Проекты

Краткое описание

В России на конец 2023 года под диспансерным наблюдением состояли 4 163 202 пациента с диагнозом рак (https://vk.cc/cQeOvZ). Ежегодно впервые получают диагноз около 625 000 человек, а в 2023 году заболеваемость выросла на 7,6 % (https://vk.cc/cQeOTg). Более 30% онкозаболеваний можно предотвратить при изменении образа жизни, но уровень информированности остаётся низким, а страх и мифы мешают людям вовремя обращаться к врачу.

Проект «Знать нельзя бояться» направлен на повышение онконастороженности и мотивацию здоровых людей к профилактике рака. Он реализуется АНО «Онконавигатор», чей портал для онкопациентов уже охватил более 15 млн человек (oncoguide.ru) и был создан при поддержке Фонда президентских грантов. Новый сайт ZdravProsvet.ru станет первым в России онлайн-проектом, полностью ориентированным на профилактику и на тех, у кого нет диагноза (женщины-«менеджеры здоровья» своей семьи, сторонники ЗОЖ, группы риска: 65+ и люди, чьи близкие сталкивались с раком), созданным той же командой.

В рамках проекта планируется:
1. Создание сайта с разделами по 9 наиболее распространённым видам рака, интерактивными тестами, статьями, инфографикой, видеоматериалами и разделом «Мифы и правда». За период проекта его посетят не менее 250 000 человек, при этом 30% посетителей вовлекутся в активные действия (прохождение тестов, загрузка материалов, обратная связь). Контент будет разработан при участии врачей-онкологов и юриста, проверен на достоверность и соответствие всем требованиям законодательства.
2. Проведение исследования «Как говорить о раке» — анализ барьеров и эффективных коммуникаций с целевой аудиторией *выборка 300 чел.) Создание на основе полученных данных креативов для информационных кампаний.
3. Проведение масштабной информационной кампании с участием врачей-онкологов, СМИ, блогеров и бизнес-партнёров с охватом не менее 3 млн человек.
4. Интеграция ключевых результатов и рекомендаций исследования "Как говорит о раке" в работу СМИ, медицинских и общественных организаций для обеспечения устойчивости эффекта и продолжения распространения достоверной информации о профилактике рака.

Средства гранта позволят разработать и продвинуть новую профилактическую платформу и провести исследование, необходимое для формирования эффективных коммуникаций. Ожидается, что не менее 30% посетителей платформы совершат реальные шаги к профилактике и повысят онконастороженность — пройдут обследование или изменят привычки. Проект поможет заменить страх знанием и создаст культуру внимательного отношения к здоровью.
Ежегодно в России Минздравом РФ проводится Неделя профилактики онкологических заболеваний в первую неделю февраля, которая приурочена к Всемирному дню борьбы против рака (4 февраля) https://vk.cc/cQfDpo.
Таким образом, наш проект станет вкладом в реализацию государственной стратегии борьбы с раком, усиливая её информационную и мотивирующую составляющую на всем сроке реализации проекта - в течение 9 месяцев, а также по истечении срока реализации проекта.

Цель

1. Повысить уровень онконастороженности и мотивацию к онкопрофилактике у взрослых жителей России (старше 25 лет) путём создания онлайн-платформы ZdravProsvet.ru, наполненной доказательными материалами, подготовленными ведущими врачами-онкологами, а также проведения исследования «Как говорить о раке» и реализации на основе его результатов информационно-просветительской кампании с охватом не менее 3 млн человек по всей стране, что приведёт к росту их информированности, готовности проходить регулярные обследования и изменению образа жизни в сторону профилактики.

Задачи

1. Провести исследование «Как говорить о раке», направленное на выявление барьеров и эффективных моделей коммуникации для повышения онконастороженности и мотивации к профилактике среди разных целевых групп (граждане, врачи, СМИ, бизнес).
2. Создать онлайн-платформу ZdravProsvet.ru и подготовить комплекс доказательных материалов (статьи, тесты, видео, инфографика), посвящённых профилактике и раннему выявлению онкозаболеваний, доступных широкой аудитории.
3. Разработать и реализовать масштабную информационно-просветительскую кампанию с охватом не менее 3 млн человек, направленную на повышение информированности, снижение тревожности и формирование позитивной профилактической повестки. Разработать на ее основе креативы для информкампаний
4. Интегрировать ключевые результаты и рекомендации исследования и креативы, созданные на их основе в работу СМИ, медицинских и общественных организаций для обеспечения устойчивости эффекта и продолжения распространения достоверной информации о профилактике рака.

Обоснование социальной значимости

1. Проблема касается взрослых жителей России старше 25 лет, не имеющих онкологического диагноза, но или находящихся в группе риска из-за образа жизни, наследственности или возраста, или тех, кто может быть достаточно заинтересован в онкопрофилактических мероприятиях для себя или близких. Основные подгруппы: женщины 25–55 лет, исполняющие роль «менеджеров здоровья» в семье; мужчины 40+ лет, часто игнорирующие профилактику и из-за образа жизни находящиеся в группе повышенного риска; граждане 65+, у которых выше риск позднего выявления рака. родственники и близкие онкопациентов, испытывающих тревогу и страх. Совокупная аудитория, которую затронут мероприятия проекта — около 3 млн человек по всей РФ.

2. Онкологические заболевания остаются одной из ведущих причин смертности: по данным ВОЗ, каждая шестая смерть в мире связана с раком (https://www.who.int/ru/news-room/fact-sheets/detail/cancer).
В России ежегодно выявляется свыше 600 000 новых случаев рака (Минздрав РФ https://medvestnik.ru/content/news/Minzdrav-registriruet-600-tys-novyh-sluchaev-raka-ejegodno.html), а на диспансерном учёте находится около 4 млн человек (Ведомости, 2023, https://www.vedomosti.ru/society/articles/2023/02/03/961647-obsleduetsya-dlya-viyavleniya-raka).
Согласно отчёту «Состояние онкологической помощи населению России в 2023 году», частота выявления онкозаболеваний выросла на 7,6 % по сравнению с предыдущим годом (https://oncology.ru/news/2024/04/22/).
Несмотря на реализацию федерального проекта «Борьба с онкологическими заболеваниями», 19 % опухолей всё ещё выявляются на IV стадии, а в 2024 году от рака умерло более 250 000 человек ((https://oncology-association.ru/wp-content/uploads/2024/08/zis-2023-elektronnaya-versiya.pdf)

Главные причины — низкий уровень онкопросвещения, онкофобия, отсутствие доверия к системе здравоохранения и культуры регулярных обследований.
Люди боятся тема рака, не знают, что входит в диспансеризацию, и не понимают, какие действия могут предотвратить болезнь.

3. Данные исследований и статистики

По оценке ВОЗ, изменение образа жизни и устранение факторов риска позволяет предотвратить от 30 до 50 % случаев рака (https://www.who.int/ru/news-room/fact-sheets/detail/cancer). 95 % пациентов, у которых рак выявлен на I стадии, выздоравливают (https://oncology-association.ru/wp-content/uploads/2024/08/zis-2023-elektronnaya-versiya.pdf). Вакцины против ВПЧ и гепатита B предотвращают свыше 1 млн случаев рака ежегодно (https://inuclear.ru/upload/iblock/186/31bb1b25ttiiwzsit2czivai6odpis08.pdf).

Исследования АНО «Онконавигатор» показали, что россияне затрудняются отличать достоверные источники о профилактике, не знают, что входит в чекапы, и избегают обследований из-за страха услышать диагноз. Наиболее часто упоминаемые барьеры: «рак — приговор», «не хочу знать результаты», «лечение слишком дорогое». Эти данные совпадают с результатами международных исследований UICC и CDC, подтверждающих, что устойчивое снижение смертности от рака возможно только при комбинации медицинских и коммуникационных мер, ориентированных на поведение населения.

4. Подтверждения из официальных источников и СМИ
Минздрав РФ отмечает, что смертность от рака за шесть лет снизилась на 6%, однако профилактика остаётся «слабым звeном» (Минздрав РФ, (https://minzdrav.gov.ru/news/2024). Главный онколог Минздрава РФ А. Каприн подчёркивает: «повышение онконастороженности населения — приоритет гос. политики» (https://tass.ru/obschestvo/18377417). Опрос ВЦИОМ (2022 г) показал, что 85% россиян никогда не проходили онкоскрининг. При этом примерно одинаковое количество россиян выражали и готовность (48%), и неготовность (46%) пройти онкоскрининг. https://asi.org.ru/news/2022/01/31/vcziom-tolko-16-rossiyan-sistematicheski-nablyudaet-za-izmeneniyami-rodinok

5. Социальная значимость проекта
Под профилактикой понимается формирование здорового образа жизни, регулярные обследования и вакцинация; под онконастороженностью — внимательность к телу, знание семейного анамнеза и готовность проходить чекапы.

В России нет единого цифрового ресурса, системно посвящённого профилактике рака у здоровых людей. Государственные и коммерческие сайты дают разрозненную информацию о лечении, но не формируют устойчивую мотивацию к действию. Проект «Знать нельзя бояться» восполняет этот пробел, создавая доказательную онлайн-платформу ZdravProsvet.ru, используя результаты исследования «Как говорить о раке» для массовой коммуникационной кампании. Он поможет людям заменить страх знанием, повышает онконастороженность и вовлекает граждан в профилактику рака.
Ожидаемый охват — 3 млн человек по всей стране. Проект обеспечит долгосрочное снижение барьеров и усилит результаты федеральной программы «Борьба с онкологическими заболеваниями».

География проекта

Российская Федерация (т.к. проект реализуется онлайн)

Целевые группы

1. Здоровые жители России в возрасте от 25 лет, не имеющие онкологического диагноза: - проявляющие интерес к здоровому образу жизни и профилактике заболеваний - женщины 25–55 лет, которые в семье выполняют роль «менеджеров здоровья» - мужчины из группы риска (65+ или более молодые, но из групп риска)
2. Родственники и близкие онкопациентов (возраст 25+), которые испытывают страх перед болезнью и имеют высокую мотивацию снизить личные риски.