Проекты

Краткое описание

Для того чтобы сделать территорию привлекательной для туристов и комфортной для жителей необходима качественная оболочка или словами маркетолога «упаковка». Такая оболочка со смыслами называется брендом территории, и такой опыт применяются в России и в зарубежных странах. По процессу создания бренда территории будут проведены встречи с местным предпринимательским сообществом, с представителями власти, с местными жителями, с туристами. Изучение идентичности через историю, путем вовлечения в этот процесс местного сообщества. С целью планирования и исполнения совокупности взаимосвязанных и взаимообусловленных действий по формированию свежего восприятия территории населением и социальными партнерами, проживающими на этой территории, предполагается проведение брендинга города Мариинска. В рамках заданных ресурсных ограничений проект направлен на создание и продвижение бренда города Мариинска через несколько составных элементов:
- Максимальное вовлечение местного населения и органов местного самоуправления в процессы определения миссии и концепции бренда города (в том числе посредством самоидентификации базовых элементов восприятия территории)
- Создание визуализированных элементов бренда (товарный знак, брендбук)
- Продвижение бренда посредством: использования цифровых площадок, проведения ряда мероприятий с учетом сегментации целевой аудитории, участия в региональных, всероссийских и международных конференциях. В рамках определения ключевых параметров брендинга города Мариинска был определен список мероприятий по достижению цели проекта:
- «Онлайн» - опрос населения о ключевых элементах идентичности города Мариинска;
- Изучение брендов территории, схожих городов, брендирование и позиционирование;
- Сегментирование потребителей по ключевым критериям:
Возраст
Гендерный признак
Социальная группа
- Проведение рекламных туров «Отдыхай в Мариинске», туристических конференций по вопросам развития внутреннего и въездного туризма, круглых столов «Мариинск историко-культурный центр Кузбасса»;
- Проведение онлайн - конкурса на лучший брендбук (товарный знак) города Мариинска.
Целевые группы проекта:
- дети и подростки
- молодёжь и студенты
- бизнесс-сообщество
- туристы
Наиболее значимые ожидаемые результаты:
1. Свежее восприятие территории партнерами и местным населением.
2. Бренд города, способствующий переосмыслению базовых параметров позиционирования территории.
3. Повышение туристической привлекательности территории.
4. Переход на новый качественный уровень взаимодействия учреждений культуры и социальных партнеров. (взаимодействия через набор приемлемых для партнеров каналов коммуникаций, с целью налаживания взаимовыгодного сотрудничества).
5. Системное и структурированное взаимодействие с органами МСУ, социальными партнерами и местным населением.

Цель

1. Формирование у населения свежего восприятия территории посредством использования брендинга

Задачи

1. Анализ внешней и внутренней среды (выявление идентичности, изучение лучших отечественных и зарубежных практик брендинга территорий, определение миссии брендинга по отношению к городу Мариинску
2. Разработка базовых параметров стратегии брендинга, в т.ч. параметры визуализации
3. Обеспечение сопровождения проекта посредством различных коммуникационных каналов (СМИ, интернет сообщества)

Обоснование социальной значимости

Посредством брендинга органы местного самоуправления пытаются решить проблему чрезмерного оттока населения. Главными причинами из-за которых многие жители не любят свой город и стремятся его покинуть:
- Благоустройство следует устаревшим стереотипам
- Некомфортные общественные пространства
- Во дворах неуютная обстановка
- Ориентированность на автомобильное, а не пешеходное движение
- Депрессивное состояние парковой зоны
- Визуальный мусор
- Декларативность и ограниченность культурной программы на уровне муниципалитета
- Малый информационный охват городских СМИ
Все это заметно осложняет экономическую и социальную ситуацию. Отток молодежи из города имеет ряд негативных последствий для городской структуры, а именно приводит к сокращению численности, старению населения, снижению интеллектуального потенциала. Например, на территории города и района проживало на начало 90-х годов около 43.000 тысяч жителей, на конец 2012 года - 42.300 человек, на 2016 год - 40.000 жителей. С 2012 по 2017 год произошло сокращение численности населения на 2.300 человек. Это и естественная убыль населения и миграции в другие регионы и города. На основе использования метода опроса среди старшеклассников и молодежи (в том числе работающей), была выявлена негативная тенденция: собираются уехать в крупный город – старшеклассники - 61%; молодежь - 30%. Это связано с тем, что молодежь не видит перспектив жизни и работы в городе по разным показателям. На вопрос «Как вы относитесь к судьбе своего города и района?», большинство опрошенной молодежи желает видеть свой район процветающим. На вопрос: «Что бы вы предложили изменить, чтобы возникало желание увидеть город привлекательным для себя и окружающих?» большинство ответило (32% от опрошенных), что создание мест отдыха для молодежи и количество интересных, массовых мероприятий, в которых можно было бы поучаствовать самим – является ключевым позитивным направлением развития. Создание и использование бренда города позволит представить весь город как один большой объект туристической привлекательности, что в свою очередь даст возможность его жителям и гостям увидеть Мариинск с другой стороны, продолжить развитие внутреннего и въездного туризма, обеспечить приток экономических средств и как следствие повышение благосостояния жителей города. Формирование свежего восприятия территории населением и бизнес - сообществом будет являться отличительным конкурентным преимуществом.

География проекта

Мариинский муниципальный район.

Целевые группы

1. Дети и подростки
2. Молодежь и студенты
3. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды
4. Туристы