Проекты

Краткое описание

Онлайн-сервис “Олдер” -- это сервис для романтических и дружеских знакомств среди пользователей старшего возраста. “Олдер” задуман как безопасная, уважительная и простая среда для знакомств с ровесниками на основе общих ценностей. Сервис придумала и создает проектная лаборатория Young Old, зарегистрированная в марте 2020 года как АНО "Новые старшие".

Онлайн-сервис “Олдер” нацелен на социализацию членов сообщества старших и разрабатывается с учетом пользовательских предпочтений аудитории. В первую очередь, “Олдер” -- это попытка решения социальной проблемы одиночества и психологической изоляции среди старшего поколения. “Олдер” будет бесплатным для пользователей (возможны минимальные платные опции).

Работа над созданием онлайн-сервиса ведется с 2019 года. На данный момент осуществлена вся подготовительная работа, собрана продуктовая команда, получен грант на участие в образовательной программе "Навстречу импакт инвестициям" Фонда “Навстречу Переменам” и Impact Hub, привлечен корпоративный партнер “Билайн” по B2B модели (2 млн. руб). Для подтверждения рабочих гипотез проекта и актуализации социальной значимости сервиса совместно с компанией “Билайн” было проведено большое исследование на тему “Как общается, знакомится и живет новое поколение людей старшего возраста”. Начата техническая разработка сервиса.

Для запуска онлайн-сервиса, планируемого в марте 2021 года, необходимо завершить техническую разработку, разработать графическое решение сервиса и его фирменный стиль, а также реализовать PR-кампанию, нацеленную на изменение отношения к личной жизни старших со стороны общества.

Долгосрочно прогнозируются следующие следующие социальные эффекты проекта: рост самооценки у пользователей, снижения чувства одиночества, более оптимистичный взгляд на поиск партнёра у пользователей и позитивное восприятие личной жизни в старшем возрасте в обществе в целом.

Цель

1. Социализация людей старшего возраста за счёт расширения круга общения с помощью онлайн-сервиса "Олдер"
2. Изменение восприятия личной жизни в старшем возрасте со стороны общества в более позитивную и оптимистичную сторону

Задачи

1. Организация пресс-конференции для прессы и экспертного сообщества
2. Создание официальных страниц онлайн-сервиса "Олдер" в социальных сетях
3. Анонсирование запуска онлайн-сервиса "Олдер" и работа со СМИ
4. Создание онлайн-сервиса "Олдер"

Обоснование социальной значимости

Сфера романтических и сексуальных отношений и в среднем и старшем возрасте окружена стереотипными и часто негативными представлениями. Возраст 50+ преимущественно воспринимается не как жизненный этап, в который открывается перспектива инвестировать ресурс в себя, заняться собой, уделить время своему увлечению, а как закат активной жизни. К сожалению, существует и общее ощущение второсортности зрелого возраста по отношению к молодости, страх утраты сексуальной привлекательности, представления о невозможности найти пару, завести новых друзей и глобальный страх старения.

Все это нагнетает психологическое напряжение не только внутри социальной группы старших, но и в целом внутри общества.

По данным исследования “Как общается, знакомится и живет новое поколение людей старшего возраста” (полная версия исследования доступна по ссылке https://myolder.ru), проведенного в рамках подготовительного этапа проекта: 82% респондентов считает, что с возрастом сложнее найти спутника жизни или просто романтического партнера; 81% отмечает, что хотели бы иметь более широкий и разнообразный круг общения; 58% отмечает, что с возрастом становится сложнее заводить профессиональные знакомства; 57% говорит, что с возрастом круг общения сужается; 56% полагает, что сложнее с возрастом заводить дружеские знакомства.

Исследование подтвердило запрос на новые знакомства и обретение романтических партнеров среди аудитории старших: респонденты отмечают, что хотели бы иметь более широкий круг знакомств и больше качественного общения, отвечающего их интересам. Рост использования сайтов знакомств за прошедший год составил 71%, однако опыт использования существующих дейтинговых платформ оценивается респондентами преимущественно как негативный: дейтинговые сервисы и сайты не дают адекватного ответа на их запрос.

Проблему одиночества подтверждают стастики Росстата (Демографический ежегодник, 2019 г., https://rosstat.gov.ru/bgd/regl/B19_16/Main.htm ): около трети ныне живущих в России в возрастной группе 45+ не имеет партнёра (в разводе, либо никогда не были в браке, либо супруг умер). Риски одиночества в среднем и старшем возрасте, таким образом, высоки и представляют собой проблему, которую необходимо решать в том числе с помощью внедрения новых социальных технологий. Особенно актуально эта проблема сейчас, в период пандемии COVID-19, когда многие длительное время проводят в одиночестве, лишены возможности активно встречаться с другими людьми в связи с изоляционными ограничениями, переживают психологический стресс.

Одна из ключевых задач АНО "Новые старшие" — борьба с эйджизмом и создание условий и способствование позитивному восприятию жизни в старшем возрасте (как со стороны общества, в целом, так и со стороны целевой группы). Разработка и запуск онлайн-сервиса “Олдер” является возможным решением социализации старших и решением проблемы поиска романтических отношений и расширения круга знакомств в среднем и старшем возрасте.

География проекта

Россия

Целевые группы

1. Люди среднего и старшего возраста, 50+, пользователи интернета, которые испытывают проблемы с поиском романтического партнёра (находятся в разводе, супруг умер или никогда не были в браке)