Проекты

Краткое описание

Сегодня в России успешно работают сотни социально ориентированных некоммерческих организаций (СОНКО), однако многие аспекты их деятельности не получают должного уровня информационной поддержки со стороны региональных и федеральных средств массовой информации. Низкий уровень представленности социально ориентированных некоммерческих организаций в медиаполе, чаще всего, является следствием, как низкой активности самих СОНКО, так и низкой компетентностью сотрудников и добровольцев некоммерческих организаций во вопросах работы со СМИ. Сотрудники СМИ, в свою очередь, в силу специфики профессии не всегда видят в деятельности СОНКО информационные поводы и материалы для публикации.
Между тем, продуктивное взаимодействие некоммерческих организаций и средств массовой информации играет ключевую роль в развитии гражданского общества современной России. Вовлеченность широкой общественности в деятельность СОНКО способствует устойчивому развитию благотворительности, гражданских инициатив по социальной поддержке незащищенных слоев населения, сохранению исторической памяти и взаимодействию с органами государственной и муниципальной власти. Так как традиционные СМИ и новые медиа являются идеальным посредником между обществом и СОНКО, настройка эффективной PR-деятельности самих СОНКО имеет огромное значение.
Проект представляет собой серию семинаров и круглых столов в регионах СЗФО. Итогом проведения указанных мероприятий станет создание плана информационной компании для СОНКО из Северо-Западных регионов РФ.

Все участники семинаров обеспечиваются учебно-методической литературой по программе обучения. Так в рамках проекта запланировано подготовить электронное методическое пособие для руководителей, сотрудников и волонтеров некоммерческих организаций и благотворительных фондов, а также для всех, кого интересует продвижение социальных проектов. Указанное пособие будет отражать специфику каждого региона и включать контактную базу СМИ региона.

Цель

1. 1. Продемонстрировать потенциал СМИ для НКО и НКО для СМИ.

Задачи

1. Дать представление сотрудникам НКО об основных инструментах взаимодействия со СМИ
2. Научить сотрудников НКО использовать потенциал социальных сетей
3. Показать сотрудникам региональных СМИ новостной и аналитический потенциал работы региональных НКО

Обоснование социальной значимости

Недостаток финансирования, нехватка добровольцев, малая осведомлённость граждан о деятельности институтов гражданского общества – это основные и весьма серьёзные проблемы деятельности СОНКО России на современном этапе.

Поддержка органов власти безусловно важна для некоммерческих организаций, однако она не решает проблему низкой осведомленности большинства граждан о деятельности СОНКО. Журналисты редко прибегают к аналитическому изложению материала, когда речь касается акций, организованных СОНКО. Традиционно освещается сам факт события, а не проблематика ради освещения которой проводится мероприятие. Журналисты при этом работают по социальной тематике с неохотой, ссылаясь на низкое качество информационных поводов, создаваемых СОНКО.
Коммуникационный шум, возникающий при взаимодействии этих двух институтов гражданского общества можно устранить только с помощью системной работы с представителями обоих участников процесса.

К сожалению, несмотря на очевидную важность, сегодня работа НКО с газетами, теле- и радиоканалами, электронными СМИ и социальными сетями в большинстве своём оставляет желать лучшего.

Участники проекта получат комплексное обучение в сжатые сроки:
Первый блок представляет из себя теоретическую часть для представителей СОНКО. Экспертами будут представлены базовые знания о современных медиа и вариантах социальной дистрибуции информации в доступной форме, а также готовые кейсы по выстраиванию эффективной информационной компании.

Второй блок представляет из себя проведение круглого стола с участием СОНКО и СМИ регионов СЗФО. В рамках практической части будут разобраны конкретные случаи работы НКО со СМИ на примере районов регионов. 

Особое внимание будет уделено следующим вопросам:
- Как представлены НКО (а также проблемы, которые они поднимают) в общественном дискурсе через СМИ?
- Как правильно строить диалог между СМИ и НКО? Кто из них больше заинтересован в сотрудничестве и должен проявлять инициативу?

При подготовке методического справочника будет создана редакционная коллегия из представителей СМИ, научного сообщества, общественных палат Северо-Запада.
 

География проекта

Ленинградская область, Новгородская область, Республика Карелия, Псковская область, Калининградская область

Целевые группы

1. Сотрудники социально ориентированных НКО
2. Журналисты