Проекты

Краткое описание

«DonorSearch» - крупнейший проект о донорстве крови в России –синергия ИТ платморфмы и сообщества доноров крови.

Наша миссия – прийти к такому состоянию общества и системы донорства в стране, чтобы каждый центр крови на каждый день был наполнен необходимым числом доноров с необходимыми параметрами крови, а значит полностью обеспечить потребности здравоохранения в донорской крови.

Мы мотивируем людей становиться донорами и помогаем не свернуть с этого пути — от первой сдачи крови к регулярным донациям. И применяем для достижения этой цели современные IT технологии и инструменты коммуникации, наиболее популярные и востребованные среди молодежи.

Основной вызов в донорстве – это высокая конкуренция за внимание молодежи. Донорство проигрывает, так как сдавать кровь можно ну 2-5 раз в год, плазму до 10-12 раз в год. Поэтому критически важно развивать институт донорства, создавать горизонтальные связи между донорами, увеличивать число касаний донорства крови с молодежью. Работать как с потенциальными донорами, так и действующими. Это наш основной фокус в решении проблемы дефицита доноров.

В рамках этого проекта мы планируем продолжить ведение соцсетей и активностей для сообщества, ведение журнала о донорстве journal.donorsearch.org и развитие бонусной программы для доноров donorsearch.org/bonus, а также серию спецпроектов на 2022 год, опыт которых показывает востребованность среди молодежи и умение командой реализовывать такие спецпроекты.

Дополнительными мероприятиями, направленными на усиление института доноров в стране, повышение имиджа донора среди молодежи станут следующие активности:
Запуск программы для потенциальных доноров «Скамейка запасных» - возможность заявить о готовности быть донором, но предварительно в режиме ожидания, будь это по причинам нет 18 лет, беременность, временный отвод или иные причины. Работа с такой аудиторией требует особого подхода для активации донора.
Запуск программы «Значки донора», как важный элемент дополнительного поощрения доноров, достигших 20 или 100 донаций. Такие знаки популярны в развитых странах – Канада, Великобритания, Австралия и другие. Запрос от сообщества доноров к проекту явно указывает на необходимость неденежного поощрения доноров, как промежуточное промежуточная (20 донаций) награда до почетного донора крови (40-60 донаций) для молодых активных доноров, так и знак 100 донаций, как дополнительное поощрение и особая гордость за существенный вклад в донорство. Всего 1000 значков охватывают 100 000 донаций донора!
Реализация этих программ как для потенциальных, так и действующих доноров, с продолжением активностей в соцсетях, медиа и спецпроектов приведут к укреплению горизонтальных связей между поколениями доноров, повысят число точек касаний донорства с молодежью, и дадут особый статус имиджу донора. Как следствие – повысится число молодых доноров в стране, и увеличится общее число донаций.

Цель

1. Поощрение действующих и вовлечение потенциальных доноров для комплексного развития активного сообщества доноров с горизонтальными связями, как индикатора устойчивости института донорства в России.

Задачи

1. Создание и проведение тематических промокампаний (спецпроектов)
2. Формирование контента в журнале и развитие молодежного сообщества доноров в соцсетях
3. Разработка значков для доноров и награждение доноров значками
4. Разработка и проведение промокампании "Скамейка запасных"
5. Поддержание работы ИТ платформы обновление модулей платформы, приложений под запросы сообщества
6. Подготовка результатов работы над проектом, публичный отчет по результативности проекта.

Обоснование социальной значимости

В России уменьшается число молодых доноров крови. Об этом подробно рассказано в отчете ТАСС и Службы крови - donor-krovi.tass.ru/kak-chasto-sdayut-krov

В среднем за 2016–2018-й ежегодно свою кровь жертвовали 1,34 миллиона человек, или 0,91% населения страны. Для нормального функционирования системы здравоохранения в России этого недостаточно.
Вторая проблема: в России достаточно мало активных доноров. И с каждым годом их становится всё меньше. Особенно это заметно в разрезе регионов. Если исходить из врачебных формулировок, то активный, или кадровый, донор — это человек, который сдаёт кровь или её компоненты более трёх раз в год. В России в 2018 году лишь в трёх регионах число донаций на одного донора достигло такого показателя.
И третья - за десять лет доля молодых доноров заметно сократилась: 18-25 лет (с 29% в 2008 году к 26% в 2018 году). За эти же годы возрастная группа 26-35 лет выросла с 24 до 33%.

Что говорит об устаревании методов вовлечения молодых людей в донорство крови, что видим мы также и в проекте DonorSearch – невозможно создавать контент одновременно интересный как опытным донорам 26-35 (до 40) лет, так и начинающим или кто еще ни разу не сдавал – 16-21 (до 25) лет.

Мониторинг соцсетей сообществ центров крови показывает регулярную нехватку (не умение) управлять потоками доноров крови под нужды в течение года. Бывают как острый дефицит, так и переизбыток –docs.google.com/document/d/1eCbvAxyGSMfKCyc_p3uMG7rN3heFc5ngO1xAKBiMU50

О нехватке доноров сообщают и БФ Подари Жизнь у себя на сайте: podari-zhizn.ru/ru/publications/sos-srazu-v-chetyreh-bolnitsah-net-donorskoi-krovi и БФ Адвита advita.ru/novosti/donorship/opublikovan-spisok-tekh-kto-nuzhdaetsya-v-donorskoy-krovi

Регулярные запросы в поиске доноров крови в соцсетях и обращениях к ресурсу DonorSearch.org как от физлиц, так и центров крови указывают на недостаточность как общего числа доноров в стране, так и осведомленности молодежи в важности и преимуществах регулярного донорства крови.

Основные проблемы в сфере донорства в стране – это управление краткосрочными и долгосрочными запасами донорской крови и компонентов крови, которые могут храниться от 4 дней (для тромбоцитов) до 3 лет (для плазмы крови). Это значит, нужно уметь управлять потоками доноров крови в каждом городе, оптимизируя среди населения желания сдавать кровь под реальные нужды центров крови, чтобы исключить как дефицит, так и избыток донорской крови. А для этого необходимо участие всех форм организаций страны, осознающих важность популяризации донорства крови.

Также в стране растет число заболеваний ВИЧ, Гепатитов iz.ru/1124993/2021-02-15/nazvany-piat-samykh-neblagopoluchnykh-regionov-rf-po-chislu-vich-infitcirovannykh и зачастую связано это с отсутствием самоконтроля здоровья и молодежи. Нужна профилактика контроля заболевания, но молодежь не думает об этом, а те, кто думают - бояться. Сдавая регулярно кровь как донор, молодой человек еще и проверяется на возможные вирусы
В DonorSearch мы осознаем важность контроля ситуации и предлагаем иной дополнительный подход в профилактике заболевания – делая упор на спасение жизней и не поднимая в открытую о ВИЧ и гепатитах, мы делаем широкий охват молодежи, а значит и постоянный скрининг здоровья.

Поколение Z хочет быть значимой, но необходима быстрая обратная связи. Стань почетным донором после 40 донаций уже не работает. Мы показываем, как легко быть значимым - можно спасти чью-то жизнь, влиять на общество, проявлять гражданскую активность. Второй момент (который публично не афишируется совсем) - профилактика ВИЧ, гепатитов сдавая кровь, донор проверяется на заболевание, а значит быстрее будет выявляться зараженные случаи. При этом не через страх - бойся ВИЧ, а через позитив - спаси жизни. Это неочевидный импакт, пока что сложноизмеримый и потому мы его не заявляем в рамках показателей проекта, но считаем важным сделать акцент.

Мы работаем в рамках цели устойчивого развития ООН 3.8 Обеспечить всеобщий охват услугами здравоохранения www.un.org/sustainabledevelopment/ru/health Чтобы жизнь человека никогда не зависела от наличия достаточного числа компонентов крови в медучреждении. Так, развивая институт донорства с охвата молодежи от 16 лет мы растим гражданское общество.

Также, в период вызовов, таких как вынужденная самоизоляция, необходимы быстрые меры поддержки центров крови в коммуникации с донорами и молодежью, для сохранения ежедневной заполняемости потребностей центров крови. Кровь нельзя сдать онлайн, а болезни не уходят на каникулы - covid.donorsearch.org весною-летом 2020 года. 25000 поездок на такси для доноров от Ситимобил и Яндекс.Такси.

Запуск подобных промокампаний требует гибкости в коммуникации как с бизнесом, так и молодежью. В этом проекте мы продолжим вести мероприятия с фокусом на объединение всех участников сферы донорства крови в стране - центры крови, НКО, бизнес и доноры. Главный фокус - повышение имиджа донора среди молодежи.

География проекта

Россия

Целевые группы

1. граждане РФ от 16 лет (действующие и потенциальные доноры, а также реципиенты)