Проекты

Краткое описание

Городской центр образования с 2014 года по 2017 год участвовал в программе фонда поддержки и развития филантропии "КАФ" - "Социально активные медиа". Задачами программы было проведение конкурсов социальной рекламы среди СОНКО. Имеющийся опыт показал, что необходимо обучать специалистов НКО азам маркетинга и пиара и приоритетно необходима помощь в налаживании коммуникаций со специалистами из области рекламы и СМИ. Таким коммуникатором в проекте выступит Агентство социальной рекламы НКО. Проект включает в себя 3 основных этапа. 1 этап - обучение 50 специалистов НКО г. Казани, создание и размещение в СМИ рекламных продуктов 20 некоммерческих организаций. 2 этап - обучение 40 специалистов НКО из районов Республики Татарстан, создание и размещение рекламного продукта 15 некоммерческих организаций. 3 этап - проведение народного голосования на лучшую разработанную рекламу и Выставка социальной рекламы НКО. В проект включены консультации со специалистами Агентства - маркетологами, пиар-специалистами, SMM-специалистами и дизайнерами. НКО - участники проекта разработают стратегию информационного продвижения своей организации и подготовят брифы для передачи дизайнерам на разработку социальной рекламы. Брифы будут представлены рекламным агентствам на Ярмарке проектов для выбора и дальнейшего создания социальной рекламы. На примерах рекламных кампаний особо значимых для региона социальных проектов будут разработаны рекомендации некоммерческим организациям по взаимодействию со СМИ и Агентством социальной рекламы. В итоге у НКО Татарстана появятся новые образцы качественной рекламы социально значимых проектов; во-вторых, некоммерческие организации освоят стратегическое планирование информационного продвижения своих организаций на доступных им ресурсах (соц.сети, сайты, порталы и т.д.) ; в третьих, смогут получать услуги Агентства социальной рекламы НКО и производителей рекламных услуг.

Цель

1. Создание условий взаимодействия между некоммерческими организациями и специалистами рекламной сферы для разработки стратегии информационного продвижения НКО и создания качественных образцов социальной рекламы.

Задачи

1. Проведение информационной кампании о проекте
2. Повышение компетенций и навыков специалистов НКО в области информационного продвижения организации и социальной рекламы
3. Разработка пошаговой стратегии информационного продвижения организации
4. Размещение рекламных материалов в СМИ
5. Организация Выставки социальной рекламы
6. Разработка рекомендаций для НКО Татарстана по взаимодействию с местными СМИ и Агентством социальной рекламы НКО.

Обоснование социальной значимости

Во исполнение закона «О рекламе», по всем каналам средств массовой информации Республики Татарстан в размере 5% рекламного объема (времени или площади) транслируется социальная реклама. В большинстве случаев она затрагивает не только СМИ государственного ресурса, но и коммерческие площадки. В частности, строгое выполнение закона прослеживается в сфере наружной, транспортной рекламы и других стационарных форм размещения информации рекламного характера, чья принадлежность чаще всего представляет частную форму собственности, а значит, и подразумевает коммерческую форму оплаты изготовления и размещения.
Транслируемая социальная информация преимущественно посвящена социальным проектам государственных организаций (министерства и ведомства), национальным региональным программам. Приоритетными направлениями являются материалы, посвященные проблеме возрождения культурного наследия, национальным и религиозным вопросам, просвещению, образованию, в т.ч. инклюзивному, экологической тематике, и несомненно, пропаганде здорового образа жизни – популяризация массового спорта, профилактика зависимостей (никотиновой, алкогольной, употребления психоактивных веществ).
Основными заказчиками размещения социальной рекламы в регионы выступают Правительство Российской Федерации, органы государственной власти Республики Татарстан, негкоммерческий сектор. В республике наблюдается ситуация явного превалирования материалов от первых двух инициаторов социальной информации, в то время как социально ориентированным некоммерческим организациям (их в Татарстане более 5 тысяч) труднее пробиться в квоту, выделяемую СМИ под социальную рекламу из-за удручающе низкого качества рекламных материалов, предоставляемых НКО, а также некомпетентности некоммерческих организаций в вопросах рекламы. В последние два года проблема стала более очевидной. 147 НКО Татарстана в 2017 году и по результатам первого конкурса 2018 года стали победителями конкурса Президентских грантов, но итоги реализации проектов в большей части, не получают достаточного освещения в СМИ. Создать качественный информационный контент по своим проектам способны немногие, что отражается на общей информированности общественности о деятельности НКО. Низкий уровень финансовой обеспеченности организаций не позволяет самостоятельно повышать квалификацию своих сотрудников и по этой же причине НКО, как правило, не имеют возможности привлекать профессиональных специалистов в области рекламы. Наш проект направлен на решение этой проблемы.

География проекта

Республика Татарстан

Целевые группы

1. Некоммерческие организации РТ