Проекты

Краткое описание

Проект включает ряд инновационных элементов, но при этом основные события проекта, показав свою эффективность, перешли из прежнего проекта и продолжаются в новом.
Так, по рекомендации членов жюри и представителей вузов Всероссийский медиаконкурс на лучшую публикацию по социальному партнерству и КСО мы включили в него новую номинацию для начинающих (студентов, представителей НКО и др.). Другие изменения скорректированы с учетом пожеланий респондентов исследования "ESG-повестка: стратегии коммуникаций в условиях новых рисков" 2023 года. Учитывая важность повышения доверия к участникам партнёрства и представителей медиа включен цикл мероприятий, способствующий росту их профессионализма: мастер-классы, лекции, круглые столы, конференция, медиаконкурс. Также продолжится цикл уроков открытого бесплатного мультимедийного курса "Пишем о КСО" (https://stepik.org/lesson/587682/step/1?unit=582521), который доступен на платформе Stepik. База федеральной площадки – ресурсный информационно-просветительский центр «Бизнес и общество» – обогатится новыми участники социального партнерства, куда войдут компании, НКО, органы власти, ресурсные центры и ответственные медиа и образовательные программы. НКО могут легко, нажав нужные ESG-направления - https://www.b-soc.ru/partner-category/kompanii-list/, выбрать необходимое, бизнес, в свою очередь, может найти надежные искомому профилю НКО - https://www.b-soc.ru/partner-category/nekommercheskie-organizaczii-list/. Исследование уровня информированности среди всех заинтересованных сторон, запланированное в рамках проекта и выявит актуальные направления развития социального партнерства, но и обобщит накопленные знания и опыт и сформирует рекомендации. На портале «Бизнес и общество» будет размещен качественный и значимый для партнеров по КСО мультимедийный контент: текстовые публикации с фотографиями и инфографикой, создание цикла видеороликов и вебинаров. Контент будет произведен как профессиональными журналистами, так и обученными представителями КСО и студентами-практикантами. Ценной составляющей проекта станет вовлечение новых авторов из числа НКО и студентов, у которых будет возможность, после знакомства с теорией и опытом развития соц. партнерства в России, освоить знания на практике, опубликовав на портале «Бизнес и Общество» свои материалы. Итоги проекта будут обсуждены на конференции «Компании с новым смыслом: как рассказать о них обществу» (отчет о конференции 2023 посмотрели ок. 15 тыс. посетителей портала - https://www.b-soc.ru/event/orgkomitet-konferenczii-kompanii-s-novym-smyslom-kak-rasskazat-o-nih-obshhestvu-obyavlyaet-priyom-zayavok/, подписчиков соц. сетей и получателей рассылки) и в журнале (последний номер скачали более 10 тыс. человек - https://www.b-soc.ru/biblio/%e2%84%96-98-biznes-i-obshhestvo/). Редакция журнала примет на практику и стажировку всех желающих познакомиться с темой соц. партнерства и КСО студентов.

Цель

1. Развитие и популяризация форм взаимодействия НКО и бизнеса для устойчивости этих секторов на основе формирующихся стандартов открытости и прозрачности, тиражирование вдохновляющих практик межсекторного социального партнерства в образовательных учреждениях и медиа.

Задачи

1. Формирование благоприятного и объективного общественного мнения об участниках социального партнёрства и их коллаборациях
2. Повышение устойчивости СО НКО через продвижение партнерских проектов НКО и проведение мероприятий, полезных для всех участников соц. партнёрства с приглашением представителей ответственного бизнеса и медиа.
3. Выявление проблемных зон и точек роста во взаимодействии НКО и бизнеса в областях ESG/КСО/социального партнерства и разработка рекомендаций
4. Развитие потенциала портала и ресурсного центра "Бизнес и общество" как площадки для содействия появлению новых партнеров/проектов в социальной сфере и их продвижение

Обоснование социальной значимости

Как НКО и социально ответственным компаниям сохранить устойчивое развитие в эпоху перемен? Как - просто и увлекательно, но так рассказать социальном партнерстве, чтобы поднять доверие бизнеса к НКО? А НКО научить не только сотрудничать с компаниями, но и рассказывать о партнёрстве. Как вовлечь в тему студентов-коммуникаторов? Эти вопросы вырастают в проблемы, на смягчение которых нацелен представленный проект. Исследования Центра развития филантропии «Сопричастность» и ресурсного медиацентра «Бизнес и Общество» 2023 года (https://www.b-soc.ru/io/ustojchivoe-razvitie-v-epohu-peremen-poisk-balansa-mezhdu-otkrytostyu-i-bezopasnostyu/) подтвердило необходимость большей устойчивость СО НКО, слабую информированность общества о социальном партнёрстве и его вдохновляющих примерах, недостаточное развитие коммуникационной составляющей НКО.
В условиях глобальной турбулентности, санкций и против России, самый сильный удар приходится на третий сектор, малый и средний бизнес, другие коммерческие организации. В отличие от бизнеса в некоммерческом секторе слабо сформированы устойчивые механизмы поддержки и реализации потенциала НКО. Организации нуждаются в развитии центров компетенций по обобщению, популяризации и тиражированию лучших практик и инновационных проектов, реализуемых этими организациями, а также по межсекторному взаимодействию в социальной сфере. Об этом говорится в проекте ФЗ "О государственном (муниципальном) социальном заказе на оказание государственных (муниципальных) услуг в социальной сфере", в котором выявлены недостаточность информационных и организационных решений для выявления и, распространения опыта работы в деятельности СО НКО, особенно их участия в партнерских проектах, а также ограниченность доступа участников СП к практико-ориентированным сведениям и материалам по изучению и внедрению инновационных технологий в социальной сфере. Среди других проблем – невысокий уровень доверия ко всем секторам, включая некоммерческий и медиа. Согласно докладу Edelman Trust Barometer 2024 доверие к предпринимателям испытывают 62% опрошенных, вот доверие к медиа и НКО снизилось — до 50% и 59% соответственно. Главными источниками дезинформации большинство людей считает СМИ, главные источники единения— главы НКО и бизнеса. Президент РФ в послании Федеральному Собранию в 2024 году он призвал «стимулировать бизнес, который вкладывает средства в развитие, в реализацию инфраструктурных, социальных проектов». В современных условиях крайне важно формировать повестку и находить решения наиболее значимых социальных проблем — от изменения климата и инклюзивности до обучения новым профессиональным навыкам. Это задача как бизнеса, так и НКО — стать источником достоверной информации, а также сотрудничать с для создания практик и стратегий, которые приведут человечество к более справедливому, безопасному и процветающему будущему. Если бизнес активно презентует свои ESG-проекты, то НКО в целом еще учатся «упаковывать» услугу «помогающего поведения». Не хватает коммуникаторов и медиаволонтеров, которые сотрудничают с НКО, тиражируют этот опыт, делают его привлекательным для общества. С другой стороны, пресса зачастую видит только рекламную сторону в совместных бизнес- и информационных стратегиях НКО и компаний. Подставлять «медийное плечо» проект учит не только студентов, но представителей НКО, и всех желающих, но не имеющих представления и практических навыков журналистики социальных изменений. Анализ семантической структуры образа в традиционных СМИ и социальных медиа», выявившее высокий спрос на журналистику социального воздействия, на желание потребителей медиаконтента видеть больше позитивных, социальных изменений в общественных процессах подтвердило и исследование Госкорпорации «Росатом», фокусом которого была молодёжная аудитория - поколения M и Z (https://www.b-soc.ru/io/vyyavleny-5-trendov-ustojchivogo-razvitiya-volnuyushhie-molodezh/). Исследование "Глобальные тренды — 2023. Филантропия в новом мире" Центра развития филантропии БФ Потанина обосновало, что происходит трансформация фандрайзинга и на этом этапе, НКО важно профессионально и выгодно представить бизнесу свою ценность. А для этого важно популяризировать социальную ответственность и межсекторное партнёрство, повышать доверие ко всем партнёрам, имея при этом необходимые журналистские навыки.

География проекта

Российская Федерация (учитывая федеральный характер ресурсного информационно-просветительского центра "Бизнес и Общество"), офлайн-события - в Москве

Целевые группы

1. некоммерческие организации, в чьи интересы входит партнёрство по социальным вопросам с ответственным бизнесом
2. социально ответственный бизнес и предприниматели, которые хотят помогать или уже помогают социальным и экологическим проектам НКО
3. вузы (студенты, аспиранты, преподаватели гуманитарных факультетов), а также журналисты и все интересующиеся тематикой проекта