Проекты

Краткое описание

Проект «Все НКО равны» — это актуализированное продолжение проекта «PR-школа НКО и технологических стартапов - Ростовская солянка», дважды поддержанного Фондом президентских грантов. Он направлен на поддержку НКО Ростовской области, в том числе из отдаленных сельских районов. В современных условиях, даже крупные НКО сталкиваются с трудностями присутствия в медиапространстве и вынуждены адаптироваться в новых реалиях. Не говоря уже о небольших организациях, которые находятся в отдаленных населенных пунктах. Важно, чтобы все НКО были равны в возможностях и знаниях.
С помощью данного проекта мы хотим повысить эффективность деятельности НКО, популяризировать их деятельность, повысить узнаваемость в информационном пространстве.
Проект актуален по ряду причин. Согласно «Стандарту информационной открытости», существует 3 уровня информационной открытости НКО. Многие НКО из сельских регионов не дотягивают даже до базового уровня, так как не имеют сайтов, не размещают важную информацию об организации. НКО не рассказывают о своей деятельности, имеют низкие навыки работы со СМИ и социальными сетями, не владеют базовыми PR-инструментами.
Проект «Все НКО равны» создан для помощи НКО в решении вопросов коммуникации и информационного воздействия. В рамках проекта запланировано:
1. Провести блок обучающих мастер-классов в онлайн-формате по основным PR-компетенциям с привлечением опытных экспертов из Москвы и Санкт-Петербурга в сфере PR-продвижения (300 уч).
2. Отобрать с помощью конкурса 10 НКО из отдаленных территорий Ростовской области, оказать им информационную поддержку, сняв и распространив на ТВ, в СМИ, популярных социальных сетях и на сайтах партнёров 10 видеосюжетов (онлайн-интервью) об их деятельности.
3. Разработать для отобранных участников 10 сайтов и аккаунты в соц. сетях: ВКонтакте, Телеграм, Яндекс.Дзен, отвечающих Стандарту информационной открытости, что повысить их узнаваемость среди граждан, органов власти, бизнес-сообщества; организовать их ведение и наполнение контентом в течении всего срока реализации проекта.
4. При участии НКО Ростовской области провести "Медиатон НКО" - 6-часовой онлайн-интенсив, на котором участники решают задачи по бесплатному продвижению НКО, совместно с представителями СМИ, бизнеса, студентов направления PR и журналистики (30 уч.).
5. Провести блок вебинаров с участием представителей крупных региональных НКО, в которых они делятся своим опытом PR-продвижения в Ростовской области. В рамках вебинаров команда проекта познакомит зрителей с мотивационными историями успеха российских НКО "из глубинки".
6. Провести "Слёт НКО" для обмена опытом и формирования партнёрских связей с привлечением минимум 2 федеральных спикеров, спикеров из крупных успешных НКО, очным участием не менее 70 представителей НКО нашего региона. В рамках Слёта будет проведён тренинг по развитию компетенций медиаграмотности и безопасности, противодействию идеологии терроризма и экстремизма в сети Интернет.

Цель

1. Повышение эффективности деятельности НКО Ростовской области, в том числе из отдаленных сельских территорий, посредством повышения представленности информации об их деятельности в публичном пространстве

Задачи

1. Содействие популяризации деятельности и узнаваемости НКО Ростовской области из отдаленных территорий
2. Повышение уровня знаний и формирование компетенций у сотрудников НКО в сфере PR, маркетинга и рекламы
3. Информационное сопровождение проекта

Обоснование социальной значимости

На 01.01.2023 г. на территориях, отдаленных от крупных городов Ростовской области, зарегистрировано более 1450 НКО (данные Цифровой платформы "Живые НКО" от АНО "Атлас НКО" https://atlas-nko.ru/map). Их объединяет круг схожих проблем, связанных с информационным вакуумом: руководители не знают, как развивать организацию, как привлекать ресурсы, у организаций нет сайтов, о них не знают в городах и не пишут СМИ. Изучая проблему, мы провели контент-анализ по ключевым СМИ Ростовской области, таким как “Дон-24”, “Первый Ростовский”, “Донньюс”, “161.ру”. Поиск проведен по ключевым словам: “НКО”, “благотворительность”, “сельские”, “некоммерческий”, "социальные проекты" и др. Мы выявили практически полное отсутствие информации о некоммерческих проектах и организациях из отдаленных уголков Ростовской области.
Несмотря на то, что в России у НКО есть возможности бесплатного размещения в СМИ, например существует проект АНО ИРИ [1], который помогает НКО бесплатно размещать социальную рекламу в сети Интернет, среди финалистов конкурса, как правило, значатся лишь крупные НКО, зарегистрированные в городах. В целом, согласно исследованию Агентства социальной информации “Освещение в СМИ и социальных сетях деятельности негосударственных некоммерческих организаций в России: вторая волна” [2] новостей и информации в СМИ о некоммерческих организациях и проектах в сельских регионах критически мало.
Согласно исследованию НИУ ВЭШ "Цифровизация некоммерческого сектора: готовность, барьеры и эффекты" [3]: 78% респондентов согласны с тем, что "НКО, пренебрегающие развитием цифровых решений в своей работе, становятся менее конкурентоспособными". При этом 63% организаций проводить успешную цифровизацию мешает дефицит финансирования, а 38% респондентам - недостаток цифровых навыков.
Всем НКО за последний год пришлось столкнуться с рядом трудностей - отказаться от привычных площадок в соцсетях с большим числом подписчиков, менять стратегию продвижения, принимать решения исходя из неопределенности своего будущего.
Команда проекта провела опрос среди НКО из отдаленных территорий Ростовской области [4]. Согласно опросу, НКО оценивают уровень присутствия своих организаций в медиапространстве своего района (ТВ, пресса, соц. сети) на 3,3 по 10-балльной шкале. Уровень присутствия НКО в медиапространстве Ростовской области они оценивают на 2,3 по 10-балльной шкале. 100% опрошенных хотели бы повысить уровень информированности населения РО о деятельности своей НКО. Также, 100% опрошенных НКО хотят принять участие в проекте "Все НКО равны".
Согласно исследованию “Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены” от 2021 г. [5] безусловной выгодой присутствия НКО в медиапространстве является повышение уровня осведомленности о данном секторе, что напрямую влияет на объемы фандрайзинга. НКО Ростовской области, с которыми планируется работа в рамках проекта выразили потребность в нем, что подтверждают результаты указанного опроса.
Из вышеописанного однозначно понятно: некоммерческие организации нуждаются в повышении уровня информационной открытости, популяризации в регионе и новых знаниях о продвижении своих проектов и организаций.
Как мы планируем решать эти вызовы? Имея опыт успешной реализации проектов “PR-школа НКО и технологических стартапов - Ростовская солянка” в 2020 г. и “PR-школа НКО и технологических стартапов-Ростовская солянка 2.0” в 2021 г., мы обобщили опыт, проанализировали ситуацию на рынке и создали качественно новый инновационный проект "Все НКО равны”. Реализуя его, мы можем помочь НКО из отдаленных территорий Ростовской области: - стать более открытыми с помощью создания официальных сайтов и страниц в социальных сетях; - стать более популярными благодаря широкой популяризации в регионе; - получить знания о продвижении своих проектов и организаций в медиапространстве; - перенять успешный опыт PR-продвижения от крупных региональных и федеральных НКО; - развить компетенции медиаграмотности и безопасности, противодействию идеологии терроризма и экстремизма в сети Интернет.

[1] https://соцреклама.ири.рф/
[2]https://www.asi.org.ru/wp-content/uploads/2021/10/prezentacziya_rezultaty_asi_media_2021.pdf
[3]https://www.fondpotanin.ru/press/news/fond-potanina-predstavil-rezultaty-issledovaniya-tsifrovizatsiya-nekommercheskogo-sektora-gotovnost-/
[4] Опрос команды проекта среди НКО из отдаленных районов (18 респондентов). Результаты экспортированы из Гугл.Форм: https://docs.google.com/spreadsheets/d/14lEnKzuLun3YRyyZnqyWjqdq052zP5cBG6Dtg_vrhhQ/edit?resourcekey#gid=586415331
[5] Сапонова А.В., Задорин И.В. Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2021. № 2. С. 423—444. (https://www.monitoringjournal.ru/index.php/monitoring/issue/view/129/62)

География проекта

Ростовская область

Целевые группы

1. Руководители и сотрудники НКО, в том числе, из отдаленных территорий Ростовской области