Проекты

Краткое описание

С увеличением продолжительности жизни и развитием технологий пожилые люди становятся все более «современными» и самостоятельными. Множество бабушек и дедушек не воспринимают свой возраст сегодня как ограничение, напротив используя освободившееся время для осуществления своих желаний, на которые не хватило времени в молодости - становятся блогерами и моделями, пишут картины, прыгают с парашютом и просто наслаждаются жизнью. Многие пожилые люди становятся профессиональными спортсменами или сохраняют свою работу, оставаясь крайне востребованными профессионалами до глубокой старости. Этот тренд давно набрал обороты на Западе и теперь добрался и до России, доказывая молодому поколению, что пожилой возраст - время возможностей.

Цикл социальных рекламных роликов "Активная и счастливая старость" будет отправной точкой в изменении устоявшегося мнения о преклонном возрасте - в видеороликах мы расскажем о российских пенсионерах, ведущих активный образ жизни и ломающих шаблонные представления о старости. Герои роликов поведают о том, как наслаждаться своим возрастом, делиться жизненным опытом, дадут советы молодому поколению и своим ровесникам.

Генеральным партнером проекта является кинокомпания "2Д Целлулоид", заканчивающая производство художественного фильма под рабочим названием "Сенафон" (https://www.kinopoisk.ru/film/senafon-2018-994530/), главный герой которого - старик Ксенофонт, начинающий жизнь с чистого листа в Таиланде. "Это фильм для думающей молодежи, для тех, кто смотрит в будущее, пытается найти в нем себя, знает, что такое дауншифтинг, пенсионный фонд, перспективные накопления и осознанное существование, - описывает своего зрителя генеральный продюсер картины Василий Соловьев. - Подобные фильмы должны не только доказать, что жизнь можно начать в любом возрасте, но и перенастроить целое поколение. Это ведь сущая правда - благодаря экологии, медицине, образованию, генетике жить нам теперь дано больше. Сейчас в 65 лет можно спокойно начать новый жизненный виток - еще будут силы и время, чтобы добиться настоящего успеха".

Общий гуманистический посыл цикла социальных рекламных роликов "Активная и счастливая старость" и х/ф "Сенафон" и опыт обеих организаций в производстве видеопродукции являются хорошей базой для развития партнерских отношений. Также объединение усилий в распространении роликов позволит достичь большего числа зрителей - благополучателей проекта.

Эти ролики станут отличной мотивацией для молодежи общаться со старшим поколением и помогать идти в ногу со временем своим бабушкам и дедушкам, позволят людям в предпенсионном возрасте не бояться старости, вдохновят бабушек и дедушек жить полной жизнью.

На данном этапе сложно оценить, в каких регионах будут найдены герои роликов. В планах проекта привлечение к съёмкам до 60% пожилых людей за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.

Цель

1. Привлечь внимание широкой аудитории к изменению парадигмы отношения к людям пожилого возраста.
2. Сделать образ счастливой и активной старости трендом.

Задачи

1. Создать социальные рекламные ролики, вызывающие отклик у широкого зрителя.
2. Организовать бесперебойный процесс производства социальных рекламных роликов.
3. Обеспечить процесс создания роликов профессиональными кадрами.
4. Привлечь максимальное количество зрителей.
5. Обеспечить прозрачность оценки результатов проекта.

Обоснование социальной значимости

Одной из глобальных повесток дня Генеральной Ассамблеи ООН признан вопрос старения. Согласно прогнозам, количество жителей планеты в возрасте 80 лет и старше утроится с 137 миллионов в 2017 году до 425 миллионов в 2050 году. К 2100 году эта цифра составит 909 миллионов, что почти в семь раз больше показателя 2017 года. Пожилых людей сегодня рассматривают в качестве активных участников процесса развития, чья способность трудиться на благо общества и самих себя должна стать неотъемлемым элементом политики и программ на всех уровнях.
Согласно Мадридскому международному плану действий по проблемам старения 2002 года, приоритетным направлением стало обеспечение полноправного участия пожилых людей в процессе развития общества и возможности пользоваться его плодами.
Для этого необходимо устранить все факторы, приводящие к социальной изоляции и дискриминации пожилых людей, и в первую очередь, стереотип о том, что старость - это время упадка и болезней, "закат жизни".
Средняя продолжительность жизни в Москве составляет на сегодня 77 лет. Чтобы поддержать активный и здоровый подход у пенсионеров, правительством города с 1 марта 2018 года запущен проект по организации досуга пожилых людей. По оценке властей, не менее 800 тысяч представителей старшего поколения готовы посещать различные кружки. Еще до выхода проекта около 500 тысяч человек, желающих найти для себя на пенсии интересное дело, подали заявки в центры досуга.
Однако на федеральном уровне проблема изоляции все еще существует, и старость часто ассоциируется с сидением в четырех стенах или больничной койкой. Поэтому разрушать стереотипы нужно начинать с молодого поколения, пользующегося социальными сетями и ежедневно просматривающего десятки видеороликов. На Instagram-блог 85-летней Валентины Кулешовой из Краснодара подписаны более 42 тыс. человек. Комментарий одной из подписчиц (орфография сохранена): "Ну как же здорово что есть вот такой светлый и жизнерадостный человек. Мне кажется в нашей стране необходима какая нибудь Школа Вечно Молодых - где такие яркие люди как вы могли бы заряжать других просто на жизнь. Может быть даже он лайн." Столько же подписчиков и более 4 млн. просмотров на канале пенсионерки Татьяны из Хакасии (goo.gl/HDDJSQ). Молодому поколению нравится, когда с ним делятся опытом и мудростью, но при этом говорят на одном языке. Старшему поколению нравится, когда им восхищается молодежь. Поэтому современные медиа - это одна из важнейших и актуальных площадок для "диалога поколений".

География проекта

Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область.

Целевые группы

1. Пенсионеры
2. Дети и подростки
3. Молодежь и студенты
4. Люди среднего возраста, чьи родители пенсионеры