Проекты

Краткое описание

Региональный ресурсный центр “Social Media TMN” нацелен на развитие информационной инфраструктуры социальной сферы региона. Проект позволит создать условия для качественного и своевременного информирования населения о деятельности и возможностях СО НКО и учреждений, занимающихся социальным обслуживанием ГПВ и людей с ограниченными возможностями здоровья, мерах поддержки в условиях пандемии (COVID-19), действующих проектах, соответствующих стратегическим целям национального проекта «Демография» и регионального проекта «Старшее поколение».
В качестве дополнительных функций – Ресурсный центр активизирует взаимодействие стейкхолдеров (СМИ, СО НКО, социальных учреждений, органов власти), станет обучающей платформой для создания информационных продуктов в системе социальной работы, с использованием «новых» форм подачи.
Проект предполагает реализацию по следующим векторным направлениям:
Из числа профессионалов медийного сообщества (журналистов, специалистов по связям с общественностью) формируется костяк команды проекта. На подготовительном этапе - специалистам предстоит провести «полевой мониторинг» действующих информационных ресурсов некоммерческого сектора, учреждений социального обслуживания ГВП и инвалидов, обзор прессы с целью формирования реестра и получения полной информации о социальных проектах и услугах не менее 60% организаций, с особым акцентом на муниципальные образования области. Таким образом, не менее 55 СО НКО и социальных учреждений станут участниками проекта, смогут рассчитывать на информационное сопровождение своей деятельности, а также на обучение своих сотрудников. 75 специалистов комплексных центров социального обслуживания населения и СО НКО, отвечающих за информационное сопровождение учреждений примут участие в обучающем онлайн-курсе, состоящем из серии медиаинтенсивов. За каждой группой специалистов по территориальному принципу будет закреплен тьютор – медианаставник, который будет сопровождать и курировать участников.
Спикеры на онлайн-курсах расскажут, как генерировать инфоповоды, писать ориентированные на конкретную целевую аудиторию тексты, соответствовать повестке дня и создавать креативный контент для социальных сетей.
По итогу обучения участник получает статус специального корреспондента медиа-центра отправятся на стажировку, где займутся написанием журналистских текстов о проектах и услугах своих учреждений согласно разработанному медиаплану. Качественному освещению в СМИ мероприятий и социальных проектов, будет способствовать систематическая публикация материалов (не менее 200 в месяц), а также работа студий онлайн-трансляций. В прямой эфир выйдут программы-интервью и социальные ток-шоу с участием руководителей организаций некоммерческого сектора и т.д. Все материалы будут размещаться в СМИ, в пабликах «ВКонтакте» и в специальном разделе Интернет-портала «Старшее поколение». Одним из показателей результативности проекта станут итоги конкурса оценки информационной открытости соц. учреждений и СО НКО.

Цель

1. Создание развитой информационно-коммуникативной инфраструктуры социальной сферы посредством организации Регионального ресурсного центра “Social Media TMN” для информирования населения о деятельности и возможностях СО НКО и учреждений, занимающихся социальным обслуживанием пожилых людей и людей с ограниченными возможностями здоровья, о мерах поддержки в условиях новой коронавирусной инфекции (COVID-19), действующих проектах соответствующих стратегическим целям национального проекта «Демография» и регионального проекта «Старшее поколение».

Задачи

1. Создание Регионального ресурсного центра “Social Media TMN” – пространства для журналистов Тюменской области, работающих в поле социально-значимых процессов. Оснащение центра современным оборудованием, позволяющим проводить прямые онлайн-трансляции на интернет-ресурсах.
2. Организация цикла онлайн медиаинтенсивов для обучения специалистов СО НКО, социальной отрасли эффективным способам создания сильных и интересных инфоповодов, коммуникации со СМИ. Обеспечение сопровождения и супервизию обученных сотрудников в процессе практической работы.
3. Проведение конкурса с целью оценки информационной открытости СО НКО и учреждений социального обслуживания населения, в том числе на официальных сайтах. Обновление шорт-листа в формате рейтинга лучших организаций по качеству предоставляемой информации и росту заинтересованности аудитории.
4. Систематическое освещение в СМИ мероприятий, социальных проектов, реализуемых СО НКО, учреждениями социального обслуживания населения, направленных на достижение показателей национального проекта «Демография», регионального проекта "Старшее поколение", а так же о мерах поддержки в условиях пандемии.

Обоснование социальной значимости

По данным Минюста РФ, на территории Тюменской области действует 2116 СО НКО, свыше 50 из них осуществляют работу с гражданами пожилого возраста, предоставляя широкий спектр жизненно важных услуг и форм поддержки. Благодаря деятельности данных учреждений и иных организаций, занимающихся социальным обслуживанием, существенно повышается качество жизни населения, а также успешно достигаются цели в рамках реализации регионального проекта «Старшее поколение» национального проекта «Демография».
Одной из важных задач для эффективного функционирования регионального проекта в области является организация качественного медиасопровождения его исполнения. И, несмотря на развитие информационного освещения деятельности социальных учреждений, ощущается дефицит актуальных новостей и данных о действующих практиках. Свои группы в соцсетях или сайты есть не более чем у 500 - 600 НКО. Действительно активно их ведут и наполняют новостями и информацией о деятельности организации только лишь пара сотен организаций.
Это связано с отсутствием в штате некоммерческих организаций и учреждений социальной сферы, в особенности муниципальных образований, кадров, обладающих необходимыми навыками и готовых на должном уровне осуществлять журналистскую деятельность.
На сегодняшний день в связи с пандемией новой коронавирусной инфекции и последующими за ней режимами повышенной готовности и вынужденной самоизоляции возросла потребность населения в оперативном получении достоверной информации о деятельности СО НКО и видах государственной поддержки в регионе. Что особенно актуально среди незащищенных групп: одиноких пожилых граждан, людей с ограниченными возможностями здоровья и т.д.
Таким образом, вопрос необходимости повышения уровня информационного сопровождения регионального проекта «Старшее поколение» национального проекта «Демография», работы СО НКО и учреждений, занимающихся социальным обслуживанием на территории Тюменской области, особенно в период пандемии является актуальным. Это требует новых подходов к созданию информационной инфраструктуры с учетом территориальной специфики и возможностей муниципальных районов.
Перспективной формой работы по повышению качества медиасопровождения станет создание «Регионального ресурсного центра "Social Media TMN"». Данное объединение станет устойчивой рабочей площадкой для структурирования, трансляции и обеспечения доступности информации, обмена опытом специалистов СО НКО и учреждений, занимающихся социальным обслуживанием, тем самым не только повышая информированность населения, но и совершенствуя имидж социальной сферы.
Региональный центр, в который войдет команда общественников и специалистов, будет наделен всем необходимым инструментарием для их эффективного обучения и дальнейшей организации качественного освещения в СМИ информации о видах деятельности СО НКО и иных учреждений социального обслуживания, спектре услуг и мероприятий в рамках реализации регионального проекта «Старшее поколение» национального проекта «Демография», а также оказания помощи в период пандемии COVID-19 и после него.

География проекта

г. Тюмень, 25 муниципальных образований Тюменской области

Целевые группы

1. граждане пожилого возраста
2. Специалисты СО НКО и организаций социального обслуживания населения (г. Тюмень, 25 муниципальных образований Тюменской области)
3. Люди с ограниченными возможностями здоровья