Проекты

Краткое описание

Проект «Продюсерский центр сельской молодежи «Я из села» направлен на создание системы поддержки (продюсирования) лидеров общественного мнения из числа молодежи, проживающей в сельской местности Челябинской области. Основная идея — сформировать новый, привлекательный образ сельской жизни силами самих жителей через обучение их современным медиа-инструментам.
Ключевые мероприятия:
1. Открытый конкурсный отбор: Первый этап включает проведение заочного конкурса, в ходе которого из числа активных молодых людей, уже создающих или готовых создавать контент о селе, будут отобраны 80 финалистов для участия в продюсерской программе.
2. Образовательный интенсив: Для 80 отобранных участников будет организован двухдневный очный форум с обучением навыкам SMM, позиционированию личного бренда, публичным выступлениям и созданию контента. Для закрепления материала позже пройдет серия из трех тематических вебинаров.
3. Практическое сопровождение и съемки: По итогам обучения 30 лучших участников получат индивидуальное и групповое продюсерское сопровождение. Они пройдут съемочную практику в видеостудии и на партнерских площадках, разработают личные контент-планы и создадут собственные медиаматериалы о жизни на селе.
4. Продвижение и популяризация: 10 лучших выпускников, показавших наибольший прогресс, получат мощный информационный импульс. Для них будет организовано личностное продвижение в региональных СМИ, интернет-СМИ и социальных сетях. Проект завершится торжественной церемонией награждения победителей.
На протяжении всего срока реализации (8 месяцев) проект будет сопровождаться широкой информационной кампанией, включающей публикации в соцсетях и партнерских пабликах (не менее 100), а также сюжеты на телевидении. Общий планируемый охват аудитории составит не менее 100 000 просмотров, что позволит привлечь внимание молодежи к развитию сельских территорий.

Цель

1. Создание системы продюсирования лидеров общественного мнения на сельских территориях Челябинской области, включающей отбор не менее 80 активных молодых людей, их комплексное обучение навыкам медиа и публичности, а также практическое сопровождение 30 наиболее перспективных участников с последующим продвижением 10 лучших блогеров для формирования современного и привлекательного образа сельской жизни.

Задачи

1. Создание условий для продюсирования
2. Выявление и продвижение лидеров общественного мнения и их креатива
3. Обучение позиционированию, SMM-продвижению, навыкам публичных выступлений
4. Популяризация жизни и работы на сельских территориях

Обоснование социальной значимости

Несмотря на развитие агропромышленного комплекса и новые госпрограммы поддержки села, качество жизни сельского населения России по-прежнему отстает от городского. На селе сужается доступ к социальным услугам, нарастает информационный разрыв с городом, и это напрямую ведет к усилению миграционного оттока и потере потенциала развития сельских территорий. По данным Челябинскстата на 1 января 2025 года, в сельских территориях Челябинской области проживает 594,1 тысячи человек – это 17% от общего населения региона. Из них около 130 тысяч составляет молодежь в возрасте 14–35 лет. Статистика неумолима: с каждым годом сельское население сокращается (источник: https://74.rosstat.gov.ru/population).
Особую тревогу вызывает отношение молодежи к перспективам жизни на селе. Согласно исследованию ЧРО ОМОО «РССМ» среди учащихся Нагайбакского, Кизильского и Агаповского округов, только 18% опрошенных хотят остаться на селе (исследование прилагается в п. 8.1.). Та же тенденция прослеживается в целом по региону и стране. Одна из главных причин – низкая осведомленность о реальных возможностях для самореализации. В 2024 году РССМ вместе с аналитическим центром НАФИ провели комплексное исследование ценностных ориентиров и информационных предпочтений молодежи. Результаты показали: уровень осведомленности о господдержке остается низким. О программе «Комплексное развитие сельских территорий» не слышали больше половины молодых людей, а гранты в аграрной сфере – в числе наименее известных инициатив. При этом осведомленность самих сельских жителей не выше, чем у горожан (исследование прилагается в п. 8.1.).
Ключевой вывод исследования: главный источник информации для молодежи – интернет, социальные сети, Telegram-каналы и видеоплатформы. Наибольший интерес вызывает развлекательный контент, но в топ-3 популярных тем также входят здоровье, психология, образование и саморазвитие. Это открывает возможности: нужно не просто информировать, а делать это через востребованные форматы, показывая реальные перспективы жизни на селе. Важно и то, что молодые люди часто ориентируются на свое окружение и не могут назвать лидеров мнений. Поэтому транслировать информацию о возможностях на селе необходимо и на взрослую аудиторию – родителей, учителей, наставников. Проблему низкой осведомленности подтверждают и исследования российских ученых, и выступления государственных деятелей. Подробный обзор – в п. 8.1. заявки и на сайте Госдумы: http://duma.gov.ru/media/files/CkF3jQV9dCfde9uQ5W8jh5XUeP6x79e8.pdf.
Ситуацию усугубляет стереотипный образ сельской жизни в масс-медиа: село часто воспринимается как неперспективное. При этом качественного контента, который развенчивал бы эти мифы и показывал реальные возможности, в российском интернете крайне мало. Отдельные агроблогеры есть, но их проекты узконаправленны и не набирают массовых охватов. У нашей команды уже есть успешный опыт. В 2022-2023 годах мы реализовали проекты «Село LIVE» и «Лучшие на селе», создавая развлекательный и образовательный видеоконтент. Шоу «Друг из села» и влоги «Село LIVE» стали популярны: это подтверждают не только высокие просмотры, но и интерес партнеров к рекламным интеграциям. Тема востребована и имеет потенциал для роста.
Актуальность работы подтверждают и на федеральном уровне. Депутат Госдумы, лидер РССМ Юлия Оглоблина отмечает: «не блогеры становятся фермерами, а фермеры – блогерами, и делают нашу отрасль еще более популярной для молодежи». Она подчеркивает, что сегодня в этом секторе сильно не хватает ярких образов и вдохновляющих примеров (https://runews24.ru/agro/08/10/2024/v-rossii-nabiraet-populyarnost-zanyatie-agroblogerstvom).
Но мало просто снимать контент. Важно системно вовлекать саму молодежь в создание нового образа сельских территорий. Именно местные жители, лидеры своих сообществ, становятся главными трансляторами позитивных изменений. Они знают реальную ситуацию и могут рассказать о ней языком, понятным сверстникам. Поэтому наш следующий шаг – создание продюсерского центра. Это станет не просто обучающей площадкой, а драйвером изменений, который поможет молодым людям на селе научиться создавать качественный контент и стать новыми лидерами мнений. Системная работа в этом направлении способна переломить миграционные настроения и показать тысячам молодых людей в Челябинской области, что жизнь и самореализация на селе – это реальность, полная возможностей и перспектив.

География проекта

Сельские муниципальные образования Челябинской области, г. Челябинск

Целевые группы

1. Молодые люди в возрасте от 14 до 35 лет, постоянно проживающие в сельских муниципальных образованиях Челябинской области, заинтересованные в развитии личного бренда и продвижении своей малой родины.