Проекты

Краткое описание

Проект "Березово — сердце северного края" направлен на создание линейки сувенирной продукции (мерча), которая станет современным инструментом для популяризации уникальной культуры коренных малочисленных народов Севера (ханты и манси) Березовского района, входящего в Арктическую зону Российской Федерации. Через искусство и современный дизайн мы трансформируем традиционные орнаменты, символы и языковые элементы в актуальные форматы (одежда, аксессуары и прочее). Это позволит не только сохранить культурное наследие, но и сделать его частью повседневной жизни как местных жителей, так и туристов, укрепив межнациональный диалог и повысив узнаваемость территории. Наша продукция станет запоминающимся подарком не только для местных жителей, но и для туристов, которые ежегодно приезжают из крупных городов России (Москва, Ханты-Мансийск, Санкт-Петербург, Екатеринбург и прочее), а также из-за границы.
В рамках проекта будут созданы такие категории мерча, как: футболки, шоперы, толстовки, кепки/панамы, блокноты, стикеры, наклейки на телефон. На текстильном мерче (футболки, шоперы, толстовки,кепки/панамы) будут вышиты подготовленные в рамках проекта дизайны. Такой способ изготовления качественнее, долговечнее и креативнее, чем простая печать на текстиле.
В Березовском районе много спортсменов, которые часто выезжают на соревнования в другие регионы. Спортивная форма с символикой своей местности будет район за его пределами. Подобная продукция может стать популярным подарком и атрибутом спортивного праздника.
Продажа этой продукции будет направлена исключительно на популяризацию культурных ценностей и повышение осведомленности общественности о достопримечательностях и традициях нашего региона. Полученные средства от реализации товаров будут использованы исключительно для финансирования социальных и образовательных инициатив, направленных на развитие инфраструктуры туризма и поддержку местных сообществ, а также на дальнейшее изготовление и развитие мерча.

Цель

1. Укрепление межнационального согласия и повышение узнаваемости культурного наследия коренных малочисленных народов Севера (ханты и манси) Березовского района через создание и популяризацию линейки тематического мерча.

Задачи

1. Сбор материалов (орнамент, символика, языковые элементы и прочее) для дизайна будущего мерча
2. Подготовка готового дизайна мерча
3. Продвижение мерча в социальных сетиях и СМИ
4. Изготовление мерча
5. Распространение готового мерча
6. Взаимодействие с аудиторией. Мониторинг и анализ

Обоснование социальной значимости

Березовский район, являясь историческим и культурным центром Югры, обладает богатейшим наследием коренных народов Севера. Однако в условиях глобализации происходит утрата интереса среди молодежи к традиционным ремеслам и языку, разрыв межпоколенческих связей. Происходит потеря идентичности - для местного сообщества, особенно для представителей КМНС, важно иметь видимые символы своей культуры, которые вызывают гордость и способствуют консолидации. Создание качественного мерча, основанного на аутентичных культурных кодах, напрямую способствует решению этих проблем, соответствуя задачам национальной политики по сохранению самобытности народов России.
Проблемы затрагивают две ключевые группы на территории Березовского района Ханты-Мансийского автономного округа – Югры:
1. Коренные малочисленные народы Севера (КМНС) – ханты и манси. По данным администрации Березовского района, их численность составляет около 5 766 человек (данные на 2021 год). Это жители как самого пос. Березово, так и национальных поселков (например, Саранпауль, Теги, Сосьва, Ванзеват, Хулимсунт, Игрим) и территорий традиционного природопользования. Внутри этой группы наиболее уязвимой является молодежь, которая находится в точке выбора жизненного пути.
2. Некоренное население района и туристы. Это жители района (общая численность населения района 23,56 тыс. чел. https://berezovo.ru/city/), а также российские и иностранные туристы, посещающие район. Для них культура ханты и манси часто остается непонятной, стереотипной или "музейной", что не способствует межнациональному диалогу.
Молодое поколение, активно потребляющее глобальный цифровой контент, зачастую не видит актуальности традиционных ценностей, орнаментов, языка в своей повседневной жизни. Традиционная культура ассоциируется с прошлым, а не с будущим. Отсюда происходит разрыв межпоколенческой связи.
У молодежи нет доступных продуктов (одежды, аксессуаров), которые позволяли бы с гордостью и в современном формате демонстрировать свою принадлежность к культуре ханты или манси. Это снижает самооценку и укрепляет чувство периферийности.
Причины существования проблемы:
1. Глобализация и влияние массовой культуры.
2. Урбанизация и изменение уклада жизни.
3. Дефицит креативных индустрий на местах, которые могли бы переработать культурный код в актуальные для молодежи форматы.
4. Скудность сувенирного рынка - часто предлагается типовая, неаутентичная продукция, не отражающая глубину культуры, что формирует искаженное восприятие у туристов и остается невостребованной.
Стратегия социально-экономического развития ХМАО – Югры до 2030 года прямо указывает на необходимость "сохранения и развития традиционной культуры обских угров" и "поддержки проектов, направленных на укрепление общероссийской гражданской идентичности и гармонизацию межнациональных отношений". Проект напрямую соответствует этим целям. (https://depeconom.admhmao.ru/deyatelnost/sotsialno-ekonomicheskoe-razvitie/strategiya-sotsialno-ekonomicheskogo-razvitiya-okruga/). Федеральный закон № 82-ФЗ "О гарантиях прав коренных малочисленных народов РФ" обязывает государство создавать условия для сохранения и развития их самобытной культуры. Проект является практической реализацией этого закона на местном уровне.
Таким образом, проблема утраты культурной идентичности КМНС Березовского района является острой и подтвержденной как качественными, так и количественными данными. Проект "Березово - сердце северного края" предлагает не просто создать сувениры, а разработать инструмент для решения этой проблемы: визуальный язык, который поможет молодежи обрести гордость за свое наследие, а туристам - увидеть его современное, живое воплощение, что является ключом к межнациональному согласию.

География проекта

Березовский район

Целевые группы

1. Жители Березовского района от 18 до 45 лет, любящие свой регион, желающие показать свою идентичность
2. Туристы из разных уголков мира, приезжающие в Березовский район на отдых или командировки, которые хотят купить запоминающийся сувенир из Арктической зоны для себя и близких
3. Люди, интересующиеся культурой народов Севера, культурой Березовского района
4. Представители коренных малочисленных народов Севера, проживающие в Березовском районе, желающие показать свою идентичность, гордящиеся своими корнями