Проекты

Краткое описание

«Дизайн молодых: школа креативного предпринимателя» – это практико-ориентированная образовательная программа для студентов по формированию профессиональных компетенций в сфере продвижения бренда своей собственной креативной продукции. После прохождения образовательной программы слушатели примут участие в студенческом маркете «Маркет дизайн молодых» и получат опыт выстраивания коммуникации со своей целевой аудиторией, нетворкинг в профессиональной сфере с коллегами “по цеху” и протестируют продажи своей продукции. По итогам проекта у участников кроме опыта продаж, будет сформирован каталог продуктов. Уникальность проекта заключается в сочетании получения теоретических знаний и возможности их применения за счет организации проектной части образовательной программы на практике продаж в виде итогового студенческого маркета. Программа открыта для студентов всех творческих вузов Санкт-Петербурга и регионов РФ. Начинающим творцам часто не хватает опыта, знания рынка и сферы, знакомых, коллег, которые готовы делиться опытом и рассказывать про подводные камни, что особенно важно в начале пути ремесленников. Университеты в сфере дизайна и искусства не включают в программу образовательные модули по предпринимательству и продвижению личного бренда. А существующие акселераторы обычно помогают масштабировать уже известных мастеров с капиталом опыта и обширном списком собсвтенной продукции. Проект решает эту проблему, давая студентам знания и инструменты для создания, продвижения и продажи своих продуктов. Программа включает 6 модулей: - Дизайн и креативные индустрии - От идеи к продукту - Экономика и ценообразование - Маркетинг и продвижение - Право и организация бизнеса - Продажи и рынок Каждый модуль включает лекции и практические занятия. Итоговое задание – создание каталога авторской продукции, который будет оценено экспертами креативных индустрий, которые будут приглашены с нашей стороны. Участники смогут доработать портфолио и получить удостоверение о повышении квалификации от СПбПУ Петра Великого. В рамках проекта будет организован «Маркет дизайн молодых». Маркет – это возможность для начинающих предпринимателей оценить спрос на свои товары, получить обратную связь и наладить сотрудничество с коллегами. Участие для выпускников образовательной программы бесплатное. Мероприятие пройдет в Культурном квартале Брусницын, привлекающем 140 тыс. посетителей ежемесячно, что обеспечит широкий охват аудитории.

Цель

1. Создание устойчивого профессионального сообщества в сфере начинающих предпринимателей и молодых креаторов. Создать условия для формирования и развития у студентов и молодых специалистов в области дизайна, искусства, культуры и декоративно-прикладного искусства, профессиональных компетенций и предпринимательских навыков, необходимых для получения прибыли от запуска для дальнейшего ведения бизнеса в креативных индустриях, а также обеспечить им практическую платформу для выхода на рынок через организацию студенческого маркета креативных товаров.

Задачи

1. Подготовить запуск образовательной программы, ориентированной на практическое освоение предпринимательских навыков, адаптированную к специфике креативных отраслей и сбор заявок на участие в образовательной программе.
2. Реализовать образовательную программу, направленную на наращение предпринимательской компетентности, необходимой для развития собственного продукта в креативных индустриях с экспертной обратной связи в формате портфолио-ревью по ее итогам.
3. Создать условия для практического тестирования и применения полученных навыков продвижения и коммерциализации креативных продуктов, способствуя успешному выходу молодых предпринимателей на "маркет" и получению обратной связи потребителя на их креативный продукт.

Обоснование социальной значимости

Проект нацелен на сокращение разрыва между творческим и предпринимательским потенциалом молодежи, недостаточным количеством доступных и понятных каналов для получения практических навыков в области производства, продажи и продвижения собственной продукции. Проект направлен в частности на создание комфортных условий для развития начинающих специалистов, что позволит им оставаться в профессии, которой они обучились.
1. В Санкт-Петербурге много креативных фестивалей и маркетов, но начинающим студентам сложно в них участвовать из-за высокой стоимости и незнания, как правильно представить себя/свой продукт (Тарифные планы “Маркет у Моря” - https://marketumorya.ru/join , “Artflection” - https://artflection.ru/request).
2. Предыдущий опыт Организаторов в проведении студенческого маркета в сентябре 2025 года в экспер. формате (https://youngdesignspb.ru/market/ ) подтвердил высокий спрос со стороны молодых дизайнеров на практические знания в области предпринимательства (70+ заявок, 40 участников, 12 тыс посетителей). Также Организаторами был проведен экспериментальный формат - январский Маркет Young Design 2.0 в Канатном цехе, который стал частью насыщенной программы и большого праздника — Дня студента Высшей школы экономики (25 резидентов). Были выявлены системные проблемы, препятствующие профессиональному становлению молодых специалистов:
- Участники обладают высоким творческим потенциалом, но испытывают трудности с самопрезентацией. Им сложно корректно представить свои работы и профессиональные навыки перед коллегами и потенциальными заказчиками.
- Молодые дизайнеры не используют социальные сети как мощный маркетинговый инструмент. Они публикуют контент нерегулярно и без четкой стратегии.
- Молодые специалисты не понимают, что личный бренд напрямую влияет на доверие клиентов и объем продаж.
- Они не знают базовых предпринимательских принципов, таких как формирование ассортимента, ценообразование, сегментация аудитории и расчет себестоимости.
- Креаторы не могут оценить востребованность своих продуктов из-за отсутствия обратной связи и понимания аудитории. Это ограничивает их возможности для интеграции в профессиональное сообщество.
2. Отсутствие обратной связи от большого рынка и незнание целевой аудитории. Для решения выбран формат студенческого маркета, так как он стимулирует креативный рынок и позволяет установить прямой контакт с аудиторией. На маркете студенты смогут получить обратную связь от прямого покупателя. Образовательная программа и мероприятие способствуют нетворкингу со сверстниками, экспертами и партнерами.
3. Недостаточный объем и низкое качество производственной практики у студентов, несоответствие баз практики реальным возможностям, трудности в коммерциализации идей. Согласно опросу Комиссии по развитию высшего образования Общественной палаты РФ за 2023 г. 85% российских работодателей считают необходимым повысить уровень практической подготовки студентов(см. приложенный файл). На начальных этапах развития собственного бренда и выхода на коммерческий рынок молодым людям необходима поддержка и наставничество от более опытных коллег и экспертов отрасли, что повышает потенциальный успех(см. приложенный файл).
3. Современный житель большого города устал от однообразных товаров массового производства и стремится к оригинальной продукции, созданной локальными мастерами. Маркет может стать площадкой, где посетители смогут приобрести уникальные изделия, пообщаться с их авторами и даже сделать заказ напрямую. Это отличная возможность для постоянных покупок через личные каналы продаж. Такие творческие проекты привлекают разные категории людей, включая семьи, которые ищут украшения для дома, игрушки и сувениры для детей. Молодежь также активно участвует в этих мероприятиях.
4. Санкт-Петербург выделяется в России развитием креативных индустрий как важного фактора инновационного и экономического роста. По состоянию на конец 2024 город занимает лидирующие позиции по вкладу креативного сектора в экономику региона - 12,6%(https://economy.gov.ru/material/news/moskva_i_sankt_peterburg_stanut_centrami_obsuzhdeniya_tochek_rosta_kreativnyh_industriy1.html). В Петербурге регулярно проводятся форумы креативных индустрий, а количество креативных пространств и кластеров растет, способствуя формированию культурной среды. Поддержка этого сектора включена в Стратегию социально-экономического развития города до 2035 года.
5. Проект имеет социальную значимость на разных уровнях: от индивидуального до городского. Он направлен на поддержку предпринимательской инициативы, снижая порог входа в бизнес для талантливой молодежи и создавая безопасную среду для первых шагов. Проект также формирует практические компетенции, устраняя разрыв между теорией и практикой. Участники получают знания от экспертов креативных индустрий, что повышает их конкурентоспособность на рынке труда. В контексте городской среды проект поддерживает локальные продукты и рынок, формируя новую потребительскую этику. Он привлекает активную и талантливую молоде

География проекта

Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Студенты (в возрасте от 17 - 30 лет вузов СПб и Российской Федерации, а также студенты СПО, обучающиеся по направлениям "дизайн", "искусство" и “культура” и по направлению декоративно-прикладное искусство и других направлений, которые создают креативные продукты (участники обр. программы)
2. Профессиональное сообщество дизайнеров, художников и ремесленников (потенциальные лекторы, спикеры и эксперты)
3. Широкая аудитория – из числа горожан и туристов, покупатели продукции российского и локального производства, посещающие маркеты, выставки и ярмарки креативных продуктов (посетители маркета)