Проекты

Краткое описание

На начало 2025 год в городе Волжском зарегистрировано около 300 НКО. Многие ведут социально значимую работу и не умеют рассказать о достижениях аудитории посредством медиа ресурсов. Нет опыта и знаний представления НКО в информационном пространстве, а, чтобы привлечь специалиста попусту нет средств. В эпоху цифровой трансформации для НКО становится критически важным освоить инструменты SMM. Эффективная стратегия в социальных сетях позволяет повысить узнаваемость организации и привлечь волонтеров, партнеров, а информационная открытость покажет надежность организации общественникам города, СМИ, органам власти и подтвердит статус НКО при участии в грантовых конкурсах. Ассоциация «Холдинг НКО» ежедневно работает с НКО г. Волжского и получает запросы на помощь по ведению социальных сетей, написанию текстов, приглашений. Адресная помощь дает результаты, но поток подобных запросов велик, что сподвигло «Холдинг НКО» поставить себе задачу повысить медиаграмотность и информационную открытость НКО г. Волжского Волгоградской области посредством создания практической программы при сотрудничестве с представителями из сферы журналистики, маркетинга, сторитейллинга.
Проект «Всё дело в фокусе!» поможет волжским НКО получить практические навыки по подготовке фото-видео-текстовых материалов для освещения общественно-полезной деятельности. Холдинг НКО продолжит адресную поддержку и возьмет на сопровождение 10 проектов НКО на три месяца с целью показать возможности проработки стратегии подачи материала. Параллельно с адресной поддержкой будет проводиться образовательная программа, которая предполагает проведение серии семинаров и практических интенсивов согласно тематическим модулям.
Первый модуль «Основы работы со СМИ» -базовые принципы построения эффективных коммуникаций с журналистами. Участники научатся подготавливать информационные поводы, писать пресс-релизы различных форматов и работать с запросами журналистов.
Второй модуль «Онлайн-продвижение НКО» сосредоточится на основах SMM. Участники получат знания о работе с социальными сетями (ВКонтакте, Telegram), о создании и продвижении контента. Обучение будет практико-ориентированным, с разбором реальных кейсов успешного продвижения НКО в сети Интернет.
Третий модуль «Организация мероприятий и работа с целевыми группами» будет посвящен практическим аспектам проведения встреч, фестивалей и других мероприятий. Участники научатся разрабатывать эффективные стратегии медийного покрытия мероприятий, работать с приглашенными спикерами, организовывать регистрацию участников и взаимодействовать с прессой во время мероприятия. В дополнение к семинарам и интенсивам, проект предусматривает создание страницы проекта в ВК, где будут видео записи занятий, методические материалы, образцы пресс-релизов и другие полезные ресурсы. Эта группа будет доступна участникам проекта и другим НКО города Волжского по запросу и позволит продолжать обучение даже после завершения проекта. Участниками станут не менее 50 специалистов 25 НКО.

Цель

1. Повышение медиаграмотности и информационной открытости некоммерческих организаций (НКО) Волгоградской области через обучение навыкам работы с медиаресурсами, SMM-продвижением и организацией мероприятий, а также адресное сопровождение для усиления их публичной активности и конкурентоспособности в грантовых конкурсах

Задачи

1. Повышение медиакомпетенций у представителей НКО посредством организации образовательных мероприятиях проекта
2. Популяризация медиагруппы в Вконтакте как инструмента для эффективного обучения представителей некоммерческих организаций
3. Оказание консультаций по ведению социальных сетей и медиапродвижению

Обоснование социальной значимости

Взаимодействие НКО и СМИ отличается сложностями во всех регионах России. В Волгоградской области такая проблема наиболее актуальна, но есть способы решения, которые предлагает "Холдинг НКО". Как отмечают руководители некоммерческих организаций, их деятельность недостаточно освещается, а потому жители области и городов не знают об изменениях, улучшениях, созданных общественниками. При этом представители СМИ отмечают низкий уровень подготовки новостных материалов и недостаточность информационной открытости организаций. Журналистам зачастую неоткуда брать информацию и приоритет отдается другим темам, наиболее освещенным и с качественным фото-, видеоматериалом. В исследовании, проведенном Медиашколой НКО, ясно звучит вывод о проблемах, которые мешают более активно освещать деятельность НКО в СМИ : низкая информационная активность со стороны самих НКО, на втором месте информационные материалы НКО слишком низкого качества и качество материалов не дают возможности их опубликовать. https://goo.su/Owc8Tbu При этом, СМИ готовы работать с некоммерческими общественными организациями, но при условии, что пресс-релизы не станут массовой рассылкой, а будут адаптированы под тематику изданий интернет и печатных СМИ. Нужно отметить, что такая проблема существует практически во вех регионах РФ. https://goo.su/MqLl Немаловажная причина – информационная малодоступность отдельных организаций некоммерческого типа, у которых не хватает ресурсов и средств, позволяющих подготовить и распространить информацию о себе, а многие специалисты некоммерческого сектора попросту не знают как правильно подготовить интересный материал и какие требования существуют у средств массовой информации для публикаций. Особый акцент журналистами делается на необходимость обучения лидеров и сотрудников НКО по вопросам PR, сотрудничества со СМИ. Поэтому "Холдинг НКО" принял решение о помощи общественникам в вопросах обучения и помощи в тематике медиаконтента. Журналисты хотят интересные и особенные темы, и почти всегда после этого получается отличный текст или программа, которым доверяют читатели и зрители. Поэтому сотрудники Холдинга рекомендуют всем НКО сделать свой собственный сайт и/или странички в соцсетях, которые регулярно необходимо наполнять материалом и обновлять информацию. Именно с этих ресурсов журналисты будут брать информацию, цитировать экспертов НКО, приглашать экспертов для освещения работы "третьего" сектора. Но прежде необходимо научить, показать и настроить первичную взаимосвязь с представителями СМИ.
Проект "Все дело в фокусе!" направлен но помощь и выработку практических навыков у специалистов НКО Волгоградской области. Комплексный подход, включающий знания и практические занятия по фото- и видеосъемке, написанию репортажей и новостных заметок, умения налаживать контакт с журналистами и мотивировать их для дальнейшего сотрудничества - все это поможет не только повысить профессиональный уровень работников некоммерческого сектора, но и будет способствовать привлечению новой аудитории благотворителей и партнеров. Имея навык редактуры текста под целевую аудиторию, тематику СМИ и задачи для реализации проектов, специалисты НКО смогут не тратя средства на дополнительных сотрудников или привлеченных специалистов, качественно оформлять социальные сети, вести интересный контент, который станет одним из ресурсов привлечения дополнительного финансирования, а также это послужит информационной открытости организаций, работающих для улучшения качества жизни населения Волгоградской области.

География проекта

Волгоградская область

Целевые группы

1. Специалисты некоммерческих организаций