Проекты

Краткое описание

В основе проекта лежит создание и проведение ежегодного регионального конкурса рекламных материалов, нацеленных на продвижение идеи социальной активности и поддержки действующих социальных проектов. Рабочее название конкурса «Золотой Подсолнух».
Первый этап проекта – проведение большого круглого стола с участием рекламистов, лидеров НКО, журналистов и маркетологов. Тема мероприятия – способы эффективного продвижения социальных проектов. Цель мероприятия – выяснить насущные потребности НКО, заручиться поддержкой креативных маркетологов и рекламистов, обозначить маршрутную карту для дальнейшего взаимодействия.
Второй этап проекта – проведение масштабной конференции с приглашением авторитетных спикеров из крупнейших рекламных агентств. Тема конференции - эффективные методы и средства продвижения социальных проектов. Цель мероприятия - предоставить региональным специалистам полный спектр форматов и способов маркетингового сопровождения социальных проектов, прошедших проверку на эффективность на практике.
Третий этап - объявления о начале приема работ на конкурс «Золотой Подсолнух» по трем номинациям: 1. Рекламный плакат (баннер) 2. Видео-ролик 3. Промо-материал (текст).
Темы для работ будут обозначены после проведенного круглого стола в рамках первого этапа проекта.
Четвертый этап проекта – Организация работы авторитетного творческого жюри, состоящего из общественников, рекламистов и журналистов. Координация потока конкурсных работ, организация процесса оценки материалов, формирования пула финалистов, претендующих на главные награды конкурса.
Пятый этап проекта – Проведение торжественной церемонии награждения победителей конкурса «Золотой Подсолнух».
Всем финалистам вручаются памятные знаки от организаторов конкурса. Победители получают дипломы и призы. Мероприятие широко освещается в прессе и социальных сетях.
Шестой этап - Каждая работа, ставшая участником конкурса, становится частью фонда «Социального краудсорсинга». Материалы размещаются в открытом доступе на странице проекта в социальных сетях. При этом лидеры НКО, создатели новых инициатив могут использовать эти материалы, предварительно проконсультировавшись с администраторами страницы, организатором проекта конкурса социальной рекламы. Организаторы проекта обеспечивают наиболее эффективный способ коммуникации представителей НКО с авторами той или иной креативной идеи и консультируют в вопросах выбора наиболее подходящих информационных каналов для будущей кампании.

Цель

1. Сформировать систему эффективного взаимодействия социальных НКО, креативных рекламных агентств и СМИ в плане создания и распространения позитивной социальной рекламы
2. Сделать престижным и уважаемым в среде профессионалов рекламы и маркетинга участие в социальном проектировании
3. Обеспечить высокий уровень узнаваемости и информированности самым активным НКО региона

Задачи

1. Привлечь внимание креативных рекламных агентств, рекламистов и маркетологов к вопросам создания и эффективного продвижения социальных проектов
2. Добиться лояльного отношения редакций и дирекций ведущих СМИ региона к размещению социальной рекламы
3. Создать площадку для конструктивного сотрудничества между лидерами НКО, маркетологами и региональными СМИ

Обоснование социальной значимости

Одной из самых серьезных проблем в работе НКО мы считаем низкий уровень вовлеченности населения в действующие социальные проекты. Связано это в первую очередь с недостатком информации о деятельности некоммерческих организаций. Сами активисты, зачастую уделяя очень много внимания организации процесса, не обладают достаточными компетенциями для обеспечения информационной поддержки проекта.
Грамотная рекламная кампания и информационное сопровождение в СМИ могут в разы увеличить эффективность социальных проектов.
Для того, чтобы это произошло, нужно научить лидеров НКО азам социального маркетинга и наладить плотную, эффективную работу между активистами и рекламными агентствами. С тем, чтобы специалисты рекламисты и маркетологи, могли принимать активное участие в проектировании и продвижении социальных акций.
Оторванность креативного класса от настоящих делателей добрых дел сегодня очевидна. Порой предприниматели и маркетологи, чувствуя свою социальную ответственность перед обществом, начитают изобретать велосипеды там, где опытные нкошники лучше других знают, кому и как нужно помогать.
Мы хотим объединить креатив и дело, знания и опыт, чтобы в результате получилось сформировать новую волну умного и деятельного социального проектирования.

География проекта

Воронежская область

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды