Проекты

Краткое описание

В рамках первого конкурса 2018 года мы победили и реализовали проект Медиашкола НКО. Он успел зарекомендовать себя как современную сетевую образовательную школу, развивающую повышение узнаваемости проектов некоммерческих организаций. Участниками Медиашколы НКО стали 1500 сотрудников из общественных организаций со всей России. Проект получил большой отклик (см. отзывы в социальных сетях и отзывы слушателей (56 человек), наша целевая аудитория просит продолжить образовательный курс в 2019 году (см. письма-поддержки от НКО).

В рамках нового курса планируется провести образовательный онлайн-интенсив, состоящий из 10 лекций популярных медиаменеджеров и блогеров, которые расскажут общественникам о позиционировании, подготовке контента, проектировании и общении в социальных сетях с их аудиторией. После лекций учеников ждут тесты и домашние задания. Планируется провести конкурс среди лучших учеников, которые качественно всех выполнят творческие домашние задания, победители получат однодневную стажировку в Москве в крупных НКО и федеральных редакциях. У них будет возможность получить индивидуальные рекомендация от ведущий медиаменеджеров и общественников России. В рамках сетевого образовательного курса мы используем новые технологии в работе со слушателями: email-рассылку, бот с лекциями и тестами, чаты в разных соцсетях. Планируется проведение 4 образовательных практикумов в регионах России, где лекторы проведут лекцию и деловую игру-тимбилдинг "Журналисты и общественники". Регионы были выбраны путем анализа активности общественной жизни и большого запроса от учеников первой Медиашколы НКО.

Цель

1. Создание сообщества общественников, которые обладают медиакомпетенциями и активно пользуются соцсетями в продвижении своих проектов
2. Создание сообщества журналистов, которые продуктивно взаимодействуют с общественниками и рассказывают об их проектах.

Задачи

1. Провести образовательную программу, состоящую из 10 онлайн-лекций про медиа и соцсети
2. Провести 4 деловые игры в рамках образовательных практикумов для НКО и журналистов в регионах России
3. Создать сообщество из 2000 общественников
4. Выпустить методичку про позиционирование проектов НКО в соцсетях
5. Создать консультационный центр для НКО и журналистов
6. Провести конкурс, выбрать 10 лучших учеников Медиашколы НКО для стажировки в Москве у федеральных медиаэкспертов и федеральных НКО, которые успешны в социальных сетях и медиа.

Обоснование социальной значимости

Реализуя проект в 2018 и 2019 годах мы пришли к таким выводам:

1. В 2018 году мы проанализировали медийную активность проектов НКО и выявили динамику, которая не может обрадовать — НКО создают качественные проекты, получают гранты, но в медиа и социальных сетях об этом мало материалов. В 2019 году мы провели исследование «Что мешает журналистам и общественникам понимать друг друга и выявили наиболее значительные проблемы взаимодействия между НКО и СМИ. Исследование проводилось с 15 января по 4 февраля 2019 года по методу онлайн-опроса. Было опрошено 1489 респондентов, из них 797 (53,5%) — представители НКО, 692 (46,5%) — представители СМИ. Мы выявили 3 важных момента.

2. У общественников нет медиакомпетенций (знаний в области медиа и социальных сетей), поэтому они не могут правильно рассказать о своих проектах журналистам. На вопрос исследования о проблемах, которые мешают более активно освещать деятельность СМИ, большинство респондентов-журналистов выбрало вариант ответа «Низкая информационная активность со стороны самих НКО». На втором месте вариант ответа «Информационные материалы НКО слишком низкого качества». Третий по популярности вариант ответа логически связан со вторым — формат или качество материалов не дают возможности их опубликовать.

2. НКО понимают проблему медиакомпетенций и готовы обучаться. Это подтверждает наш проект Медиашколы НКО, который мы реализуем с 1 июля 2018 года. В нем приняло участие более 2000 слушателей из НКО всех регионов России. В исследовании мы тоже увидели такую потребность. В вопросах анкеты был включен блок вопросов об образовании и развитии профессиональных компетенций, направленных на повышение качества построения эффективной работы в области информационной политики. Почти все респонденты (96%) хотели бы освоить компетенции, связанные с продвижением в социальных медиа.


3. В исследовании мы выяснили, что представления о медиаактивности у НКО и журналистов разное. Общественники утверждали, что они активно пользуются соцсетями, но мы решили провести анализ и выявили, что это не соответствует действительности. В реальности их присутствие в медиа и соцсетях эпизодичное.

4. Есть запрос на продолжение обучения среди общественников. 82% респондентов считают контент Медиашколы интересным, около 8% не заинтересовались этим проектом. Кроме этого, мы получили более 100 писем участников, которые рекомендовали организовать новый поток образовательной программы, чтобы увеличить уровень их медиакомпетенции.

География проекта

85 регионов России

Целевые группы

1. Сотрудники НКО, которые нуждаются в повышении своей медиакомпетенции
2. Сотрудники региональных СМИ, которые нуждаются в выстраивании сотрудничества с общественниками