Проекты

Краткое описание

Журнал «Фома» — это православное культурно-просветительское мультиформатное издание, созданное для широкой аудитории с целью популяризации традиционных духовных и семейных ценностей, укрепления межрелигиозного согласия, просвещения в вопросах культуры, истории России и Православной Церкви. Помимо печатного журнала, «Фома» активно развивает мультимедийные проекты: видеоподкасты, онлайн-курсы, тематические каналы в социальных сетях, а также сайт foma.ru
Основной критерий нашей работы: выход на максимально широкую аудиторию с целью охвата ее нашей просветительской работой. Для этого мы постоянно создаем новый тематический медиаконтент, адаптируем его к новым каналам коммуникации (социальным сетям, видеохостингам, сервисам вертикальных видео и т.д.). В 2022-24 годах в то числе благодаря поддержке Фонда президентских грантов нам удалось в моменте увеличить свою ежемесячную аудиторию с 2 до 10 миллионов пользователей, что позволило существенно повысить отдачу от нашей работы.
Однако в данный момент мы как и весь медиарынок переживаем снижение аудиторных охватов, вызванное замедлением в России сервиса YouTube. Для сохранения аудитории и достижения новых читателей и зрителей нам важно предпринять комплекс мер, чтобы систематически усилить работу на новых площадках (VK.Видео, RuTube, Dzen) и одновременном с этим сохранить производство контента и присутствие на текущих площадках (сайт, соцсети, печатные издания).
Реализация данного комплекса мер (в рамках заявляемого проекта) позволит нам:
1.Сохранить как минимум половину нашей рекордной пиковой аудитории – 5 миллионов в месяц, что в условиях падения охватов станет существенным достижением.
2.Сформировать на базе имеющихся контентных наработок сеть самостоятельных каналов, посвященных светской семейно-психологической тематике с целью продвижения повестки традиционных семейных ценностей на новую аудиторию (менее заинтересованную религиозной составляющей контента).
3.За счет сохранения высоких аудиторных показателей провсети новые благотворительные акции в поддержку партнерских СО НКО с целью популяризации их деятельности, а также привлечения средств инструментами краудфандинга.
4.Реализовать вышеозначенные планы без отказа от нашей основной текущей деятельности – создания новых материалов по тематике истории и культуры русского Православия. А также адаптировать новый и уже имеющийся контент к меняющимся требованиям новых площадок.

Цель

1. Продвижение средствами современных медиа традиционных православных ценностей, знакомство широкой аудитории с православной культурой России и преодоление негативных стереотипов, разделяющих Церковь и светское общество.

Задачи

1. Развитие новых каналов распространения просветительского контента (видеохостинги, социальные сети).
2. Сохранение выского уровня качества производимого культурно-просветительского контента
3. Запуск нового проекта, посвященного семейно-психологической тематике
4. Информирование широкой аудитории о деятельности проекта

Обоснование социальной значимости

Журнал “Фома” ориентирован на широкую целевую аудиторию, которую сложно описать по характеристикам пола и возраста, а ее географическое распределение подробно раскрыто в п.4 и приложенном документе. Помимо устойчивой, но сравнительно небольшой группы, сохраняющей по разным причинам приверженность печатным изданиям, наш основной читатель и зритель – это человек, полностью погруженный в цифровую среду. Он предпочитает “новые медиа”, отказавшись от ТВ, радио и других традиционных СМИ.
Главная характеристика аудитории – ее интересы, и здесь можно выделить группы:
1.Люди, непосредственно интересующиеся тематикой веры и Церкви. Сюда относятся как верующие, так и те, кто только выбирает путь в духовной жизни. А также специалисты-исследователи и отчасти представители других религий и атеисты, проявляющие интерес к Православию как части российской традиционной культуры.
2.Люди, для которых важна тематика традиционных ценностей: семьи, межличностных отношений, культурно-исторического наследия. Их интересует светский аспект вопроса, но говоря с ними мы строго следуем связи нашей национальной традиции с Православием как источником нравственных представлений о жизни.
3.Отдельная группа - духовенство Русской Православной Церкви и миряне, вовлеченные в церковной служение, с которыми у нас построено особое встречное взаимодействие: мы опираемся на их экспертные возможности и одновременно служим дополнительным инструментом в их работе.
Миссия журнала “Фома” находится в русле "Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей” (указ Президента РФ от 9 ноября 2022 N809). Масштаб задачи, высокий аудиторный охват и многолетний опыт работы определяют особое место журнала “Фома” в системе российских СМИ и в первую очередь в культурно-просветительском сегменте (как светском, так и православном).
В тоже время высоких показателей охватов (до 10 миллионов в месяц) мы добиваемся в первую очередь тем, что понимаем саму механику работы “новых медиа”, где важно развивать сеть тематических каналов для разных аудиторий, исходя из их запросов. Под каналом может подразумеваться совокупность интернет-площадок (сайт, социальные сети, видеохостинги). Так, помимо основных каналов журнала “Фома”, ориентиованных в первую очередь на 1 и 3 аудиторные группы, мы создаем отдельные каналы по тематике: психологии и семейных отношений, культуры, истории и даже науки (подробное описание представлено в презентации).
Заявляемый нами сегодня проект, направлен на помощь в решении актуальных проблем развития, стоящих перед нами в 2025 году, а именно:
1.Преодоление последствий замедления в России сервиса YouTube и вызванных этим существенных потерь в охватах аудитории.
2.Формирование полноценной сети каналов семейно-родительской и психологической тематики, продвигающих тематику традиционных ценностей и ориентированных на светскую часть нашей аудитории (аудитория 2).
Существенную часть нашей аудитории составляли зрители на YouTube (до 6 млн. в месяц, 59% общего охвата). Что важно – YouTube за счет своих алгоритмов позволял привлекать нам новых зрителей и тем самым постоянно расширять охват нашей просветительской деятельности. В июле-сентябре 2024 года аудитория российских медиа на YouTube упала примерно на 38–50%. Несмотря на попытки перенаправить трафик с YouTube на российские платформы, такие как VK Видео и RuTube, полностью компенсировать потери в охватах у СМИ не удалось. Хотя трафик на этих платформах значительно вырос (например, у RuTube прирост составил около 43%, а у VK Видео — 35%), эти цифры все равно не могут заменить аудиторию YouTube. Экспертные материалы по данной теме доступны по ссылкам https://clck.ru/3DUazj https://clck.ru/3DUb4P https://clck.ru/3DUaCE
Поэтому нам важно принять дополнительные меры по развитию новых площадок и адаптации к ним нашего контента. Мы также планируем сохранять работу на YouTube, пока на нем сохраняется русскоязычный зритель.
Также мы планируем структурировать нашу работу тематически, сформировав на базе уже имеющихся наработок отдельную сеть каналов семейно-психологической тематики (подробное описание в презентации проекта). Это также позволит нам более целенаправленно работать с частью аудитории2, тем самым увеличить ее охваты и сделать наши материалы более актуальным для нее.
Подобные системные изменения нашей работы позволят нам сохранить аудиторию, несмотря на тенденции рынка. Мы прогнозируем сохранение минимум 5 миллионов охватов в месяц (показатель, отражен в количественных показателях проекта), а при благоприятной конъюнктуре развития цифровых площадок эта цифра может превысить 10 миллионов.
Реализация данных мер при поддержке гранта позволит без ущерба для своей основной деятельности преодолеть означенные выше проблемы, добиться устойчивого развития. И как итог: выйти на новую широкую аудиторию с повесткой традиционных российских ценностей, обеспечив их устойчивое продвижение в пространстве "новых медиа"

География проекта

Проект реализуется в Москве. Наши интернет-ресурсы охватывают весь русскоязычный Интернет. По итогам прошлого года аудитория распределялась следующим образом: Россия - 91,3%, Германия - 1,14%, Казахстан и США - чуть менее 1%. В России география распределения читателей примерно соответствует плотности населения в различных регионах страны, большинство читателей, соответственно, приходится на крупные агломерации Москвы (33,4%), Санкт-Петербурга (7,9%), Нижнего Новгорода (3,7%) и других городов-миллионников.

Целевые группы

1. Люди, непосредственно интересующиеся тематикой веры и Церкви: верующие и люди в состоянии выбора религии, а также специалисты-исследователи, представители других религий и атеисты, проявляющие интерес к Православию как части российской традиционной культуры.
2. Люди, для которых важна тематика традиционных ценностей: семьи, межличностных отношений, культурно-исторического наследия – в ее светском контексте
3. Духовенство Русской Православной Церкви и миряне, вовлеченные в церковной служение.
4. СО НКО, ведущие благотворительную работу и получающие информационную поддержку проекта