Проекты

Краткое описание

Проект станет 4-м этапом образовательной программы для лидеров НКО «Формула успеха», которая ведётся на специально созданной платформе https://formula.aif.ru . Как и предыдущие 3 этапа, он будет состоять из 2 блоков: лектория и практикума. Лекторами во второй раз станут коллеги участников курса – Лидеры НКО участники программы «НКО. Трансформация» Фонда президентских грантов, т.е. те, кто не только научился создавать и продвигать свои проекты, но и масштабировать их на другие регионы и НКО. У кого за плечами большой опыт в реализации социальных проектов, сформирован круг постоянных партнёров. При этом они ищут новые направления развития, связанные в том числе с расширением целевой группы или проблемной области. Эти лидеры НКО уже стали экспертами в своей предметной области и готовы делиться знаниями и опытом с коллегами из других НКО, а также с широкой общественностью.
Они и передадут свой опыт лучших участникам 4 этапа обучения программы «Формула успеха», поделятся практическими советами. Участниками образовательного проекта станут не менее 100 представителей НКО из разных регионов России. Это поможет им научиться грамотно выстраивать коммуникационные стратегии, устанавливать долгосрочные отношения с целевой аудиторией, партнёрами, благотворителями.
На платформе проекта будет создан новый блок - «Опыт лучших». В лектории (теоретический курс) разместим 25 новых видеолекций хронометражем не менее 30 мин каждая. Прослушав курс лекций, участники проекта пройдут практикум, который необходим для закрепления полученных знаний и отработки практических навыков. Практикум включает в себя 7 заданий:
- тест 1 (по блоку лекций 1);
- тест 2 (по блоку лекций 2);
- тест 3 (по блоку лекций 3);
- тест 4 (по блоку лекций 4);
- подготовка интервью руководителя НКО для СМИ;
- подготовка презентации проекта;
- запись подкаста.
На основе интервью будут подготовлены публикации в СМИ и соцсетях – не менее 5 для 1 участника (общее количество публикаций – не менее 500). Все они примут участие в творческом конкурсе, по итогам которого жюри определит 3 победителей. Практикум будет проходить в онлайн-формате, наставниками представителей НКО станут высокопрофессиональные сотрудники ИД «Аргументы и факты». Задания и образцы работ разработают опытные редакторы.
Завершится проект Форумом лидеров, который пройдёт в пресс-центре ИД «Аргументы и факты» (Москва, ул. Мясницкая, д.42). В нём примут участие не менее 100 представителей НКО, в т.ч. участники проекта, лекторы, представители СМИ. Для тех, кто не сможет приехать, будет обеспечено участие в онлайн формате. Форум предоставит участникам возможность живого общения с лекторами и другими экспертами в области PR-коммуникаций, журналистами «АиФ». Одновременно в ходе дискуссий участники проекта смогут отработать навыки публичных выступлений. На форуме также будут награждены победители творческого конкурса материалов, сделанных на основании подготовленного в ходе практикума интервью.

Цель

1. Обучить лидеров НКО продвигать свои проекты и личный бренд в публичном пространстве путём изучения механизмов взаимодействия со СМИ, с представителями "НКО.Трансформация" ФПГ и усвоить навыки использования эффективных инструментов коммуникаций

Задачи

1. Задача №1 Обеспечить выступление менторов (лидеров НКО) с курсом лекций
2. Задача №2 Разработать новый раздел и его модули на сайте проекта https://formula.aif.ru/ для размещения курса лекций и творческого конкурса
3. Задача №3 Запустить курс лекций в новом разделе на имеющемся сайте https://formula.aif.ru/
4. Задача №4 Провести информационную поддержку для привлечения лидеров НКО к обучающему курсу
5. Задача №5 Провести информационную поддержку и отбор НКО для прохождения обучающего курса
6. Задача №6 Провести практическое обучение и творческий конкурс среди лидеров НКО - участников проекта
7. Задача №7 Обеспечить масштабную информационную поддержку проекта и его успешных лидеров НКО
8. Задача №8 Выявить наиболее успешных лидеров НКО по прохождению курса
9. Задача №9 Осуществить награждение победителей творческого конкурса и подведение итогов проекта

Обоснование социальной значимости

По данным Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, в конце нулевых – начале десятых уровень вовлечённости в деятельность НКО составлял 15–18%. В 2019 году он поднялся до 29% и с тех пор остаётся в пределах 24–28%.
Так, в 2023 году в деятельности НКО участвовали 27% совершеннолетних россиян. https://clk.li/RETu Это хороший показатель, говорящий о том, что некоммерческий сектор стал заметным явлением общественной жизни.
Тем не менее, по словам Президента РФ Владимира Путина, сказанным на заседании СПЧ в декабре 2024 г., «в стране есть колоссальный потенциал для вовлечения граждан, жителей разных регионов к участию в работе некоммерческих организаций» https://clk.li/qzSM .
По мере расширения участников некоммерческой деятельности в сектор приходят новые люди. Лидеры НКО своей активностью уже сделали заявку на место в будущей элите, о которой постоянно говорит президент страны. Однако для успешной реализации своих инициатив им нужны знания и навыки не только в сфере деятельности, но и в сфере коммуникаций.
Кроме того, по мере расширения деятельности они осознают необходимость формирования личного бренда. При этом исследование «Выявление факторов, влияющих на формирование личного бренда лидеров и сотрудников региональных НКО» https://lidernko.aif.ru/research.html показало: многие это осознают, но имеют личный бренд лишь 52%.
Обрести знания и навыки в области общественных коммуникаций и формирования личного бренда помогает образовательная программа «Формула успеха», 4-м этапом которой станет проект «Формула успеха. Опыт лучших». Её целевой аудиторией являются лидеры НКО, нацеленные на повышение профессионального и личностного уровня, расширение деятельности организации и масштабирование своих проектов.
На 1-м этапе программы (проект «PR-акселератор. Формула успеха») мы дали 100 руководителям НКО основы знаний и навыков для выстраивания работы со СМИ, о из деятельности вышло не менее 500 публикаций в СМИ. На 2-м этапе (проект «Формула успеха. Научился? Поделись!»), отобрав 25 лучших участников 1-го этапа, повысили их уровень экспертности, подготовив в качестве наставников для других руководителей и сотрудников НКО в формате обучения «коллеги – коллегам». Лекции курса «Формула успеха. Научился? Поделись!» собрали десятки позитивных откликов и уже более 100 тысяч просмотров в VK: https://vkvideo.ru/playlist/-17862264_20 и в OK: https://ok.ru/group/50782901633187/video/c28174243
На 3-м курсе (проект «Формула успеха. Мастерство коммуникации») ведущие эксперты в области PR и коммуникаций научили выстраивать коммуникационные стратегии, на этом курсе лекции для лидеров НКО читают гуру PR и Маркетинга, представители крупнейших кампаний и коммуникационных агентств.
Интерес к проекту остаётся высоким, что подтверждается значительным превышением количества желающих над определённых проектом количеством участников. На разных этапах разница была в 3–5 раз (сейчас в листе ожидания более 500 заявок - данные по лидерам НКО с которыми идет коммуникация по участию в проектах АиФ прикрепляем к заявке в ней уже более 1000 активных участников) . Кроме того, в наш адрес поступают многочисленные благодарные отзывы участников- лидеров НКО (прилагаются к заявке и представлены в проекте: https://formula.aif.ru/feedback). Вот три из них.
«В результате использования полученных знаний и навыков количество публикаций у меня кратно выросло, - пишет Алексей Невьянцев (БФ «Доброе дело»). – И самое приятное – это то, что федеральные СМИ стали сами обращаться за интервью и экспертным мнением».
«Впервые прохожу именно интересный для меня курс, в котором всё построено так, что понятно всё», - говорит участница 2 этапа Ирина Балыкина (НРОО «Инватур»).
«Курс стал очень актуальным для нашей организации. Он позволил по-новому взглянуть на те тексты, которые мы ежедневно выпускаем в публичное пространство, еще раз задаться вопросом - что мы пишем, для кого, с какой целью. Хочется отметить высокий профессионализм преподавателей курса, логичное построение программы обучения. Благодаря полученным знаниям и навыкам внесли коррективы в свою медиа-стратегию, число наших подписчиков увеличилось». Лушников Александр, благотворительная организация «Квартал Луи», Пенза, 1 курс
Такая востребованность нашей образовательной программы, дающей быстрый и ощутимый результат для НКО, объясняется тем, что профессионально выстраивать коммуникации с госструктурами, грантодателями, благотворителями, партнёрами, целевой аудиторией и СМИ для некоммерческих организаций – насущная необходимость. Знаниями и навыками в этой области должны обладать все лидеры НКО, круг которых по мере расширения некоммерческого сектора значительно увеличился. Этим и обусловлено создание нового проекта – «Формула успеха. Опыт лучших» как 4-го этапа образовательной программы «Формула успеха».

География проекта

Лидеры НКО будут выбраны из не менее 30 городов и населённых пунктов Российской Федерации из 8 федеральных округов (ДФО, ПФО, СЗФО, СКФО, СФО, УФО, ЦФО, ЮФО).

Целевые группы

1. Представители НКО, которые хотят повысить свой профессиональный и экспертный уровень, продвинуться в своей деятельности, популяризировать деятельность НКО и свой личный бренд.