Проекты

Краткое описание

Проект направлен на популяризацию и продвижение социальной деятельности НКО посредством создания и производства видеосюжетов об их деятельности, о том, для кого и что делают, а также для создания обучающего видео-сериала по самостоятельной съемке о своей компании. Эффективные коммуникации – ключ к успеху в реализации многих задач. Как правило НКО глубоко погружены в свою работу, и не имеют опыта для продвижения своих идей и проектов. В формате сторителлинга – захватывающих видеоисторий, мы расскажем о лучших социальных инициативах НКО. Проект будет реализован в партнёрстве с онлайн-СМИ, что позволит использовать их медийные ресурсы для привлечения широкой аудитории к проектам НКО, а 100 НКО получат готовые видеокейсы для дальнейшей работы и собственного промо.
Проект будет основан на обратной связи с участниками проекта «Малыми делами богата Россия» который завершился 31.07.2021 и был выполнен на средства Фонда Президентских грантов. 100 НКО, получившие президентские гранты в 2017-18 годах встретились с представителями СМИ для организации первых совместных шагов для привлечения внимания к социальной журналистике и деятельностиНКО .
На 1 этапе проводится анализ и отбор реализованных проектов НКО за 2019-20гг. Рабочая группа отбирает 300 проектов на сайте ФПГ по следующим критериям:
1. Деятельность НКО связана: с благотворительностью; волонтёрством; сохранением исторической памяти; охраной окружающей среды; укреплением межнационального и межрелигиозного согласия; развитием институтов гражданского общества.
2. НКО продолжает работать.
3. Инициаторы проекта готовы общаться на камеру.
4. Результаты грантового проекта могут быть представлены визуально.
Далее формируется шорт-лист, с разбивкой по регионам страны. В каждом регионе формируется отдельная экспертная группа из представителей местных СМИ, которая оценивает реализованные проекты на их территории с точки зрения социального эффекта и масштабности проекта в баллах (максимальный балл – 10). Участниками проекта становятся 100 НКО, набравшие не менее 20 баллов. Точный балл (средний) определяется на основании полученных результатов.
На 2 этапе проекта разрабатывается:
- ТЗ для съёмок,
- сценарии,
- формируются съёмочные группы,
- проводится съемка.
На 3 этапе проводится монтаж всех видеороликов в единой стилистике. По мере готовности ролики выкладываются на специально созданный лендинг проекта, анонсируются на сайтах медиа-партнёров проекта, и их соц.сетях FB, Одноклассники, ВКонтакте, Youtube канале.
На 4 этапе, когда все ролики будут отсняты, создается финальный обучающий сериал из 5 видео-сюжетов по самостоятельной съемке видеоисторий. Проводится презентация проекта с участием СМИ и НКО. По итогам - публикации о проекте в онлайн-СМИ.
Все видеоматериалы будут переданы НКО-участникам проекта и региональным ресурсным центрам для поддержки и продвижения социальных инициатив НКО

Цель

1. Цель №1: Предоставить НКО, участникам проекта, готовые видеокейсы в жанре storytelling и охватное продвижение их проектов в сети Интернет на целевые аудитории. Показать неравнодушие представителей НКО, их настойчивость в воплощении своих инициатив, возможность получения поддержки на это путём участия в конкурсе президентских грантов, и тем самым помочь героям проекта привлечь дополнительные ресурсы, финансирование и людей к себе в команду под развитие проекта
2. Цель №1: Предоставить НКО, обучающий сериал с методическими рекомендациями о том, как самостоятельно сделать хороший видеофильм о проекте

Задачи

1. Задача №1: Отобрать проекты, согласовать участие героев
2. Задача №2: Подготовить сценарии сюжетов, сформировать съемочные группы
3. Задача №3: Отснять, смонтировать и озвучить видеосюжеты проекта в популярном жанре storytelling, т.е. в виде видеоисторий о сотрудниках и волонтёрах НКО
4. Задача №4: Осуществить продвижение подготовленного контента: размещение контента проекта в сети Интернет. Создать сайт проекта для размещения видеосюжетов, опубликовать посты с видеосюжетами проекта в соцсетях, привлечь к просмотру целевую аудиторию проекта
5. Задача №5: Создать обучающий сериал для представителей НКО на основе контента проекта, с методическими рекомендациями о том, как самостоятельно сделать хороший видеофильм (5 серий с разными обучающими темами). Обеспечить продвижение сериала среди представителей НКО, реализующих социальные проекты
6. Задача №6: Вовлечь СМИ, журналистов, блоггеров в освещение и продвижение проекта и обучающего сериала

Обоснование социальной значимости

Президентские гранты стали огромной помощью социально ориентированным НКО России для реализации задуманных ими инициатив. Более 2 тыс. проектов ежегодно становятся победителями конкурсов, проводимых Фондом президентских грантов. Все они реализуют небольшие, но очень важные для своих регионов проекты. Но работа НКО часто остается за кадром, слабо освещается СМИ. В стране сейчас более 213 тыс. НКО и 15 млн добровольцев, но об этих проектах и людях мало кто знает, а это значит НКО нужно учиться себя продвигать, т.к. зачастую представители общественных организаций слабо представляют себе, как выстроить контакты со СМИ, как наладить рабочий процесс в социальных сетях, как рассказать о себе и своей деятельности. Об этом говорят сами представители НКО: https://ussurmedia.ru/news/831147
Отсутствие интереса СМИ к деятельности НКО подтверждают и исследования. Так Группа «ЦИРКОН» представила предварительные результаты медиаисследования «Деятельность негосударственных НКО в период пандемии в России. Отражение в СМИ», которое провела в сентябре-октябре 2020 года по заказу АСИ.
https://www.fondpotanin.ru/press/press-about/k-sozhaleniyu-u-nko-ne-poyavilos-sobstvennykh-yarkikh-geroev-kak-zhurnalisty-rasskazyvali-o-rabote-n/. Так основными инфоповодами (56%) – становились мероприятия (онлайн-акции, сборы, концерты, аукционы, флешмобы). А результаты деятельности НКО и рассказ о героях НКО были инфоповодом только в 23% публикаций.
Тема взаимоотношений НКО со СМИ обсуждается уже ряд лет. Ещё в 2017 г. Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ «Высшая школа экономики» провёл исследование по теме: «Деятельность гражданского общества и его институтов в России: исследование медиаполя традиционных СМИ и социальных медиа». Изучались 10 012 материалов СМИ и 5 014 сообщений в социальных медиа, размещённых в 2012-2016 гг. Отмечено что большая часть публикаций была посвящена решениям государства о регулировании сферы благотворительности и их последствиям, а НКО в них всего лишь упоминались. Авторы пришли к выводу, что деятельности самих некоммерческих организаций на макроуровне практически не видно.
Несколько исследований проведены в отдельных регионах, в т.ч. учёными Челябинского государственного университета в 2017 г. («Новые способы коммуникации некоммерческих структур со СМИ») и ЯрГУ им. П.Г. Демидова в 2018 г. («Взаимодействие НКО и СМИ»). Повсеместно отмечается нежелание СМИ размещать материалы о социальной сфере, поскольку предлагаемые в ней информповоды не являются громкими и резонансными, а также несклонность журналистов участвовать в мероприятиях НКО.
На эту тему уже написано немало рекомендаций и брошюр, подготовлены видеокурсы, даже созданы в интернете отдельные ресурсы и платформы-агрегаторы новостей НКО.
https://nko76.ru/files/nkosmi/NKO_i_SMI-small.pdf
http://sonko.samregion.ru/sites/default/files/documents/smi_i_nko_0.pdf
http://www.social-idea.ru/montlynews/Desyat-PR-instrumentov-rabotyh-NKO-so-SMI
Тем не менее, проблема не теряет актуальности: журналистское сообщество по-прежнему не понимает, что деятельность социально ориентированных НКО может давать хорошие поводы для новостей и аналитических материалов. Объясняется это рядом причин. Главная – нехватка у НКО профессионалов, которые могут настойчиво «пробивать дорогу» в СМИ. В основном там работают люди, сосредоточенные на своём деле, к тому же их немного, чтобы можно было позволить погрузиться в работу со СМИ без ущерба основному делу. А финансовыми ресурсами, дающими возможность размещать материалы на платной основе, НКО не располагают, да и положения уставов не позволяют этого делать.
В связи с этим мы предлагаем подойти к решению этой проблемы с другой стороны. В рамках проекта «Страна неравнодушных людей» создать серию видеосюжетов, в формате документальных видеоисторий, о конкретных НКО и дать этим организациям, получившим признание и реализующим важные для общества социальные проекты, качественные видеокейсы для дальнейшей работы, развития и продвижения своих проектов и кроме этого всенародную известность через продвижение данных видеосюжетов.
Партнёр проекта – ИД «Аргументы и факты» - имеет высокую репутацию в журналистском сообществе и большую сеть представительств в регионах страны. Он предоставит свои площадки и поддержит проект организационным ресурсом. Это поможет в лучших традициях отечественной социальной журналистики, показать на примере проектов, реализованных на средства Фонда президентских грантов, как рассказывать истории и как создавать их так, чтобы они были интересны и волонтерам, и представителям НКО и журналистам, и самой широкой аудитории граждан нашей страны. Сделаем это в предпочтительном для современной аудитории видеоформате и в популярном жанре storytelling, т.е. в виде видеоисторий о сотрудниках и волонтёрах НКО. В основе видеосюжетов рассказ о конкретных людях, их проектах и шагах, которые они предприняли для того, чтобы получить поддержку своих инициатив

География проекта

Не менее 30 городов и населённых пунктов Российской Федерации из 8 федеральных округов (ДФО, ПФО, СЗФО, СКФО, СФО, УФО, ЦФО, ЮФО), где имеются представительства партнёра проекта – ИД «АиФ», работают другие СМИ и находятся НКО, реализовавшие успешные проекты. Точный список городов и населённых пунктов будет определён на 1 этапе реализации проекта, когда будет сформирован список из 100 НКО – участников проекта

Целевые группы

1. НКО получившие признание и реализующие социальные проекты на средства Фонда президентских грантов
2. НКО, которые хотели бы самостоятельно научиться продвигать свои проекты через видеопрезентации