Проекты

Краткое описание

«Гречка» - проект, направленный на популяризацию ЗОЖ и улучшение качества жизни женщин и мужчин Пермского края в возрасте 30-54 лет, успешно начатый в 2021-2022 году.
Основная идея проекта состоит в том, чтобы на системной основе продолжить разговор с широкой аудиторией о здоровье и здоровом образе жизни, о вреде табакокурения и чрезмерного употребления алкоголя с привлечением различных групп экспертов – ученых, врачей, блогеров, работодателей. Разговор о том, что здоровый образ жизни – это ключевой актив современного человека, актив экономический и актив социальный.
Информация о ЗОЖ будет подана в популярных современных форматах контента: интервью и короткие видео с экспертами, статьи научпоп, памятки для сохранения, инфографика, практические советы, опросы, игры и конкурсы.
Ядром коммуникационного поля онлайн-медиа, помимо сайта grechka.info и аккаунта проекта в социальной сети Вконтакте, станет ТВ-программа на самом рейтинговом региональном телеканале Пермского края «Рифей» с частотой выходов не менее 12 программ в месяц, а также каналы в Telegram и YouTube.
Проект позволит жителям Пермского края в возрасте 30-54 года читать и смотреть полезные материалы о здоровье в самых популярных и удобных для них информационных каналах. На системной основе жители будут узнавать о профилактике самых частых заболеваний и вредных привычек, как и куда обращаться для диагностики самых распространенных заболеваний, где можно заняться спортом и полезными для здоровья активностями в Пермском крае. Проект также создаст условия для повышения уровня доверия жителей края к врачам и экспертам по ЗОЖ

Цель

1. Повысить уровень информированности жителей Пермского края в возрасте 30-54 года о самостоятельном ведении ЗОЖ для снижения распространения факторов риска хронических заболеваний при помощи онлайн-медиа о здоровье «Гречка»

Задачи

1. Организовать системное присутствие полезного медиа о здоровье «Гречка» на популярных среди жителей Пермского края онлайн-площадках: социальные сети ВКонтакте, Telegram, YouTube, сайт
2. Охватить информационными материалами и рекламой Гречки 1 000 000 пермяков
3. Собрать в социальных сетях Гречки 30 000 подписчиков
4. Создать совокупно 600 полезных, экспертных и доказательных материалов о здоровье и ЗОЖ на сайте и в социальных сетях проекта
5. Организовать 204 выпуска ТВ-передачи о здоровье на пермском телеканале «Рифей»

Обоснование социальной значимости

По данным Федеральной службы государственной статистики РФ по состоянию на 01.01.2021 года численность населения Пермского края составила 2 579 261 человек.
По данным рейтинга регионов по приверженности населения ЗОЖ в 2021 году Пермский край занял 59 место из 85 регионов. Только половина жителей края положительно относится к правилам здорового образа жизни и применяет их. Источник: Рейтинг регионов по приверженности населения ЗОЖ – 2022 | Инфографика | РИА Рейтинг https://riarating.ru/infografika/20220919/630229493.html?ysclid=lf6mfmjw6k934543721
Это приводит к тому, что в структуре общей смертности в 2021 году преобладали болезни, которых можно было избежать или обнаружить на ранней стадии, если бы пермяки внимательнее относились к своему здоровью: болезни системы кровообращения, COVID-19, новообразования, болезни органов пищеварения и органов дыхания.
Государство предпринимает системные усилия, направленные на поддержку здорового образа жизни, в том числе через ограничение продажи табака и алкоголя, повышение акцизов, организацию федеральных и региональных физкультурных мероприятий в поддержку здорового образа жизни. Но есть еще серьезная ниша для работы с населением — это системное информирование о значимости здорового образа жизни и о способах поддержания оптимального уровня здоровья действиями самого человека.
Существует реальный запрос на полезный онлайн-ресурс о здоровье и ЗОЖ. Подтверждает это и исследование 2022 года сервиса по поиску работы и подбора персонала Hh Урал: 30% пермяков уже увеличили свои расходы на поддержание здорового образа жизни и для получения информации по вопросам здоровья в более, чем 40% случаев жители Пермского края отдают предпочтение источникам в интернете и соцсетям.
Источник: «Вытекающие» здоровья: треть пермяков увеличили траты на ЗОЖ — РБК (rbc.ru)
В 2021-2022 гг. команда медиа «Гречка» также подтвердила запрос на достоверную и понятную информацию о ЗОЖ: за 1.5 года во всех аккаунтах «Гречки» аккумулировалось около 20 000 подписчиков, которые заинтересованы в том, чтобы улучшить качество своей жизни. Они активно следили, оценивали и комментировали публикации «Гречки», знакомились с врачами и экспертами, делились полезной информацией о здоровье со своими близкими.
Поэтому сейчас важно продолжить вовлечение аудитории в получение качественной информации о самостоятельном поддержании ЗОЖ для тех жителей Пермского края, кто пока не имеет сформированной потребности в ЗОЖ или не знает, где можно получить достоверную, научную и понятную информацию о здоровье.
Полезное медиа «Гречка» позволит и дальше формировать потребность в здоровом образе жизни, формировать полезные привычки и проводить профилактику вредных, а также говорить о важном с аудиторией на понятном ей языке.

География проекта

Пермский край, с фокусом на ключевые города Пермского края - Пермь, Березники, Соликамск, Кунгур, Чайковский и др.

Целевые группы

1. Жители Пермского края преимущественно в возрасте 30-54 года, заинтересованные в повышении качества жизни для себя и своей семьи посредством ЗОЖ.