Проекты

Краткое описание

Этот проект, как и вся деятельность Региональной общественной организации «Экология человека» направлен на комплексное решение проблемы бездомных животных. Проанализировав текущую деятельность организации, мы увидели необходимость внедрения новых инструментов для более эффективного и быстрого развития организации и реализации важных для общества проектов. Привлечение новой и вовлечение уже существующей аудитории в активную деятельность организации, в том числе молодое поколение. Проект поможет привлечь дополнительные ресурсы и объединить людей вокруг решения социальной проблемы бездомных животных. Появится возможность оказывать более качественную помощь животным, которых привозят к нам на лечение опекуны и зооволонтеры, забирая их с улицы. Появятся средства для реализации проекта Центр благополучия животных «Лохматый ангел», строительство которого началось в 2022 году.

Проект охватывает два основных направления деятельности организации:
Это вовлечение людей в благотворительную деятельность помощи животным и непосредственное оказание этой помощи на базе нашей организации и улучшение условий для животных, которые живут, оперируются и лечатся в приютах организации. Здесь можно выделить три целевые группы:

1. Частные благотворители, которые готовы поддерживать проекты организации и оказывать адресную помощь конкретным животным в приютах организации он-лайн. Через грамотную настройку таргетированной и контекстной рекламы, сервис рассылок и другие инструменты.

2. Корпоративные благотворители - сотрудники компаний, руководство которых поощряет корпоративное социальное волонтерство офф-лайн через корпоративные мероприятия на территории Центра «Лохматый ангел».

3. Опекуны бездомных животных и зооволонтеры, которые привозят животных на операции стерилизации и лечение в приют, расположенный в Малых вяземах.

В рамках проекта мы планируем:
• Усовершенствовать и развить маркетинговую и коммуникационную стратегии вовлечения аудитории в помощь животным
• Наладить процесс привлечения и удержания благотворителей, с помощью digital и маркетинга (email-рассылки, контекстная, таргетированная и наружная реклама, креативы, вовлекающий и интересный контент).
• Создать комфортное и безопасное пространство для текущих волонтеров и для корпоративного зооволонтерства
• Повысить качество оказываемых услуг по содержанию, лечению и проведению операций для бездомных животных в приюте «Малые Вяземы».

Цель

1. Обеспечение высокого уровня приютов для животных и создание условий для волонтеров с целью повышения вовлеченности общества в благотворительную деятельность

Задачи

1. Создать комфортные и безопасные условия для гостей Центра и корпоративных волонтеров.
2. Повысить качество оказываемых ветеринарных и лечебных услуг в приюте «Малые вяземы»
3. Масштабировать и укрепить деятельности организации

Обоснование социальной значимости

В России по данным исследования компании "Mars petcare" 81% россиян помогает бездомным животным, 62% дают воду, 44 % заботятся другим способом, 55 % готовы взять из приюта. Однако, положение приютов в России продолжает оставаться тяжелым, острая нехватка человеческих и финансовых ресурсов, все приюты переполнены, а значит принимать новых животных с улицы становится крайне затруднительно. Многие приюты давно закрыты на прием животных. Всего в России насчитывается порядка 455 приютов и только 81 из них существует из бюджетных средств, остальные 374 приюта существуют на пожертвования. И не смотря на готовность Россиян помогать бездомным животным и брать из приютов, что-то мешает перейти от слов к делу.

Почему же так происходит?

Культура благотворительности в нашей стране – достаточно новое явление и люди банально не верят в то, что их 100 или 300 рублей в месяц могут сколько-нибудь изменить ситуацию и обесценивая свой вклад проходят мимо, хотя любят и жалеют животных. Помощь животным происходит ситуативно и эмоционально по возникшей потребности, когда животное падает на голову, тратятся огромные деньги, создаются спонтанные чаты, совершаются многочисленные ошибки.
В такой ситуации сложно рассчитывать на то, что приюты и фонды будут крепнуть и развиваться и у них будет много возможностей для помощи всем или почти всем животным, которые оказались на улице или попали в беду. И получается, что общество само по себе, а приюты и фонды сами по себе. Необходимо устранять это разрыв.
Между тем, только системная благотворительность и может привести к существенным изменениям в обществе. И важно разъяснять это людям, убеждать стимулировать, поощрять и закреплять действия в этом направлении, меняя сам принцип. Пусть по чуть-чуть, но регулярно. Чтобы это просто вошло в добрую привычку, чтобы выбор стоял не перед тем помогать или нет, а кому я хочу помогать. Ведь все большие и значимые благотворительные проекты могут быть реализованы только, совместными усилиями. Нужно помочь людям поверить в то, что маленькая помощь лучше большого сочувствия, что помогая вот так по-немногу, человек становится соучастником больших и прекрасных проектов, полезных и нужных всему обществу, а значит полезен и нужен он сам.
Исследование наших коллег из фонда «Рука помощи бездомным животным» г. Пенза своей аудитории, которая в социальной сети ВК насчитывает порядка 39 тысяч человек, в марте 2022 года показало, что 53% опрошенных стали сторонниками и жертвователями фонда, увидев рекламное объявления в интернете, (76%), благодаря грамотной интеграции и настройке digital инструментов, коллеги смогли реализовать масштабный проект строительство центра «Суперпит».
Частные пожертвования могут составить существенную долю в разных источниках привлечения средств (до 57%). Но важно не только привлечь, но и удержать жертвователей, постоянно их мотивируя на благотворительную деятельность. А это постоянная работа, грамотная настройка и мониторинг пожертвований.
Не менее важно развивать не только частную благотворительность, но и корпоративное волонтерство, помогая бизнесу развивать корпоративную социальную ответственность, прививая культуру благотворительности и через офф-лайн мероприятия как норму жизни. Корпорации и бизнес все более активно вовлекаются в благотворительную деятельность в целом, понимая, что это повышает лояльность аудитории и привлекательность бренда для потребителей. Выделяются бюджеты, организуются мероприятия, благотворительность становится частью корпоративной культуры. Однако поездки в приюты для животных до сих пор являются большой редкостью, хотя у сотрудников компаний есть такой запрос. В достаточной степени это происходит по причине отсутствия возможностей у самого приюта для принятия гостей и обеспечения им сколько-нибудь культурной программы и приятной глазу атмосферы. А между тем это очень интересное и перспективное направление вовлечение бизнеса в помощь приютам, первое касание с приютом и возможные в дальнейшем совместные проекты.
Также в нашей стране растет и качество ветеринарных услуг для хозяйских питомцев. И люди, помогающие бездомным животным, конечно хотят видеть хорошие условия и для животных, оказавшихся на улице, ведь они ни чем не хуже тех, у кого есть дом. Чем лучше условия содержания и лечения животных в приюте, тем больше доверия вызывает этот приют и тем больше зооволонтеров обращается туда за помощью. Более того, высокие стандарты оказания помощи животным в приютах и высокое качество операций, транслируемых организацией в соцсетях, в свою очередь влияет на изменение отношения к бездомным животным в обществе в целом, повышая их ценность в глазах людей, вовлекая тем самым в благотворительную деятельность.

География проекта

Москва, Красногорский городской округ, Одинцовский городской округ

Целевые группы

1. частные доноры он-лайн
2. Сотрудники компаний офф-лайн
3. опекуны и зооволонтеры