Проекты

Краткое описание

Проект предполагает создание и размещение в FM-эфире семи городов (Кострома, Тверь, Киров, Омск, Ярославль, Новосибирск, Самара) цикла программ "Дело Дня", знакомящих аудиторию с локальными проектами различных социально-ориентированный некоммерческих организаций. Основная цель — информационная поддержка социально значимых и благотворительных проектов, а также популяризация деятельности СО НКО в целом.
Проект является продолжением положительного опыта федерального проекта, реализуемого с 2014 года. В рамках него редакция "Дела Дня" готовит ежедневные программы о проектах различных СО НКО и размещает их в эфире своего постоянного партнера — федеральной радиовещательной сети Радио ВЕРА (https://radiovera.ru/category/podcast/dobroe-delo), которое осуществляет свое вещание в 80 населенных пунктах с общим охватом аудитории 850 тысяч человек ежедневно. Программы "Дело Дня" в качестве межпрограммных элементов ротируются в тех частях эфира, где у коммерческих радиостанций обычно размещается реклама. Именно с этим связан короткий формат каждого отдельного выпуска цикла: хронометраж сопоставимый с рекламной паузой и серия повторов в течении дня позволяют достичь максимального охвата аудитории и получить большой социальный эффект.
Проект "Дело Дня. Регионы" предполагает системную работу с широким пулом СО НКО, включая проверку добросовестности организаций. Всего в рамках проекта предполагается поддержать минимум 162 социально-значимых проекта.
Федеральные выпуски "Дело Дня" крайне востребованы, по этой причине подчас возникает очередь из проектов и НКО, которые долго ждут своего размещения в эфире. В тоже время, если речь идет о какой-то местной инициативе, рассказывать о ней на федеральном уровне не имеет смысла. Поэтому цель цикла "Дело Дня. Регионы" организовать производство и выпуск региональных выпусков программы, которые позволят местным проектам быстрее достигать своего слушателя в местном эфире . Данная инициатива является продолжением логики федерального проекта, а также имеет антикризисный характер: в условиях непростой экономической ситуации именно региональные НКО в первую очередь будут нуждаться в поддержке ресурсами: пожертвованиями, волонтерами и т.д.
Приблизительные охваты аудитории и график ротации представлены в таблице-приложении.

Цель

1. Системная информационная поддержка социально-ориентированный некоммерческих организаций.
2. Пропаганда благотворительности и волонтерства, формирование позитивного общественного мнения в отношении социально-ориентированных некоммерческих организаций.

Задачи

1. Формирование пула благотворительных и социально-значимых проектов, нуждающихся в широкой информационной поддержке.
2. Создание и размещение в FM-эфире серии программ о благотворительности.

Обоснование социальной значимости

Проблема информационной поддержки социально-ориентированных некоммерческих организации остается достаточно острой, несмотря на очевидно положительную динамику в этой сфере. Так, согласно исследованию, проведенному Высшей Школой Экономики только 29% россиян помогают НКО (источник: https://www.asi.org.ru/news/2019/06/27/issledovanie-doverie/ ). При этом число тех, кто доверяет хотя бы одной благотворительной организации снизилось с 65% в 2017 году до 59% в 2019. Еще хуже обстоит ситуация на локальном уровне: число россиян, слышавших о деятельности местных благотворительных организаций - всего 25%. Если крупные федеральные НКО остаются на слуху благодаря поддержке известных людей и федеральных СМИ, то местные инициативы (подчас гораздо более значимые для территорий) не имеют возможности пробиться к широкой аудитории.
В свою очередь руководители благотворительных организаций также отмечают (источник:
https://stop-obman.info/2019/01/21/doverie-k-nko-po-mneniu-expertov/ ) низкий уровень доверия со стороны населения к их работе.
Все это говорит о низкой информированности россиян о деятельности "третьего сектора", а также о наличии множества стереотипов и предубежденностей в отношении него.
Другая проблема особенно остро встает в условиях нестабильной экономической ситуации: СО НКО фиксируют очевидное снижение поступления пожертвований и это критически сказывается на важных проектах.
Проект "Дело дня" призван не только рассказать о работе некоммерческого сектора, но и помочь с привлечением к нему ресурсов - волонтеров и пожертвований на конкретные проекты. В прошлые годы уже был получен положительный результат. Например, в 2019 году по итогам выпусков программ "Дело дня", благотворительные организации получили пожертвований в объеме 43,5 млн.рублей. И это без учета тех СО НКО, которые не смогли или не пожелали предоставить информацию о собранных средствах (согласно правилам проекта, предоставление таких данных не является обязательным).
Уже сейчас очевидно, что на фоне нестабильной экономической ситуации проект будет особенно востребован в 2020 году. К сожалению, сам федеральный проект ограничен в ресурсах, поэтому может делать только единую "линейку" программ для всех регионов, а попасть в нее маленьким региональным благотворительным проектам бывает трудно просто из-за большого количества заявок - приходится месяцами ждать очереди. Ситуацию могли бы помочь разрешить дополнительные региональные выпуски, благодаря им жители отдельных городов, узнали бы именно о местных локальных инициативах и проектах.
Отдельно следует сказать о том, что "Дело Дня" - проект изначально рассчитанный именно на слушателей FM-эфира и поэтому не может полностью быть заменен аналогичными инициативами на телевидении, в печатных СМИ или в цифровом пространстве, т.к. российские радиослушатели сегодня - это достаточно специфический сегмент аудитории.
FM-радио слушают сегодня 39 млн. человек (данные компании Медиаскоп за август-сентябрь 2019 года https://mediascope.net/data/?FILTER_TYPE=radio ). В основном это те, у кого в повседневной деятельности свободен только слух — люди ручного труда, часть офисных работников, но в первую очередь — автомобилисты. Для них радио остается главным каналом информации, успешно конкурируя не только с телевидением, но и с цифровыми медиа. Нередко доверие к радио у них выше, чем к другими медиа, контакт с которыми у них не настолько глубокий и постоянный.
У генерального партнера проекта - Радио ВЕРА, для которого и создается "Дело дня" общая аудитория ежедневного эфира приблизительно оценивается как 858 тыс. слушателей. И предложенный проект предоставляет уникальный шанс по вовлечению их в активную благотворительность.

География проекта

Кострома, Тверь, Киров, Омск, Ярославль, Новосибирск, Самара

Целевые группы

1. СО НКО
2. радиослушатели