Проекты

Краткое описание

Второй этап проекта Ауфтакт является продолжением цифровой инициативы по вовлечению новых аудиторий в пространство культуры, осознанное восприятие всемирного культурного наследия всеми группами населения без социальных, географических и возрастных барьеров.

Первый этап проекта был поддержан Фондом президентских грантов на 1-м конкурсе 2019 года и успешно реализован, а цели, заявленные командой проекта, достигнуты с превышением по многим показателям и раньше намеченного срока.

• Созданы 10 роликов как основа библиотеки видео-подкастов, рассказывающих о произведениях академической музыки.
• Формат проекта (беседа двух известных музыкантов с привлечением авторитетных музыковедов и артистов, а также с современной графикой и музыкальными примерами) очень тепло принят аудиторией: по отзывам, он позволяет говорить о классической музыке понятным языком, при этом сохраняя структурированную и корректную подачу информации.
• Выступившая партнером проекта концертная организация - Московская государственная академическая филармония - разместила в своих электронных афишах ссылки на материалы проекта, соответствующие её концертной программе.
• Уже в момент выбора концерта для посещения пользователи получили бесплатный доступ к видеоматериалам проекта Ауфтакт и смогли сделать осознанный выбор.
• Обладатели билетов на концерт, в котором исполнялись произведения, имеющиеся в библиотеке видеоматериалов, а также все зрители видеотрансляций, независимо от географии, получили бесплатный доступ к контенту и возможность знакомиться с ним по дороге на концерт или в любое удобное для себя время.

Помимо решения намеченных в рамках пилотного проекта задач, команда создала:
- Youtube-канал проекта (https://www.youtube.com/channel/UCvQYLOfxJ76jlhY_bcf_QUA/ , на который за 3 месяца подписались более 800 пользователей со всей России) и
- пилотный веб-сайт https://www.auftakt.academy , где каждому видеоролику соответствует отдельная страница с тестом по итогам просмотра видео.

Проект Ауфтакт получил благожелательный резонанс в социальных сетях и в прессе (The Village, Stereo, НОЖ, Яндекс-Афиша и др.)

При бюджетном планировании 1 этапа мы не вполне владели информацией о реальной стоимости многих услуг по проекту, поэтому софинансирование с нашей стороны оказалось гораздо больше, чем мы планировали. Этот наш опыт учтён в бюджете второго этапа.

Задачи Второго этапа:

- Пополнение библиотеки видео, съёмка 40 новых роликов.
- Расширение цифрового присутствия в связке с географической офф-лайн экспансией: проектом заинтересовались региональные филармонии, и произведения с их афиш также войдут в библиотеку видео, привлекая новых слушателей.
- Вовлечение слабослышащих пользователей и жителей зарубежья с помощью субтитров.
- Создание и продвижение профессионального веб-сайта
- PR и SMM проекта

Аудитория проекта:
- Посетители концертов, фактические и потенциальные
- зрители трансляций концертов
- Все социальные слои
- Без географических ограничений
- возраст 6+

Цель

1. - Вовлечение новых, молодых аудиторий в академическое искусство и культуру через использование современных цифровых средств доставки контента и “разговор со слушателем на понятном языке”
2. - Повышение уровня информированности аудитории концертных залов Московской филармонии, а также региональных филармоний, включая Всероссийский виртуальный концертный зал, о музыкальных произведениях и, как следствие, повышение заинтересованности и культурного уровня граждан.

Задачи

1. Анализ концертного расписания и создание приоритетного перечня музыкальных произведений для последующего производства контента библиотеки видео-материалов
2. Подбор и подготовка авторов, лекторов, а также приглашённых экспертов
3. Съёмка и монтаж 40 выпусков видео-подкастов
4. Размещение видео-подкастов в сети Интернет, в Youtube и организация доступа к ним
5. Продвижение проекта в СМИ и сети Интернет
6. Создание веб-сайта проекта и его продвижение

Обоснование социальной значимости

Четыре года существования проекта предконцертных лекций Way2Art в Московской филармонии подтвердили огромный интерес аудитории к проекту. Наши лекции перед концертами посетили более 20.000 человек. Но это количество ограничивается размерами зала для проведения лекций и возможностью слушателей прийти на концерт за час до его начала.

При этом, по данным Московской государственной академической филармонии только концерты в залах МГАФ посещает ежегодно не менее 500.000 слушателей. Филармония заинтересована в увеличении доли молодых слушателей в своей аудитории. На втором этапе проекта к аудитории МГАФ добавятся слушатели филармоний по всей стране.

Для маломобильных групп граждан МГАФ предусмотрела видеотрансляции концертов в интернете, однако просветительские лекции перед концертами оказываются для таких групп граждан недоступными.

Вынужденный карантин весны 2020 года только подтвердил необходимость создания онлайн-продуктов в сфере культуры и искусства.

Пилотный этап проекта Ауфтакт показал огромную востребованность наших видео у самых разных людей в самых разных частях света, поскольку устраняет географические барьеры и обеспечивает:

- Вовлечение новых, молодых аудиторий через использование современных цифровых средств доставки контента и разговор со слушателем на понятном ему языке.
- Повышение уровня информированности аудитории концертных залов о музыкальных произведениях и как следствие - повышение заинтересованности и культурного уровня граждан в целом.

Проект призван решить следующие проблемы:
• низкий интерес среди молодежи к академическому искусству
• недостаток времени на офф-лайн самообразование
• отсутствие осознанных критериев выбора концерта
• труднодоступность качественной информации об искусстве и сложный язык её изложения

Среди целевых групп нашего проекта такие важные социальные категории, как
- молодёжь и студенты
- дети и подростки
- работающие граждане
- малоподвижные группы населения
- жители отдалённых районов страны

Пилотный этап выявил ещё две важных целевых группы, которая нуждаются в информации и просвещении по теме проекта:
- жители русского зарубежья, которым необходима связь с Родиной;
- слабослышащие граждане, которые интересуются искусством, включая музыку.

Цели второго этапа проекта Ауфтакт включают удовлетворение интересов и этих целевых групп через создание субтитров и расширение географии распространения программ.


Проект получает множество прекрасных отзывов от зрителей со всего мира. Чаще всего они немногословны (самый частый - "Спасибо! Отличный и очень нужный проект, так держать!"), но бывают и большие обстоятельные письма с детальным разбором. Два из них мы прикрепляем к разделу "Письма поддержки и аналогичные документы".

География проекта

Вся страна и русскоговорящее зарубежье.

Целевые группы

1. Молодёжь и студенты
2. Пенсионеры
3. Посетители концертов академической музыки
4. Жители отдаленных городов и сёл
5. Жители русского зарубежья
6. Люди с ограниченными возможностями