Проекты

Краткое описание

В условиях современного информационного сетевого общества значительно повышается значимость взаимодействия некоммерческих организаций и средств массовой информации, а также новых электронных медиа как ключевого канала информирования широкой общественности и выстраивания благоприятного имиджа НКО в России. На сегодняшний день, в связи с большой занятостью конечных потребителей и огромным объёмом информации, обрушивающейся на них со всех сторон, формат видеороликов, видеопрезентаций своих услуг для НКО становится наиболее эффективным инструментом взаимодействия с благополучателями и донорами.
Главная идея нашего проекта заключается в предоставлении некоммерческим организациям Москвы, а в конечном итоге всей России простого и понятного инструмента создания видеопрезентаций и видеовизиток. Для отбора НКО будет проведён своеобразный конкурс-кастинг для всех желающих, оповещение некоммерческих организаций будет производится с помощью ресурсных центров Комитета общественных связей и Департамента соцзащиты населения г. Москвы, а также крупных городов РФ. Кроме того, адресные приглашения будут направлены победителям конкурса президентских грантов 2020 года. По результатам поступивших заявок на бесплатное обучение по созданию видеовизиток будут отобраны 15 лучших НКО для работы по приоритетным направлениям, озвученным в Послании президента Федеральному Собранию 15.01.2020 г. (http://www.kremlin.ru/events/president/news/62582), где НКО уже сейчас смогут помочь своей работой государственным органам: это популяризация института семьи, здорового образа жизни, развитие детского творчества и экология.
Обучение представителей 15 некоммерческих организаций пройдёт в три этапа:
Подготовка – написание сценария, выбор локации, кастинг;
Производство – съемка и монтаж на профессиональном оборудовании;
Распространение – публикация ролика в социальных сетях;
К проекту будут также привлечены волонтёры "Школы волонтёров на Миуссах" из числа студентов театральных училищ. Для студентов это станет первым профессиональным опытом съёмок, НКО получат для своих роликов свежие лица и "тренды", а проект будет популяризирован как в среде НКО, так и в молодёжной "тусовке".
Параллельно на каждом этапе для заочных участников проекта в удобной для них форме будут записываться мастер-классы, которые будут выложены на сайте проекта в формате обучающего ролика. Эта часть нашего проекта рассчитана не только на не прошедших отбор НКО, но и на широкий круг лиц, интересующихся работой некоммерческого сектора России. Проект будет нацелен на то, чтобы практически любой человек с небольшим опытом подготовки, посмотревший данные видеоуроки на наших информационных ресурсах, смог самостоятельно создать качественную визитку для своей некоммерческой организации.

Цель

1. Повышение имиджа некоммерческих организаций путём создания качественного видеоматериала.

Задачи

1. Создание информационного поля проекта для оповещения некоммерческих организаций об организуемом конкурсе-кастинге НКО на создание видеовизиток "Цифровой формат добра"
2. Обучение 15 представителей НКО современным способам взаимодействия с целевой аудиторий.
3. Организация заочного обучения путём проведения и съемки мастер-классов по созданию роликов.
4. Публикация итоговых материалов проекта Цифровой формат добра на сайте и страницах в социальных сетях АНО ЦЕНТР «МИКС», а текже на сайтах партнёров проекта.

Обоснование социальной значимости

Современный этап развития общества характеризуется тем, что во все сферы жизни активно проникают новые информационно-коммуникационные технологии, меняются способы донесения информации и коммуникаций. По оценкам экспертов, роль печатных СМИ устойчиво снижается в пользу так называемых новых медиа: блогов, социальных сетей и сервисов. В 2018 г. пользователями интернета
в России в возрасте от 16 лет и старше являются 90 млн чел., то есть около 75% взрослого
населения страны, из них 61% пользуются интернетом на мобильных устройствах (Исследование GfK: Тенденции развития Интернет-аудитории в России, 2018). Можно сделать вывод, что в настоящее время Интернет предоставляет широкие возможности для развития некоммерческим организациям, а также частным лицам для реализации их социальных проектов. Стратегически, сегодня именно видео (особенно адаптированное для мобильных устройств) становится наиболее эффективным инструментом продвижения в сети Интернет. Именно из видео среднестатистический пользователь запоминают около 80% информации, из текста – 20% и всего 10% поступающей информации запоминается на слух. В среднем одна минута видео может заменить две тысячи слов. Ресурсы Интернета выступают мощной площадкой для продвижения некоммерческих проектов, которые обеспечивают высокий охват аудитории, благодаря таргетированности и возможностям оценки эффективности воздействия на целевую аудиторию. Вместе с тем, несмотря на высокую потребность, далеко не каждая некоммерческая организация имеет ресурсную и финансовую возможность для создания качественный видеоконтент. Кроме того, специалистов, работающих в некоммерческой сфере, отпугивает необходимость иметь специальные знания для создания видеопрезентаций, нехватка времени, непонимание современных мировых "трендов" развития НКО.
В 2018 г. некоммерческая организация Tech for Good and Public Interest Registry опубликовала отчет Global NGO Technology Report 2018, суммирующий последний опыт работы в цифровой среде НКО в 164 странах мира, на шести континентах. Основой отчета стал опрос, в котором приняло участие более 5350 НКО. Респонденты отвечали на вопросы об использовании в своей деятельности веб- и онлайн-коммуникаций, инструментов сбора средств, коммуникаций в социальных сетях, применения мобильных технологий и программного обеспечения (Global NGO Technology Report, 2018). Результаты исследования показали, что подавляющее большинство НКО в мире располагает официальным сайтом с качественным видеоконтентом (92%), из которых 87% обладают версиями для мобильных телефонов. Следует отметить, что в Европе НКО имеют такие веб-сайты уже в 97%. Потенциал социальных сетей в качестве инструмента коммуникации с эмоционально-пробуждающими видео признан во всем мире и с каждым годом их роль только увеличивается. Для НКО социальные сети, или, как еще их часто называют, «социальные медиа» представляют широкий спектр возможностей, начиная от поиска волонтеров и заканчивая сбором необходимых ресурсов для проектов. По данным все того же исследования Global
NGO Technology Report 2018 выделяются три самые распространенные платформы социальных сетей используемые НКО в мире: это Facebook (93%), профили Twitter (77%) и каналы YouTube (57%) (Global NGO Technology Report, 2018). В России по информации Центра исследований гражданского общества и не-
коммерческого сектора Научно-исследовательского института «Высшая школа экономики» (SOCIETY AND SECURITY INSIGHTS 70 № 2 2019) в 2015 г. только 26% НКО смогли продуктивно воспользоваться возможностями видеоконтента, хотя его роль признаётся самой действенной в инструментарии НКО (72% опрошенных).
Наш проект даст возможность некоммерческим организациям в Москве, а в дальнейшем всей России научиться пользоваться одним из наиболее эффективных инструментов эмоционального воздействия на общество.

География проекта

Москва, в дальнейшем вся территория России

Целевые группы

1. Некоммерческие неправительственные организации
2. Люди, реализующие свои социальные проекты