Проекты

Краткое описание

«Популяризация студенческого футбола в медиапространстве» - это комплексный проект по продвижению соревнований Национальной студенческой футбольной лиги в digital-пространстве с использованием современных практик, трендов и подходов для популяризации ценностей здорового образа жизни и вовлечения молодежи в систематические занятия физической культурой и спортом.
В настоящее время в Российской Федерации действуют 1200 образовательных организаций высшего образования (из них 488 головных бюджетных), в которых обучается более 4 000 000 человек. Студенческий футбол – особое коммьюнити, объединяющее молодёжь в возрасте от 15 до 35 лет в качестве непосредственно участников, болельщиков, организаторов, а также затрагивающее не только самих студентов, но и абитуриентов, выпускников, их друзей-сверстников.
По итогам реализации предыдущих проектов НСФЛ была выстроена и отлажена работоспособная система студенческих соревнований: всероссийские регулярные соревнования Высшего дивизиона и соревнования Общероссийского дивизиона на четырёх уровнях (внутривузовские, региональные, межрегиональные, всероссийские) с участием мужских и женских команд. Вся система охватывает уже более 350 команд (45% от бюджетных ООВО с учётом филиалов). Действующий проект «Студенческий футбол – путь к здоровому образу жизни» демонстрирует успешность популяризации ценностей ЗОЖ через проекты НСФЛ.
На основе данного фундамента для дальнейшей популяризации здорового образа жизни и привлечения студенческой молодежи к систематическим занятиям физической культуры и спорта необходимо выработать новые подходы к созданию «продукта» под названием «студенческий футбол» и развивать его в современном медиапространстве. Для этого проект реализуется в следующих направлениях:
1. Прямые трансляции матчей НСФЛ на высоком уровне с учётом требований современной аудитории (многокамерная трансляция, повторы, статистика, хайлайты, комментатор). Трансляции доступны широкой аудитории на ведущей платформе VK Видео и продвигаются среди целевой аудитории через ресурсы лиги, университетов, спортивных клубов, студенческих объединений, студенческих футбольных команд.
2. Организация фоторепортажей с матчей НСФЛ по высоким стандартам (качество, оперативность) для повышения авторитета студенческого футбола в глазах целевой аудитории по сравнению с ведущими профессиональными спортивными лигами страны.
3. Производство современного и адекватно отвечающего требованиям молодежи контента в медиапространстве с использованием популярных форматов (короткие видео, рубрики, специальные проекты, элементы геймификации) для роста охвата аудитории студенческого футбола в соцсетях ВКонтакте, Telegram и других.
4. Обучение и подготовка новой плеяды пресс-атташе и медиаменеджеров студенческих футбольных команд для создания экосистемы «команда – лига». Они помогают достичь цель проекта, работая по современным стандартам и развивая собственные социальные сети, а также уже сами обучая игроков эффективной работе в медиапространстве.

Цель

1. Популяризация студенческого футбола в медиапространстве путём создания высококачественного контента для продвижения ценностей здорового образа жизни и вовлечения молодежи в регулярные занятия физической культурой и спортом

Задачи

1. Организация прямых трансляций и фоторепортажей студенческих футбольных соревнований на высоком уровне
2. Производство и реализация в социальных сетях современного контента, связанного со студенческим футболом
3. Организация обучающих мероприятий для пресс-атташе и медиаменеджеров команд

Обоснование социальной значимости

По данным Минобрнауки России численность студентов образовательных организаций высшего образования составляет более 4 000 000 человек (https://minobrnauki.gov.ru/opendata/9710062939-svedeniya-o-chislennosti-studentov-obrazovatelnykh-organizatsiy-osushchestvlyayushchikh-obrazovateln).
Высокая учебная нагрузка, трудовая занятость в режиме рабочего дня, «уход» из реального в виртуальное пространство общения и, как следствие, вытекающие из этого проблемы в межличностном общении приводят к снижению уровня здоровья, умственной и физической работоспособности (https://cyberleninka.ru/article/n/otnoshenie-studentov-k-zanyatiyam-fizicheskoy-kulturoy-i-sportom).
При этом потенциал здоровья молодого поколения (возрастная категория 16 – 35) определяет экономический, культурный, репродуктивный, оборонный потенциал нашей страны. Студенческий возраст — это своего рода пограничный период между подростковым периодом и так называемой «взрослой жизнью», тот период, когда мы можем целенаправленно, создав в процессе обучения необходимые психолого-педагогические условия, повлиять на те факторы, которые способствуют формированию у обучающихся мотивационно-ценностного отношения к своему здоровью, здоровому образу жизни и двигательной активности (https://cyberleninka.ru/article/n/sostoyanie-zdorovya-studencheskoy-molodezhi-tendentsii-problemy-resheniya).
48 % молодых людей считают, что уже с молодости нужно заботиться о сохранения своего здоровья, 71 % считают необходимым для этого придерживаться принципов здорового образа жизни, причем делать это осознанно. Однако только 36 % стараются реализовать эти принципы, сделав их повседневной нормой (https://cyberleninka.ru/article/n/sostoyanie-zdorovya-studencheskoy-molodezhi-tendentsii-problemy-resheniya). При переходе во взрослую жизнь (т.е. поступая в университет) подростки теряют тягу к спорту (https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-lyubitelskogo-sporta-i-vrednyh-privychek-na-trudosposobnost-studentov).
Таким образом, возникает необходимость с помощью современных информационных технологий и популяризации студенческого футбола «вернуть» спорт в «тренды» молодого поколения. Важным аспектом является «участие студентов в различных студенческих спортивных мероприятиях, движениях, акциях и так далее» (https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-zdorovogo-obraza-zhizni-studentov-2).
В век современных информационных технологий digital-пространство (медиапространство) в целом и, в основном, социальные сети имеют серьёзное влияние на психологию личности. Участники социальной сети стараются не отставать от остальных пользователей, быть «не хуже» других. Интернет объединяет большие группы людей, формирует круг интересов и общения, стимулирует развитие межличностных отношений и имеет свои положительные стороны (https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-virtualnyh-sotsialnyh-setey-na-molodezh). Качество производимого контента в медиа повышает уровень лояльности аудитории и создает возможности для использования современных технологий с учетом особенности потребителей медиапродукта (https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-novyh-media-dlya-povysheniya-loyalnosti-auditorii).

География проекта

Всероссийский проект, охватывающий 8 федеральных округов Российской Федерации. Основные задействованные регионы РФ: Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Республика Крым, Севастополь, Смоленская область, Ростовская область, Краснодарский край, Республика Чечня, Саратовская область, Республика Северная Осетия – Алания, Республика Адыгея, Орловская область, Санкт-Петербург, Республика Кабардино-Балкария, Тамбовская область, Астраханская область, Волгоградская область, Ставропольский край, Воронежская область, Калининградская область, Приморский край, Белгородская область, Тульская область, Пермский край, Челябинская область, Оренбургская область, Республика Саха (Якутия), Красноярский край, Томская область, Омская область, Псковская область, Республика Дагестан, Республика Карачаево-Черкессия, Кировская область, Донецкая Народная Республика, Луганская Народная Республика.

Целевые группы

1. Студенческая молодежь от 16 до 35 лет (имеет интерес к спорту в целом как болельщик/участник/организатор, являются абитуриентами, студентами или выпускниками университетов), их ближайшее окружение (друзья-сверстники, одногруппники, родственники)