Проекты

Краткое описание

Главной целью студии социальной рекламы - PROреклама является поддержание СО НКО в сфере создания и распространения рекламного контента, повышение эффективности размещения информации о деятельности НКО в области развития гражданского общества. В рамках проекта пройдут акселерацию не менее 50 российских общественных организаций: для них будут разработаны концепции информационного продвижения через наружную рекламу, социальные сети и поисковые системы, что позволит расширить их информационный охват.

В Университете социальной рекламы пройдут обучение 200 молодых людей по направлениям: социализация молодежи, экологическая культура, развитие благотворительности, безопасная среда и здоровый образ жизни, в том числе 50 человек очно на медиахакатоне в городе Саратов. Проведение Медиафорума в Саратове позволит сформировать профессиональные навыки и укрепить повестку в области социальной рекламы у не менее 100 представителей ОГВ, МСУ, СО НКО, частных рекламных агентств и информационных изданий и молодых специалистов. Реализация проекта обозначит траекторию развития социальной рекламы в России и увеличит количество благотворителей, предоставляющих меди-информационные услуги для СО НКО бесплатно по принципу PRO BONO.

Для реализации проекта PROреклама будут привлечены 50 добровольцев, которые под руководством наставников после обучения в Университете социальной реклама займутся продвижением СО НКО в социальных сетях, разработкой графического дизайна, проведением опросов общественного мнения. Добровольцы вместе с экспертами центра психолого-экономических исследований Саратовского научного центра РАН займутся нейрокогнитивной, социально-психологической и нейро-экономической оценками разрабатываемой социальной рекламы. Работа с фокус-группами позволит оценить эффективность разрабатываемого контента. Будут типовые рекомендации для создателей социально рекламы.

Для развития культуры благотворительности в пилотном формате пройдёт интерактивная выставка СО НКО с целью развития институтов гражданского общества: фото и видео выставки позволят увеличить количество благотворителей. Студия социальной рекламы PROреклама будет подвигать интересы СО НКО при разработке и размещении социальной рекламы органами ОГВ и МСУ на портале ГосЗакупок. В ПИУ им. П.А. Столыпина - филиал РАНХиГС будет создан дизайнерский коворкинг для одновременной работы добровольцев, представителей региональных НКО по созданию медиа контента.

Ролики организации: https://vk.com/videos-116029664

Цель

1. Развитие и повышение качества социальной рекламы органов государственной и муниципальной власти, социально ориентированных некоммерческих организаций субъектов Российской Федерации.
2. Поддержка усилий Правительства РФ, направленных на распространение социальной рекламы.
3. Развитие навыков по продвижению деятельности СО НКО, социальных проектов среди профессионального сообщества, школьников и студентов.

Задачи

1. Разработка и размещение социальной рекламы на территории Российской Федерации в учебных учреждениях, городских рекламных площадках и в сообществах социальных сетей.
2. Проведение образовательной программы студии социальной рекламы PROреклама на территории Саратовской области для вовлечения молодежи деятельность студии и информирования населения о возможностях развития в мадиа среде.
3. Развитие сотрудничества и объединение усилий для создания социальной рекламы и продвижения деятельности социально ответственных некоммерческих организаций в интернет среде с созданием инфраструктуры.

Обоснование социальной значимости

Социальная реклама стала бюджетной, приравненной к коммерческой рекламе. В этом шаге есть свои положительные и сомнительные стороны. Точное определение механизмов реализации социальной рекламы посредством финансового эквивалента внесло в бюджет всех субъектов государства статью о расходах на социальную рекламу. Тем самым основным заказчиком социальной информации стало государство, так как общественному и некоммерческому сектору подобные расходы сегодня не по карману.

За 2016 год бюджетными учреждениями на портале госзакупок были размещены и разыграны 389 аукционов на 387 миллионов рублей по созданию и размещению социальной рекламы. К 25 сентября 2017 года выполнено 200 закупок на 176 миллионов рублей. По данным Регионального Фонда РОСТ только 13% контрактов размещается с учётом рекомендаций и потребностей СО НКО.

Подобная глобализация процесса воспитания гуманистических и нравственных аспектов общества является важным и должным шагом. Теперь перед россиянами встала задача по формированию государственных и общественно-государственных институтов утверждающих нравственные и гуманистические каноны столь необходимые для создания соответствующей социальной рекламы.

Образ гражданского общества формируется из способности каждого человека, каждого гражданина мыслить позитивно, мыслить созидательно, толерантно, из умения самостоятельно проявлять свою гражданскую активность в помощи ближнему. Мы видим, что социальная реклама является важным аспектом и инструментом формирования развитого гражданского общества. Мы видим, что ее место в образовании, в воспитании детей и молодежи, в решении социальных проблем экономического характера – Приоритетных Национальных проектов России, в сфере информатизации и популяризации нравственных устоев общества, в сфере духовно-патриотического воспитания, в сфере экологии и правового образования широких масс населения.

Но необходимо понимать, что кроме понимания требуется и соответствующая поддержка. Сегодня не хватает ресурсов, чтобы дать социальной рекламе проявить себя в должном качественном и количественном образе. Социальная реклама готова стать должным инструментом формирования и воспитания гражданского общества для этого необходимо научить СО НКО продвигать интересы организации через широкие информационные каналы коммуникации: социальные сети, поисковые система, видео хостинги и другие каналы альтернативных СМИ.

Социальная реклама министерства - https://goo.gl/zfS43A
Наша социальная реклама - https://goo.gl/G1rS5S

География проекта

Саратовская область. Распространение опыта и участие 50 СО НКО в медиа акселерации из разных регионов России способствует дальнейшему масштабированию практики создания эффективно социальной рекламы с участием профильных организаций.

Целевые группы

1. Дети и подростки
2. Молодежь и студенты
3. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды
4. Пенсионеры