Проекты

Краткое описание

Фильм будет состоять из 3 частей. В первой части будут рассмотрены вопросы: Почему сегодня малые города воспринимаются как серые и однообразные? Как сделать культуру в регионах «говорящей» и звучной? Как найти мифы, события, людей и памятники, которые могут стать местными брендами? Что нужно, чтобы создать региональную «карту брендов»?

Во второй части фильма впервые будет исследована проблема приобщения разных поколений к культуре, будет дан ответ на вопрос, как говорить о вечном в мире объектов поп- и масс-культуры. Будут рассмотрены причины изменения взглядов на культуру у разных поколений и будет рассказано об особенностях восприятия разных поколений (по теории поколений Н. Хоува и У.Штрауса), на конкретных примерах показано, как выстроить эффективное взаимодействие между объектами культуры (мероприятия, достопримечательности) и представителями разных поколений.

Если в первой части мы говорили о том, как создать бренд, во второй – как правильно адресовать культурный контент современным людям без потери качества, то в третьей части будут разобраны онлайн и офлайн способы продвижения достопримечательностей. Будет описана авторская инновационная модель создания «фишек» продвижения, представлен алгоритм создания культурных событий. В фильме будут даны примеры удачного и неудачного продвижения культурного контента, разобраны ошибки в этих примерах и даны рекомендации, как сделать правильно.

Цель

1. Развитие современных форм продвижения культуры и искусства Свердловской области через создание обучающего документального фильма "Как говорить о культуре в эпоху гаджетов и фастфуда".

Задачи

1. Создать обучающий документальный фильм о продвижении объектов и мероприятий культуры и искусства Свердловской области.
2. Презентация обучающего фильма.
3. Распространение обучающего документального фильма в интернет, СМИ и среди учреждений культуры Свердловской области.

Обоснование социальной значимости

На сегодняшний день в Свердловской области актуальны следующие проблемы:
1. Снижение доступности культурных форм досуга для населения с одновременным ухудшением качества предоставляемых услуг, из-за устаревших технологий и форм работы.
2. Низкая эффективность деятельности ряда организаций культуры, отсутствие у них стратегий социального продвижения собственного культурного продукта.
Согласно данным раздела 1 Гос. программы «Характеристика и анализ текущего состояния сферы культуры Свердловской области» на один музей в области приходится 15 493 посетителя, что почти в 2 раза ниже среднего показателя по России (31 167 человек).
3. Культурный разрыв между областным центром и периферией

Поэтому актуально создание обучающего документального фильма, который научит сотрудников учреждений культуры области создавать культурные бренды и продвигать уже существующие достопримечательности, мероприятия и события культурной жизни при помощи современных технологий. Благодаря этому, мероприятия и объекты культуры будут представлены на языке, понятном целевой аудитории, что повлияет на качество мероприятий и количество посетителей. Вследствие этого, мероприятия получат широкий резонанс, в том числе за пределами своих муниципалитетов. Таким образом, учреждения культуры в городах Свердловской области получат алгоритм для продвижения своих культурных достопримечательностей и событий, появятся узнаваемые бренды, а у жителей – возможность узнать о культурных событиях и достопримечательностях городов области, которые благодаря сформировавшимся брендам и узнаваемым культурным мероприятиям перестанут для них быть однообразными и скучными.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. сотрудники учреждений культуры
2. сотрудники НКО
3. экскурсоводы
4. этнографы
5. сотрудники сферы туризма
6. Молодежь и студенты
7. маркетологи