Проекты

Краткое описание

Проект «Медиашкола добровольцев Забайкалья» направлен на развитие медиакомпетенций у волонтёров, представителей некоммерческих организаций и инициативных групп региона. В Забайкальском крае реализуется значительное количество добровольческих и общественно полезных инициатив, однако их деятельность часто остаётся недостаточно заметной для широкой аудитории. Одной из причин является недостаток навыков подготовки медиаматериалов и выстраивания эффективной коммуникации с аудиторией и средствами массовой информации.

В результате даже социально значимые проекты сталкиваются с трудностями при освещении своей деятельности в медиапространстве. Для решения данной проблемы команда проекта предлагает реализацию образовательной онлайн-программы – «Медиашколы добровольцев Забайкалья», которая будет сочетать теоретическое обучение и практическую работу с медиаконтентом.

Образовательная программа будет включать в себя три тематических блока, каждый из которых состоит из четырёх занятий.

Вводный блок будет посвящён роли медиакоммуникации в развитии добровольческих инициатив, принципам создания социально значимого контента и особенностям взаимодействия с аудиторией.

Контент-блок будет направлен на развитие практических навыков подготовки медиаматериалов: фото- и видеосъёмки, базового монтажа и использования сторителлинга при освещении общественных инициатив.

Соцсетевой блок будет посвящён работе с социальными сетями: формированию информационной стратегии, взаимодействию с аудиторией, работе с комментариями, подготовке новостей и взаимодействию со средствами массовой информации.

Занятия будут проводиться при участии приглашённых экспертов и практикующих специалистов в сфере медиа и коммуникаций, работающих в информационном пространстве Забайкальского края. Это позволит учитывать региональную специфику медиаповестки и сделать обучение максимально прикладным и ориентированным на реальные условия работы общественных инициатив.

Результатом реализации проекта станет формирование сообщества добровольцев и представителей общественных инициатив, обладающих базовыми медиакомпетенциями и способных самостоятельно создавать качественные информационные материалы о своей деятельности.

Это позволит повысить информационную представленность добровольческих инициатив, усилить общественное внимание к социально значимым проектам и будет способствовать развитию культуры гражданской активности и добровольчества в Забайкальском крае.

Цель

1. Цель проекта — повысить общественную видимость и информационную открытость добровольческих и социально значимых инициатив Забайкальского края через развитие медиакомпетенций волонтёров, представителей некоммерческих организаций и инициативных групп региона, что позволит усилить общественную поддержку их деятельности, повысить вовлечённость жителей в добровольческие практики и укрепить позитивный образ активного гражданского сообщества.

Задачи

1. Разработать образовательную программу медиашколы для добровольцев Забайкальского края, включающую три тематических блока: вводный, контентный и блок работы с социальными сетями.
2. Подготовить серию видеоуроков с участием медиаспециалистов и практиков региона, посвящённых созданию фото- и видеоконтента, сторителлингу и продвижению социальных инициатив.
3. Провести онлайн-обучение участников медиашколы с кураторским сопровождением и выполнением практических заданий по созданию медиаматериалов.
4. Создать онлайн-площадку проекта (группу в VK) для размещения учебных материалов, общения участников и дальнейшего доступа к видеокурсу после завершения проекта.
5. Сформировать сообщество выпускников медиашколы, объединяющее добровольцев, представителей НКО и экспертов для обмена опытом и дальнейшего развития медиакоммуникаций в добровольческой среде региона.

Обоснование социальной значимости

Целевая группа проекта — активные волонтёры, руководители инициативных групп и сотрудники некоммерческих организаций Забайкальского края, реализующие социальные, экологические, культурные и образовательные проекты.
По данным региональных ресурсных центров, Забайкалья большинство таких инициатив реализуются небольшими командами или отдельными активистами, которые одновременно выполняют несколько ролей — организатора, координатора, специалиста по коммуникациям и автора медиаконтента.
При этом именно эти люди обеспечивают реализацию значительной части общественно полезных инициатив региона: помощь социально уязвимым группам, экологические акции, культурные проекты и просветительские мероприятия. От того, насколько эффективно они могут рассказывать о своей деятельности и взаимодействовать с аудиторией, зависит уровень общественной поддержки их инициатив.

В чем заключается проблема?
Одной из ключевых проблем для волонтёрских и общественных инициатив Забайкальского края является недостаточный уровень медиакомпетенций у активистов и координаторов проектов.
В большинстве организацией (85% от всех НКО региона) отсутствуют специалисты по коммуникациям, поэтому подготовкой публикаций, фото- и видеоматериалов занимаются сами руководители или волонтёры, не имеющие специальной подготовки. В результате информационное сопровождение проектов часто носит эпизодический характер. Контент в социальных сетях таких инициатив нередко ограничивается формальными отчётами о мероприятиях и не использует современные инструменты сторителлинга, визуального контента и работы с аудиторией.
Это приводит к тому, что многие социально значимые инициативы остаются мало заметными для широкой общественности, СМИ и потенциальных партнёров. Недостаточная информационная представленность снижает уровень общественной поддержки проектов, ограничивает возможности привлечения добровольцев, партнёров и дополнительных ресурсов для их развития.

Проблема подтверждается как исследованиями, так и наблюдениями региональных организаций.

Согласно отчёту Агентства социальной информации «Региональные волонтёрские практики: вызовы и точки роста» (2022): https://www.economy.gov.ru/material/file/dc54bb62900b2d48ed5c7ca5709efa02/doklad-o-razvitii-dobrovolchestva-za-2022-god.pdf, одной из системных трудностей для региональных волонтёрских инициатив является недостаток компетенций в сфере публичной коммуникации и работы с медиа.
Собственные данные команды проекта также подтверждают наличие данной проблемы. В ходе опроса, проведённого среди 20 руководителей и координаторов НКО из трёх районов Забайкальского края, 80% респондентов отметили, что испытывают трудности при самостоятельной подготовке фото- и видеоконтента для публикаций. Большинство (78%) участников опроса указали, что в их организациях отсутствует отдельный специалист по PR или коммуникациям.

Информация из региональных СМИ: https://zabnews.ru/lenta/67371-na_forume_v_chite_obsudili_chego_ne_hvataet_volontyoram_zabaykalya

Как отмечают сами представители некоммерческого сектора региона, информационное сопровождение социальных инициатив становится всё более важным для их развития и привлечения поддержки со стороны общества и партнёров. Представители региональных НКО также подтверждают актуальность проблемы.

Руководитель проекта «Хочу стать звонарём» Александр Аникин отмечает, что для многих социальных инициатив сегодня становится актуальным вопрос профессионального информационного сопровождения проектов и работы с новыми форматами коммуникации.

Директор фонда помощи онкобольным детям «Пчёлка» Оксана Цыпалова также отмечает, что даже известным благотворительным организациям региона часто не хватает инструментов для эффективного донесения информации о своей деятельности до широкой аудитории.

География проекта

География проекта охватывает территорию Забайкальского края. Команда проекта и приглашённые эксперты работают в медиапространстве региона и хорошо знакомы со спецификой местной информационной повестки. Это позволяет адаптировать образовательную программу к реальным условиям работы добровольческих и общественных инициатив региона. По информации Ресурсного центра развития некоммерческих организаций Забайкальского края, на 1 июля 2025 года в регионе зарегистрировано более 1000 некоммерческих организаций. Значительная часть из них реализует социальные и добровольческие инициативы, привлекая к своей деятельности волонтёров и активистов. Несмотря на активное развитие общественного сектора, многие инициативы сталкиваются с трудностями в освещении своей деятельности и взаимодействии с аудиторией в медиапространстве. Именно поэтому развитие медиакомпетенций добровольцев и представителей НКО региона является актуальной задачей и позволит повысить информационную представленность проектов.

Целевые группы

1. Активные волонтёры и координаторы инициативных групп Забайкальского края, организующие общественно полезные проекты и мероприятия. Участники заинтересованы в развитии навыков создания медиаконтента и информационного сопровождения своей деятельности. Возраст: 16–60 лет.
2. Представители и сотрудники некоммерческих организаций Забайкальского края, отвечающие за коммуникации, информационное сопровождение проектов и взаимодействие со СМИ. Участие в проекте позволит им развить навыки подготовки медиаматериалов и продвижения социальных инициатив. Возраст: 20–55 лет.
3. Молодёжные активисты и лидеры сообществ (школьные и студенческие команды, спортивные и культурные инициативы), реализующие общественные проекты и ведущие публичную деятельность, волонтёры ЧС и СВО. Проект поможет им освоить базовые навыки работы с медиаконтентом.