Проекты

Краткое описание

Решение социальных проблем нашей Родины зависит от степени информированности и вовлечения россиян в определение настоящего и будущего нашей страны. «Такие дела» популяризуют темы добровольчества, благотворительности и гражданской самоорганизации. Мы рассказываем о благотворительных организациях, инициативных проектах, фондах и их подопечных. В январе 2020 года портал посетили 1 731 546 уникальных пользователей. Для того, чтобы достичь большего охвата аудитории мы используем современные медиаформаты.

Современное медиапотребление среди активных пользователей Интернета показывает, что одним из наиболее действенных средств передачи информации является видео. По данным последних международных исследований (например, Hubpost “Content consumption trends”), видео является самым быстрорастущим видом контента. Формат видео позволяет быстрее достичь эмпатии пользователя за счёт изображения реальных людей и событий. Видео дает возможность самым простым и доступным языком объяснять сложные понятия.

Портал «Такие дела» занимается регулярным производством видеоконтента для социальных сетей около двух лет. Наша команда уже обладает успешным опытом производства видео контента. Например, ролик «Задание на дом» получил 3,8 тысячи просмотров в сети Facebook, а видео «С носка на пятку, с пятки на носок» — 196 тысяч в Instagram. Хотя мы активно развиваемся в социальных сетях, для более широкого покрытия нам не хватает развития одного из самых важных каналов – YouTube.

К сожалению, нам не хватает собственных ресурсов на развитие медиа направления и создание своего Youtube канала с регулярным производством роликов. Мы обращаемся за помощью Фонда президентских грантов, чтобы получить грантовую помощь на старт проекта. В случае грантовой поддержки начального периода развития канала мы сможем выйти на этот способ разговора с аудиторией уже сейчас, и за полтора года работы проекта мы сможем привлечь новых партнеров и нарастить собственную фандрайзинговую компанию для устойчивости и продолжительности проекта.

Проект создания и развития собственного Youtube канала «Таких дел» позволит увеличить количество благополучателей, достичь более широкого географического покрытия за счет распространения контента через сеть Интернет, привлечь молодые группы граждан к социальной повестке и помощи НКО.

Цель

1. 1. Повысить уровень осведомленности россиян-пользователей сети Интернет о благотворительности, социальных проблемах и важных аспектах жизни страны: рассказать о различных социальных проблемах и способах их решения с разбором результативности, использованных и неиспользованных возможностей, ограничений, преимуществ и недостатков выбранной стратегии решения проблем; 2. Освещение деятельности благотворительных организаций, верифицированных фондом «Нужна помощь», и сбор пожертвований в их пользу.

Задачи

1. Найти ведущего видеоподкастов
2. Составить контент-план видеоподкаста
3. Договориться о сотрудничестве со студией звукозаписи
4. Разработать графическое и звуковое оформление видеоподкаста
5. Подготовиться к записи эпизодов видеоподкаста
6. Снять и записать по 2 эпизода видеоподкаста в месяц (итого 32 видео)
7. Смонтировать эпизоды видеоподкаста
8. Выпустить и продвигать эпизоды видеоподкаста
9. Собрать и проанализировать статистику по видеоподкасту
10. Выбрать верифицированные фондом «Нужна помощь» некоммерческие организации, в которых существуют подходящие для фандрайзинговых видео программы и активности
11. Подготовиться к съемкам фандрайзинговых видео
12. Снять по 1 фандрайзинговому видео в месяц (итого 16 видео)
13. Смонтировать фандрайзинговые видео
14. Выпустить и продвигать фандрайзинговые видео
15. Собирать и проанализировать статистику по фандрайзинговым видео

Обоснование социальной значимости

Личное участие в благотворительности лежит в основе гражданской ответственности, а осознание проблемы является первым шагом к ее решению. Однако освещение социальной повестки редко становится приоритетом для СМИ. Кроме того, социальная повестка крупных городов России представлена более полно, чем общественные проблемы в малых и средних городах. Между тем это как раз те инфоповоды, которые не теряют актуальности.

Согласно нашим данным, сейчас только 3% населения России ежемесячно жертвуют на благотворительные инициативы (1). Мы хотим, чтобы благотворительность стала нормой для российского общества. «Такие Дела» — социальное медиа, ставящее своей задачей не просто информирование, а еще и вовлечение общества в благотворительную деятельность.

Как показывает опыт, порой люди не представляют, куда обращаться за помощью, а те, кто готов помогать, опасаются мошенников. Портал «Такие дела» информирует о деятельности профильных благотворительных организаций и предлагает прямые способы влияния на решение общественно-важных вопросов – через поддержку некоммерческих организаций.

Сейчас читатели портала «Такие дела» (takiedela.ru) — в основном, граждане возраста 25-45 лет, 60% - женщины, проживающие в основном в городах-миллионниках (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург). Мы хотим расширить спектр нашей аудитории и рассказать о благотворительности и другим группам граждан, в особенности молодежи и людям из регионов.

Согласно материалам портала Sostav, подготовленному совместно с Think with Google, YouTube — четвертый по популярности интернет-проект в рунете (2). Эксперты утверждают, что YouTube охватывает 82% населения России в возрасте от 18 до 44 лет (Mediascope, Web Index, Россия 100+). При этом такие показатели актуальны не только для больших городов-миллионников, но и для малых городов. Например, в Москве 80% жителей пользуются YouTube, а в городах с численностью 100−400 тыс. жителей — 78%.

В то же время, согласно исследованиям экспертов фонда «Нужна помощь», 33% молодых людей 18-24 лет хотя бы раз в год помогают благотворительности, но не всегда знают, как эффективнее помогать (1). Например, 35% жертвовали деньги представителям фондов на улице или в транспорте. Таким образом, у молодой аудитории есть желание активно участвовать в благотворительности, но часто их участие принимает форму адресной помощи. Поэтому мы хотим больше рассказывать молодой аудитории о социальных проблемах, видах участия в благотворительной деятельности и о структурной помощи некоммерческим организациям.

Кроме того, нас интересует выход YouTube, так как с экономической точки зрения аудитория YouTube достаточно платежеспособная. По данным экспертов, 42% YouTube обладают доходом выше среднего, и почти 40% — средним (2). Эти показатели важны для наших фандрайзинговых целей — читатели портала «Такие дела» ежемесячно поддерживает структурное развитие благотворительных фондов, перечисляя пожертвования на их проекты. Сейчас «Такие дела» сотрудничают с 210 фондами и организациями, верифицированными благотворительным фондом «Нужна помощь».

Наши фандрайзинговые успехи — это один из важных показателей нашего вклада в структурное развитие сферы благотворительности в стране. Например, в январе мы опубликовали 19 фандрайзиновых материалов, которые помогли собрать в пользу фондов 18 841986 рублей за месяц. Благодаря платежеспособности аудитории YouTube наши видеоматериалы на своем канале помогут нам еще более эффективно помогать структурному развитию фондов и развивать инструменты фандрайзинга.

Примечательно, что ежегодно количество просмотров на YouTube растет. Например, в 2017 году охват YouTube вырос на 45% (2). Создание Youtube канала «Такие дела» поможет нам говорить с аудиторией «на одном языке», отвечать современным тенденциям интернет-потребления.

Исходя из аргументов выше, мы убеждены, что проект Youtube канала «Такие дела» – социально значимый, потому что благодаря ему больше людей узнает о проблемах уязвимых групп населения и возможности помощи посредством благотворительности. Мы рассчитываем, что Youtube поможет нам рассказать о благотворительной деятельности большему числу граждан, особенно молодежи и людям из регионов. Тем самым, с одной стороны, мы повысим информированность этих групп. С другой стороны, мы поможем уязвимым группам населения сделать их проблемы видимыми и обсуждаемыми в обществе, привлечем граждан к помощи уязвимым группам через поддержку фондов и участие в благотворительности.

Литература:
1. «Профессиональная благотворительность в развитии: участие населения (2019)». Ссылка: https://nuzhnapomosh.ru/research/2019/professionalnalnaya-blagotvoritelnost-3/. Публикация от 19.12.2019
2. «Второй по популярности после «Первого канала»: подробный обзор аудитории российского YouTube 2018». Ссылка: https://www.sostav.ru/publication/vtoroj-po-populyarnosti-posle-pervogo-kanala-podrobnyj-obzor-auditorii-rossijskogo-youtube-2018-34539.html. Публикация от 23.11.2018

География проекта

Так как проект будет реализован в пространстве сети Интернет - он будет оказывать влияние на территории. Целевая аудитория проекта - все граждане России вне зависимости от их местонахождения, включая граждан, проживающих за рубежом.

Целевые группы

1. В зависимости от форматов видео мы можем выделить три целевые группы, на освещение проблем которых они направлены: 1. Граждане в возрасте от 16 до 24 лет, готовые участвовать в благотворительной деятельности, но не осведомленные о существующих возможностях; 2. Жители различных регионов России в возрасте от 25 до 35 лет, которые испытывают трудности с поиском подходящих форм социального участия, решений для некоммерческого сектора, моделей корпоративной социальной ответственности, но не являются читателями портала и других социально ориентированных федеральных СМИ; 3. Конкретные уязвимые группы, помощь которым оказывают поддерживаемые нами фонды, в том числе люди с инвалидностью, тяжелыми заболеваниями (включая онкозаболевания), хроническими и неизлечимыми заболеваниями, пожилые люди, дети-сироты, люди с ВИЧ, жертвы насилия, бездомные и другие.