Проекты

Краткое описание

Проект направлен на вовлечение широких слоёв населения в благотворительную деятельность и привлечение внимания общественности к проблемам синдрома Дауна через благотворительную социальную рекламу. Используя силу убеждения, которая присуща рекламе, проект укажет на проблемы общества, связанные с интеграцией и социализацией людей с синдромом Дауна. Центральная идея рекламной компании направлена на развенчание мифов о людях с синдромом Дауна. Посредством проведения массовой благотворительной рекламной компании в онлайн и оффлайн форматах проект привлечёт большее количество сограждан в благотворительность, направленную на поддержку людей с особенностями ментального развития. В рамках проекта рекламное сообщение будет распространяться в виде баннеров, постеров, листовок. Баннеры и постеры будут интегрированы в общественное пространство города. Рекламные места в общественном городском пространстве планируется получить на льготных условиях у Правительства Москвы, а также через коммерческие рекламные организации. Инструментарий и план по проведению социальной рекламной компании будет разработан в ходе проекта. Производство рекламной продукции социальной направленности и её последующее распространение через социальные сети и другие каналы информации позволит увеличить сборы от частных пожертвований на благотворительную деятельность. В рамках проекта запланировано участие в организации и проведении пяти массовых спортивных мероприятий, которые фонд проводит ежегодно, с привлечением волонтёров, в том числе людей с синдромом Дауна, а также городская фотовыставка к международному дню человека с синдромом Дауна. Деятельность в рамках проекта в конечном итоге будет способствовать снятию напряжения в обществе по отношению к людям с синдромом Дауна и способствовать укреплению института доверия гражданского общества к работе некоммерческого сектора в целом. По завершении проекта будут проведены вебинары для региональных НКО-партнёров фонда с целью передачи опыта использования благотворительной социальной рекламы и обсуждения результатов по проведению массовой рекламной компании по вовлечению населения в благотворительность. Также планируется проведение социологического опроса населения с целью выявления отношения общества к синдрому Дауна. Результаты опроса станут отправной точкой для фонда в дальнейшей работе по информированию общества о синдроме Дауна и выбору вектора социальной рекламной компании на будущее. Все материалы проекта будут выложены на сайте фонда.

Цель

1. вовлечь широкие слои населения России в благотворительную деятельность путём создания и внедрения эффективных инструментов социальной рекламы (на примере людей с синдромом Дауна)

Задачи

1. Разработать и изготовить инструментарий по производству благотворительной социальной рекламы
2. Увеличить количество частных пожертвований в благотворительность на системной основе
3. Привлечь общественность к проблемам людей с синдромом Дауна
4. Распространить опыт использования социальной рекламы для вовлечения населения в благотворительную деятельность

Обоснование социальной значимости

Проект будет способствовать развитию института доверия в обществе к благотворительности и благотворительным фондам, а также формировать у людей готовность участвовать в благотворительности, раскрывать потенциал волонтёрства у населения. Мониторинг состояния гражданского общества, ежегодно проводимый Центром исследования гражданского общества и некоммерческого сектора Высшей школы экономики показал, что 66% россиян доверяют НКО, с которыми они знакомы. (https://www.asi.org.ru/news/2017/04/07/issledovanie-doverie-k-nko/).

Проект направлен на стимулирование благотворительности в России, вовлечение большего количества россиян в благотворительную деятельность через социальную рекламу. В общемировом рейтинге благотворительности, составленном CAF в 2017 году, Россия занимает 124 место. Несмотря на то, что, согласно последним исследованиям, больше россиян стали заниматься благотворительностью в 2017, по сравнению с предыдущим годом, процент населения людей, вовлечённых в благотворительность в нашей стране, пока ещё невелик. Используя социальную рекламу как инструмент решения социальных проблем в обществе, проект также поможет сломать стереотипы и развенчать мифы, сложившиеся в нашем обществе о людях с синдромом Дауна.

Во всем мире некоммерческие организации существуют в основном на частные пожертвования. В США доля корпоративной помощи составляет всего около 10% от общего бюджета благотворительности. Остальное — частные взносы. Причем до 80% всех средств от частных лиц собирают именно посредники. В России пока все наоборот: благотворительные пожертвования предприятий в десятки раз превосходят филантропию частных лиц. Проект внесёт существенный вклад в развитие системной благотворительности в России, что в конечном итоге, способствует развитию благотворительной инфраструктуры.

География проекта

Вся страна

Целевые группы

1. население России
2. потенциальные благотворители