Проекты

Краткое описание

По данным ВОЗ, недостаточная физическая активность считается четвертым по значимости фактором риска смертности. Недостаток физической активности приводит к развитию тяжелых заболеваний, как инсульт, инфаркт, рак и диабет. При этом с развитием цивилизации и технологий ежедневная физическая активность населения падает: сейчас в мире каждый четвертый взрослый недостаточно активен, а значит, входит в группу риска. Эпидемиологическая обстановка, связанная с COVID-19, также способствует снижению физической активности и может дать толчок повышению уровня заболеваемости неинфекционными заболеваниями в будущем.
Существует миф, что для того, чтобы быть здоровым, требуется идти на жертвы, например, бегать по утрам, считать калории или взбираться на горы. На самом деле, чтобы поддерживать сердечно-сосудистую систему в порядке, достаточно просто увеличить физическую активность до 150 минут в неделю. А это наша ежедневная деятельность–работа по дому, прогулки, игры, и это мы хотим показать в новом проекте "Спортсмены повседневности". Он направлен на популяризацию повседневной физической активности людей и развитие любительского спорта через благотворительное сообщество, способствующее профилактике инсульта.
Первая часть проекта–широкая инфокампания по всей России, направленная на популяризацию активного образа жизни и оценку собственного уровня физической активности с целью его корректировки. Основная аудитория проекта–жители городов, в возрасте 30-45 лет. В информационной кампании будут использоваться яркие образы и вовлекающие механики взаимодействия. К проекту будут подключены лидеры мнений, популярные интернет-сервисы, а также СМИ. Это поможет увеличить вовлечение в проект целевой аудитории, а также охватить информационной кампанией все регионы страны. 
У фонда ОРБИ есть успешный опыт проведения просветительских социальных кампаний. Пример – информационная кампания «Запомните симптомы инсульта», которая позволила повысить информированность населения об основных признаках заболевания (по данным ВЦИОМ до 70% россиян могут назвать хотя бы один симптом инсульта). В рамках кампаний проходили просветительские мероприятия в регионах России, в общественных местах и интернете размещались плакаты с инфографикой, демонстрирующей симптоматику инсульта. Социальные ролики о симптомах инсульта входили в шорт-листы международных фестивалей рекламы WhiteSquare и Red Apple.Сейчас же к реализации нашей просветительской кампании, побуждающей людей к движению, подключится креативное агентство SLAVA–лидер в списке самых эффективных креативных агентств России (EFFIE Worldwide, 2019) и 4-е в списке самых эффективных креативных агентств Европы (EFFIE Worldwide, 2019). 
Вторая часть проекта сосредоточена на развитии бегового сообщества «Бегу за ОРБИ», целью которого является популяризация любительского спорта и благотворительности в России. Мероприятия и коммуникации в данной части направлены на увеличение количества участников и вовлечение их в благотворительную деятельность фонда

Цель

1. популяризация физической активности и любительского спорта, вовлечение в более активный образ жизни

Задачи

1. привлечь внимание людей к тому, что физическая активность - это просто, и добавить ее в свою жизнь очень просто
2. вовлечь людей в любительский спорт через беговое сообщество “Бегу за ОРБИ”

Обоснование социальной значимости

Одним из самых значимых факторов риска, приводящим к смерти, является недостаточная физическая активность. Всемирная организация здравоохранения отмечает, что с ростом благополучия в стране уровень гиподинамии увеличивается, и на данный момент недостаток физической активности отмечается у каждого четвертого взрослого человека в мире. Опасность гиподинамии в том, что она способствует развитию неинфекционных заболеваний, таких как инсульт, инфаркт, диабет и рак. Обстановка усугубляется острой эпидемиологической ситуацией, связанной с распространение COVID-19. В этот период требуется снизить социальное взаимодействие, по мере возможности оставаться дома, а значит, снижается и общий уровень физической активности. Многие работодатели переводят сотрудников на удаленную работу на постоянной основе, вне зависимости от присутствия или отсутствия ограничительных мер. И это также скажется на общем уровне гиподинамии. Минздрав считает, что 40% взрослого населения России страдает недостаточностью физической активности. Отсюда и закономерные выводы индекса «Здоровье» Организации экономического сотрудничества и развития за 2016 год, согласно которым Россия находилась на 39-м месте из 40 по средней продолжительности жизни. По показателю самооценки состояния здоровья, где учитывалось процентное соотношение людей, сообщающих, что их здоровье «хорошее» или «отменное», Россия находится на 38-м месте из 40 с показателем 43%. При этом восполнить недостаток физической активности просто, ведь под такой активностью понимаются наша повседневная деятельность, связанная с движением. Это прогулки, работа по дому, игры, активный досуг. Министерство здравоохранения РФ рекомендует уделять физической активности 150 минут в неделю, чтобы улучшить кардиореспираторное состояние (то есть снизить риски сердечно-сосудистых заболеваний). А для того чтобы занятия приносили дополнительную пользу для здоровья взрослые должны увеличить время физической активности средней интенсивности до 300 минут в неделю. Наш проект Спортсмены повседневности призван помочь в этом. видеоролик, аудиозаписи, специальные обозначения на картах Яндекс и другие элементы социальной кампании будут направлены на побуждение к движению в повседневной жизни.
Отличным вариантом будут занятия любительским спортом в рамках бегового сообщества "Бегу за ОРБИ". Отличительной особенностью благотворительного бегового сообщества является сплоченность и вовлеченность. Так во время карантина удалось привлечь более 100 человек к онлайн-забегу по квартире для поддержания физической активности. Опыт показал, что до забега ежедневная активность участников могла исчисляться несколько сотнями шагов, а во время забега стандартом стали 10 тысяч шагов ежедневно. Весомым аргументом в пользу данного проекта является экономическое обоснование важности профилактических мер в борьбе с сердечно-сосудистыми заболеваниями. Исследование 2018 года "Экономический ущерб сердечно-сосудистых заболеваний в Российской Федерации в 2016 году" показало, что ущерб в 2016 году составил 2,7 трлн рублей, что эквивалентно 3,2% ВВП за этот год. В структуре ущерба прямые затраты составили всего лишь 8,1%, потери в экономике 91,9% совокупного ущерба, обусловленные преждевременной смертностью лиц экономически активного возраста, в которую входит целевая аудитория проекта.

География проекта

Россия

Целевые группы

1. жители крупных городов 30-45 лет
2. спортсмены-любители