
Наш сторонник (жертвователь) - это житель города в возрасте 25-45 лет, принявший участие в наших мероприятиях (городские фестивали, акции в торговых центрах), который сделал пожертвование благодаря эмоциональному порыву. Часть сторонников начинают помогать нам на постоянной основе, но это в основном те, кто делает вещевые пожертвования (приносит вещи/одежду) или кто жертвует продукты в продуктовые боксы в магазинах. Если говорить о денежных пожертвований, то за полгода 2022г. с августа по декабрь через сайт Фонда поступило 61 пожертвование суммами от 50 до 5000 руб., их них только 7 человек жертвуют регулярно (подписаны на рекурентные платежи). Из тех, кто указал свои имена -- 10 мужчин и 18 женщин.
В рамках проекта мы будем работать с этими целевыми группами для того, чтобы:
1. Повысить уровень доверия к благотворительным организациям и вовлечь в благотворительную деятельность. В 2022 году ВЦИОМ представил данные исследования, посвященного теме благотворительности в России (https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/blagotvoritelnost-v-rossii-vovlechennost-motivy-barery). Согласно данным уровень доверия россиян к известным им благотворительным организациям и фондам относительно невысокий – в той или иной степени им доверяют 30%. А основные мотивы совершения пожертвования – желание почувствовать возможность влиять на ситуацию (57%) и желание помочь конкретному человеку/организации (38%). Мы проведём большую работу со сторонниками в Центре по работе со сторонниками (информирование, вовлечение в деятельность Фонда, проведение спец. мероприятий) и предоставим каждому из них возможность помочь.
2. Повысить устойчивость работы Фонда Твери. В настоящее время 76% поступлений в Фонд - это гранты и субсидии, 6% - пожертвования и целевые поступления от юридических лиц, 11% - частные пожертвования. И такая ситуация присуща большинству российских некоммерческих организаций. В 2020 году проводилось несколько исследований, выявляющих влияние кризиса (эпидемии коронавируса) на деятельность некоммерческих организаций. Поскольку 2022 год также стал во многом кризисным для страны мы используем эти данные в нашей работе. Согласно исследованию "Если быть точным" 61% сектора, или почти 2500 организаций, находятся в зоне риска по показателю "финансовая устойчивость" по причине слабой диверсификации доходов (https://tochno.st/materials/koronakrizis-kak-test-na-ustoychivost-blagotvoritelnykh-organizatsiy).
Отчёт о развитии гражданского общества Общественной палаты РФ (https://report2022.oprf.ru/ru-RU/ngos-new-challenges-new-solutions.html#blagosfera-the-participation-of-charitable-organizations-in-solving-the-most-important-social-problems) также подтверждает приведенную выше статистику. Согласно Отчёту 2022 год стал непростым для многих благотворительных фондов и организаций. Несмотря на позитивные изменения в целом в сфере благотворительности, после начала специальной военной операции благотворительные фонды, как и другие представители некоммерческого сектора, испытали определенные сложности в своей деятельности, связанные, прежде всего, с сокращением числа регулярных пожертвований. Но вместе с тем согласно мировому индексу благотворительности в 2022 году Россия продемонстрировала рекордный уровень развития филантропии, наша страна поднялась с 67-й позиции в 2021 году на 30-е место. Это ещё раз подтверждает актуальность и значимость вовлечения жителей в благотворительность и проведения комплексной работы с волонтёрами и сторонниками.

География проекта

Тверская область

Целевые группы

1. волонтёры и сторонники Фонда Твери
2. жители Тверской области в возрасте от 16 до 45 лет