Проекты

Краткое описание

Проект направлен на популяризацию Серебряной экономики, как нового явления, и механизма решения социальных задач, связанных с демографическими изменениями, обеспечением качества жизни пожилых людей и экономической устойчивостью общества. Проект является стартовой точкой для изменения восприятия старения и вовлечения пожилых людей в экономическую и социальную жизнь в контексте серебряной экономики. В настоящее время наблюдается ослабление внимания к представителям зрелого возраста. Наш опыт ресурсного Центра по работе со старшим поколением показывает, что потенциал пожилых полностью не раскрыт и не востребован, равно как не создано для них достаточно продуктов и сервисов. Проект нацелен на взаимодействие между пожилыми гражданами, бизнесом, государственными органами и некоммерческими организациями в сфере развития серебряной экономики. Будет проведено исследование в 52 районах области для выявления потребностей пожилых и возможностей их удовлетворения, для определения уровня вовлеченности пожилых людей в общественные и экономические процессы региона, а также спроса и имеющихся ресурсов, обеспечивающих развитие серебряной экономики. Исследование коснется трех сфер: профессиональное долголетие, в т.ч. предпринимательство, активная продолжительная жизнь, серебряное добровольчество. Будет открыта региональная школа "Серебряная экономика", в рамках деятельности которой будет реализована информационная кампания о преимуществах серебряной экономики, как для пожилых людей, так и для общества в целом; проведена просветительская работа. Будут организованы мероприятия, направленные на взаимодействие и партнерство пожилых с представителями власти, бизнеса и НКО с целью популяризации и формирования региональной программы "Серебряная экономика", организованы курсы и семинары по вопросам обучения новым навыкам, профориентации и адаптации к новым технологиям, активному образу жизни, добровольчеству пожилых, в очном и в формате онлайн; организованы Дни партнера, круглые столы, конференция. Будут инициированы корпоративные социальные программы, которые поддерживают пожилых граждан и способствуют внедрению практик, ориентированных на эту группу. Проект обеспечит обмен информацией и ресурсами для более эффективного решения проблем пожилых людей и реализации инициатив серебряной экономики. Основные активности пройдут на предварительно отобранных базовых площадках 10 районов и в областном центре. Итогом проекта станет разработанный проект региональной программы Серебряная экономика с предложениями и результатами исследования. В тему серебряной экономики будут погружены не менее 10 тыс.человек целевой аудитории, представителей власти, бизнеса, СМИ. Реализация проекта рассчитана на 18 мес Участниками проектных событий станут не менее 4500 чел.

Цель

1. Популяризация серебряной экономики как механизма решения социальных задач, связанных с демографическими изменениями, обеспечением качества жизни пожилых людей и экономической устойчивостью общества.

Задачи

1. Провести PR кампанию для популяризации серебряной экономики, для информирования о возможностях участия в проекте, привлечению партнеров, СМИ.
2. Провести исследование, направленное на изучение спроса жителей региона старше 55 лет и имеющихся ресурсов, обеспечивающих развитие серебряной экономики в трех сферах: профессиональное долголетие, в т.ч. предпринимательство, активная продолжительная жизнь, серебряное добровольчество.
3. Установить в рамках сетевого сотрудничества партнерство целевой аудитории с гос.органами, НКО и бизнесом для обмена знаниями и ресурсами, что позволит создать синергетический эффект в реализации проекта и повышении осведомленности о серебряной экономике широкого круга заинтересованных сторон.
4. Разработать и внедрить образовательные курсы по темам, связанным с серебряной экономикой, предпринимательством, психологией старения и волонтерством, для повышения уровня активной социальной интеграции пожилых граждан.

Обоснование социальной значимости

В Нижегородской области около 30% населения пожилого возраста. Это явление влечет за собой ряд социальных, экономических и организационных проблем, требующих особого внимания и мер по их решению. Важным аспектом в этой связи является развитие серебряной экономики — концепции, направленной на использование потенциала пожилых людей как активных участников рынка, а не только как получателей социальных услуг. В России серебряная экономика находится в самом начале пути. Понятие «серебряной экономики» используют с целью обозначить позитивное влияние возрастного населения на общество в целом и экономику в частности.Оно охватывает множество аспектов жизни старшего поколения и определяет его качество жизни. В настоящее время наблюдается ослабление внимания к представителям зрелого возраста. Наш опыт Ресурсного центра по работе с пожилыми показывает, что потенциал пожилых полностью не раскрыт и не востребован. Равно как не создано для них достаточно продуктов и сервисов. «Стратегия действий в интересах граждан старшего поколения в Российской Федерации" действовала до 2025 года. Региональная программа "Активное долголетие" не носит системного и структурированного характера, скорее это набор досуговых мероприятий для пожилых. Не создано условий, адаптированных под пожилых для их участия в трудовой занятости, в том числе в предпринимательстве. При том, что согласно исследованию Альянса «Серебряный возраст» в рамках проекта «Активное долголетие: настоящее и будущее», 45,9 % готовы работать полный день. По нашим наблюдениям слабая поддержка инициатив старших и со стороны грантодающих и благотворительных фондов, не «модная» тема. Хотя аргументов в пользу развития серебряной экономики предостаточно. Это демографические проблемы, связанные с ростом числа пожилых; дефицит кадров на рынке труда и высокая потребность в сфере обслуживания пожилых; экономический потенциал - пожилые готовы тратить деньги, повышая качество своей жизни, с другой стороны, пожилые люди часто сталкиваются с проблемами финансовой устойчивости, что делает их уязвимыми для мошенничества. Важные аргументы - способствование развитию технологий (умные дома, приборы, средства повышающие независимость), потребность в социальной интеграции, в том числе через общественную активность, что обеспечивает устойчивое развитие через передачу знаний и навыков и т.д. Особенно ценно для пожилых и для общества серебряное добровольчество. Исследования, в котором мы принимали участие, показали, что: 56% волонтёров пенсионного возраста, после начала добровольческой деятельности стали ощущать себя более здоровыми. 19% пожилых волонтёров, с хроническими заболевания, отмечают облегчение проявления болевых симптомов, 59 82% пенсионеров не имеют трудностей с пониманием смысла жизни и определения своих целей; 66% пенсионеров, задействованных в служении обществу, посвящают добровольчеству в несколько раз больше времени, чем их более молодые коллеги. И социальная ценность этой деятельности велика. Продвижение такого явления, как серебряная экономика, которое охватывает темы профессионального долголетия, продолжительной здоровой и активной жизни, серебряного волонтерства, очевидно. Однако на этом пути есть проблемы. Недостаток информации: малоизвестность концепции серебряной экономики среди населения, местных властей, бизнеса. Нехватка программ поддержки: ограниченное количество инициатив, направленных на активное вовлечение пожилых людей в экономическую жизнь. Отсутствие инфраструктуры: недостаток мест для обучения и развития навыков у пожилых людей. Негативные стереотипы о пенсионерах как о неактивных членах общества. К уязвимой группе относятся люди предпенсионного возраста, испытывающие иногда страх перед будущим, потерю смысла жизни и собственной ценности. Развитие серебряной экономики в России идет в соответствии с глобальными трендами, определяемыми потребностями старшего поколения в разнообразии услуг и благополучии. Знание и понимание этих трендов позволяет создавать более качественные и адаптированные предложения, что ведет к улучшению жизни пожилых людей и активному вовлечению их в жизнь общества. Мы, как ресурсный центр по работе с пожилыми и региональный центр серебряного волонтерства Нижегородской области, хорошо знаем и понимаем необходимость развития направления серебряной экономики. Одним из ключевых аспектов является информационная поддержка пожилых людей, обеспечение доступа к актуальной информации об услугах, льготах,возможностях. Серебряная экономика имеет огромный потенциал и возможность оптимизации имеющихся ресурсов для улучшения жизни старшего поколения. Развитие серебряной экономики является стратегически важным шагом к благополучию населения, по сути это новая социальная философия. Это помогает создать устойчивое и инклюзивное общество, где пожилые люди могут пользоваться всеми правами и возможностями, а там, где хорошо пожилым, хорошо всем возрастным категориям.

География проекта

г. Нижний Новгород, Нижегородская область

Целевые группы

1. Жители Нижнего Новгорода и Нижегородской области, старше 55 лет.