Проекты

Краткое описание

Команда Фонда Твери имеет опыт работы в сфере развития благотворительности и добровольчества с 2007 года. За этот период сформировались широкие партнерские связи, которые позволяют реализовывать на территории города Твери комплексные программы с вовлечением НКО, бизнеса, органов власти, учреждений и СМИ.

Наш опыт реализации проекта "Добрый шкаф" (помогаем 10 учреждениям и НКО) показывает, что большое число жителей готовы участвовать в благотворительности, однако присутствуют барьеры. Среди них: - низкая доступность информации о возможностях; - низкий уровень культуры в сфере благотворительности, нет общепринятых и одобряемых норм поведения; - отсутствие регулярной инфраструктуры для участия в благотворительности.

Реализация проекта "Добрая Тверь" предусматривает трехступенчатую систему вовлечения жителей города Твери в благотворительную деятельность.
1. СОЗДАНИЕ МОТИВА. Путем реализации информационной кампании "Помогать просто/просто помогать" мы создаем мотивацию у разных типов целевых аудиторий помочь людям в трудной жизненной ситуации. Социальная реклама будет разработала с учетом особенностей целевых групп (школьники, студенты, работающие жители возраст 25-45 лет), носители также будут выбраны исходя из анализа эффективности каналов коммуникации (ролик, листовка, банер для соц.сетей, ролл-ап). Социальная реклама расскажет о простых возможностях участия в благотворительности - Делом (добровольчество), Вещами (гуманитарная помощь одеждой, предметами быта, книгами, продуктами питания), Деньгами (пожертвования в адрес фондов).
2. СОЗДАНИЕ ВОЗМОЖНОСТИ. Информационная кампания сформирует желание помогать, далее нам необходимо обеспечить ЦА простой и удобной возможностью это сделать. Для предоставления полной информации о том, кому и как можно помочь мы создаем СЕРВИСЫ для жителей и бизнес-компаний в виде: - чат-бота Вконтакте и месенджерах; - горячей линии по телефону; - личного консультанта для бизнеса. В данных сервисах люди и компании смогут узнать, когда и где будут проходить сезонные АКЦИИ по сбору благотворительной помощи, а также получить информацию о работе постоянного ЦЕНТРА гуманитарной помощи "Добрый шкаф".
3. ЗАКРЕПЛЕНИЕ ОПЫТА. ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ. Для закрепления новой формы деятельности для людей важно одобрение со стороны их сообщества. Популяризация и формирование положительного имиджа людей, участвующих в благотворительности, будет реализована через серию тематических СОБЫТИЙ городского масштаба: Ежегодный фестиваль благотворительности и волонтерства "Площадь Добра", ежегодный Городской фестиваль "Чего хочет Тверь" (секция "Добрая Тверь"), Всемирный день благотворительности "Щедрый Вторник", ежегодная благотворительная новогодняя ярмарка на центральной пешеходной улице Твери. Также для популяризации темы благотворительности в течение всего периода реализации проекта предусмотрены тематические РАССЫЛКИ писем и отчетов участникам акций и жертвователям и регулярный выпуск МАТЕРИАЛОВ В СМИ о прошедших акциях и достижениях проекта.

Цель

1. Создать условия для развития благоворительности в городе Твери

Задачи

1. Разработка и проведение социальной рекламной кампании "Помогать просто / просто помогать"
2. Разработка инновационных методических материалов проекта для работы со школьниками и студентами
3. Создание и работа информационных сервисов для жителей и бизнеса
4. Организация и проведение сезонных тематических акций по вовлечению в благотворительную деятельность (тематические занятия в школах и вузах, сборы гуманитарной помощи)
5. Обеспечение регулярной работы центра гуманитарной помощи "Добрый шкаф"
6. Организация и проведение событийных мероприятий городского масштаба
7. Информационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

Результаты ежегодного исследования сферы благотворительности в России Фонда поддержки и развития филантропии КАФ за 2018 год подтверждает растущий интерес жителей страны к благотворительности в разных сферах жизни. 50% наших соотечественников делают благотворительные пожертвования в НКО, а каждый шестой россиянин является волонтером. В 2018 году доля россиян, принимавших участие в благотворительной деятельности в течение 12 месяцев, предшествующих опросу, снизилась (61% в 2018 году и 67% по данным 2017 года). Ссылка на исследование - https://www.asi.org.ru/wp-content/uploads/2019/02/Issledovanie-chastnyh-pozhertvovanij-2018.pdf
Однако ситуация в тверском регионе и городе Твери в частности не в полной мере соответствует показателям доклада КАФ.
По данным исследования «Отношение жителей Твери к благотворительности», проведенного кафедрой социологии и социальных технологий Тверского государственного технического университета для Общественной палаты Тверской области, только 22% жителей Твери считают, что осведомлены о теме благотворительности. 63% опрошенных ответили, что никогда не участвовали в благотворительной деятельности. По вопросу об эффективных формах благотворительной деятельности наиболее популярными оказались добровольческая деятельность (28%), участие в благотворительных акциях (21%) и поддержка благотворительных фондов (20 %). Таким образом, мы видим, что состояние сферы благотворительности в Твери показывает более низкие показатели, чем показатели по России. Разработка комплексных информационных материалов и создание постоянной инфраструктуры для тиражирования опыта благотворительной деятельности у населения позволят улучшить эти показатели.

Также немаловажным является то, что Тверская область находится на 59 месте в рейтинге качества жизни населения России за 2018 год (Ссылка на данные рейтинга и показатели - http://riarating.ru/regions/20190219/630117442.html). Это значит, что участие в благотворительности через вещевые, а не денежные пожертвования - более доступная и простая форма для жителей Твери. При этом созданная инфраструктура в виде центра гуманитарной помощи сможет ежемесячно работать для улучшения качества жизни людей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации (не менее 80 благополучателей ежемесячно).

География проекта

Тверская область

Целевые группы

1. Дети и подростки
2. Молодежь и студенты
3. Жители Твери в возрасте 25-45 лет
4. Сотрудники бизнес-компаний