Проекты

Краткое описание

В рамках проекта на примере пилотного региона будет разработана и апробирована модель создания сообщества по вовлечению молодежи в регулярное донорство крови. Одним из мощных современных инструментов вовлечения молодежи в социальный проект станет кульминационное событие проекта - Всероссийский фестиваль донорского движения «ПУЛЬСАЦИЯ» в пилотном регионе – г.Казань. Интересный и многогранный формат мероприятия, близкий и понятный молодому поколению, поможет объединить большое количество единомышленников для решения социально важных задач региона, а также дать возможность каждому участнику проявить свою творческую и гражданскую активность.
Первым этапом проекта станет проведение в регионе масштабной информационной кампании с ярким и социально значимым контентом, направленным на молодежную аудиторию. Например, основной слоган кампании «Моя кровь течет в моем городе!» позволит молодым людям ощутить ответственность за те события, которые происходят в жизни родного города. Планируется проведение просветительских мероприятий в ВУЗах и ССУЗах, а также активный постинг социальной рекламы в социальных сетях и на сайте проекта.
Второй этап проекта – творческий конкурс «Вдохни жизнь в город». Важным моментом для участия молодых людей в конкурсе и других мероприятиях Фестиваля "Пульсация" является обязательная регистрация на коммуникационной платформе DonorSearch.org, что является осознанным шагом по вступлению в донорское сообщество. DonorSearch.org - социальная сеть доноров крови, практикующая системный поход к донорству, обеспечивает участникам сообщества информационную и организационную поддержку, вдохновляя и мотивируя каждого сделать свой вклад в развитие донорского движения.
Конкурс Фестиваля будет разделен на тематические блоки:
- Dance (брейк-данс, попинг, локинг, современная хореография);
- Music (хип-хоп, битбокс, электронная музыка);
- Art (граффити, перфомансы и др.).
Определят победителей конкурса члены профессионального жюри и жители региона, принявшие участие в онлайн-голосовании. Победители конкурса получат ценные призы, а также возможность представить свое творчество на Гала-концерте фестиваля «ПУЛЬСАЦИЯ». В рамках информационной кампании проекта будут проведены мастер-классы по теме донорства, ЗОЖ, оказания первой медицинской помощи и др. Он-лайн трансляция мероприятия на сайте партнера ВКонтакте, а также на платформе DonorSearch.org, многократно увеличит количество вовлеченных участников и усилит социальный эффект кампании по популяризации донорства и созданию благоприятного имиджа донора. Проведение фестиваля даст возможность привлечь внимание активной молодежи к движению добровольного донорства крови и увеличить количество активных доноров, а также снизить количество срочных запросов донорской крови в регионе реализации проекта.
В дальнейшем модель проведения фестиваля «ПУЛЬСАЦИЯ» как «точки притяжения» молодежи для вовлечения в донорские сообщества, будет тиражирована на другие регионы реализации проекта.

Цель

1. Разработка и апробация модели создания сообществ для вовлечения молодежной аудитории в социально ориентированные акции на примере Всероссийского фестиваля донорского движения «ПУЛЬСАЦИЯ»

Задачи

1. проведение информационной кампании по популяризации добровольного донорства крови в учебных заведениях региона
2. увеличение количества доноров крови в регионе за счет вовлечения молодежи в сообщество доноров DonorSearch.org
3. апробация модели вовлечения молодежи в донорское сообщество на примере организации и проведения Фестиваля донорского движения «Пульсация» в г. Казань

Обоснование социальной значимости

В России число доноров увеличивается с каждым годом, и в настоящее время составляет около двух миллионов человек. Однако, исходя из анализа количества запросов на донорскую кровь в сети Интернет и статистики запросов на DonorSearch.org за 2017-2018 гг., количество регулярных доноров в России все еще является недостаточным. В ряде случаев, в российских центрах крови ощущается недостаточность отдельных компонентов крови (например, тромбоциты для онкобольных), от наличия которых напрямую зависит человеческая жизнь. Еще одна негативная тенденция - уменьшение количества молодых доноров, регулярно сдающих кровь. За десять лет доля молодых доноров заметно сократилась. Если в 2008 году самой многочисленной группой среди представителей обоих полов были доноры от 18 до 25, то уже в 2013 г. у мужчин на первое место вышла группа от 26 до 35, у женщин подобная статистика наблюдается с 2017 г.
По исследованиям, проведенным Ассоциацией "ДонорСерч" среди пользователей платформы DonorSearch.Org, одной из причин формирования данных негативных тенденций является недостаточная информированность молодых людей о пользе донорства для их здоровья, а также отсутствие эмоционально ориентированного подхода в подаче информации. В большинстве случаев информация о донорских мероприятиях в медицинских учреждениях подается сухо и формально, и изобилует пугающими медицинскими терминами (https://taldomcrb.ru/2019/03/14319/). Довольно часто из-за формального подхода и плохого управления потоками крови, потенциальные доноры зря теряют свое время, а вместе с ним и дальнейшую мотивацию для участия.
По данным социологических исследований (https://knowledge.allbest.ru/sociology/3c0b65635a2ad69b5d53b89521216d36.html), молодые люди более склонны к демонстративному поведению, им нравится выделяться, в то же время для них важна принадлежность к какой-либо социальной группе, поиск своей идентичности. В качестве ролевых моделей они часто выбирают героев фильмов или рекламных роликов. Среди рекламных предпочтений большинство молодых людей выделяют интерактивность, яркость подачи и позитивные эмоции от просмотра рекламного сообщения. Абсолютное большинство молодых людей(70%) контактирует с рекламой в Интернет и социальных сетях.
В данной ситуации, представляется необходимым создание и распространение эмоционально привлекательного контента для потенциальных доноров, а также поиск и применение современных форм коммуникации для повышения вовлеченности молодежи в добровольное донорство крови.

География проекта

Казань, республика Татарстан

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. молодые доноры крови