Проекты

Краткое описание

Молодежный форум о маркетинге для дизайнеров «ИМ20» — интерактивно-образовательное мероприятие является стартом для формирования сообщества молодых дизайнеров Санкт-Петербурга, их самореализации и профориентации. Мы в доступном формате расскажем о маркетинге и дизайне, апробируем современные техники кастомизации и моделирования, чтобы воплотить творческие идеи в жизнь.
Образовательно-просветительский проект направлен на развитие креативной индустрии в России. Восполнить недостающие знания у молодых дизайнеров, поддержать творческие инициативы молодежи Санкт-Петербурга — шаг к формированию устойчивой креативной среды и экономической привлекательности нашей страны.

Структура мероприятия:
Образовательный блок. В первую очередь ориентирован на молодых дизайнеров, которые начинают практиковать и ввиду этого задаются вопросом о запуске бренда. Пройдет под девизом «Маркетолог без высшего образования» — таким образом мы подчеркиваем доступность образовательного процесса для дизайнеров, которые являются специалистами в абсолютно удаленной области.
Спикеры — практикующие эксперты в маркетинге и дизайне поговорят с аудиторией на следующие темы:
— «Маркетинг-основа» (Инструменты и цели маркетинговых исследований рынка, доступные каждому)
— «Кради как художник» (Поиск идеи, вдохновение и креатив)
— «Unique concept» (Разработка и упаковка маркетинговой концепции бренда, в том числе личного)
— «Бизнес-модель» (Структура и оптимизация затрат, движение продукта, выбор поставщиков и партнеров)
— «Встать с колен» (Выход на рынок и продвижение)
— «Вау эффект или с них нужно брать пример» (Вдохновляющие дизайнерские коллаборации и становление брендов)

Интерактивный блок. Наша задача погрузить молодежь в творческую среду — дать возможность раскрыть потенциал, обменяться опытом и мнениями с молодыми дизайнерами. Мастер-классы пройдут под девизом «Почувствуй себя дизайнером», , потому что каждый сможет испытать творческие способности: преобразовать своими руками эко-шоппер по современным техникам кастомизации, разработать свою первую коллекцию. К их проведению мы привлечем студентов таких университетов, как Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия имени А.Л. Штиглица и Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна.

Мероприятие актуально для Санкт-Петербурга, поскольку город является столицей дизайна, креатива, моды и акселератором творческой молодежи.
Форум затрагивает несколько приоритетных направлений:
— содействие в продвижении талантливых молодых дизайнеров
— развитие оригинальных решений в молодежной моде
— формирование художественного вкуса, стратегического мышления и общей культуры молодежи
— обмен художественными навыками прикладного искусства между молодыми дизайнерами и публикой

Результатом реализации проекта станет обеспечение целевой группы актуальными знаниями об организации эффективного публичного присутствия на рынке креативной индустрии.

Цель

1. Сформировать для молодых представителей креативной индустрии Санкт-Петербурга доступные условия для обмена знаниями и практиками по основам создания маркетинговой концепции дизайнерского продукта, генерации оригинальных и самобытных решений, воплощения творческих идей, путем реализации комплекса интерактивно-образовательных мероприятий с практикующими специалистами и экспертами в маркетинге и дизайне.

Задачи

1. Разработка и реализация эффективной стратегии продвижения проекта для повышения внимания к проекту и решаемой проблеме
2. Разработка и реализация партнерской программы: поиск и согласование взаимовыгодных условий сотрудничества по направлениям организационной, ресурсной и информационной поддержки
3. Разработка и реализация интерактивно-образовательной программы форума для проведения в Санкт-Петербурге

Обоснование социальной значимости

В ходе проведения глубинных интервью с дизайнерами ими было многократно отмечено:
— «мы не испытываем трудностей в освоении современных техник — университет дает нам все возможности для их получения, однако знания о бизнес- и маркетинговом проектировании либо не дают, либо они быстро теряют актуальность»
— «из-за того, что люди не видят нас, у них не сформирован художественный вкус и насмотренность, мы испытываем недооцененность»

Студенты отмечают, что испытывают голод в современных знаниях по:
1. бизнес-процессам
2. брендингу
3. продвижению

Таким образом, ключевая проблема молодых дизайнеров заключается в отсутствии у них актуальных навыков разработки маркетинговой- и бренд-концепции проекта, способной обеспечить качественный выход и присутствие продукт или личный бренд на рынке.
В российских государственных ВУЗах подготовлена качественная программа, в комплексе формирующая академические и практические навыки дизайн-проектирования. Однако в условиях быстрого информационного потока и перенасыщения рынка создать качественный продукт стало недостаточно. Дизайнер должен обладать навыками маркетинговой упаковки и продвижения продукта, что в исчерпывающем виде дает маркетинговая концепция.

Причинами и одновременно негативными факторами, влияющими на возникновение и прогресс этой проблемы являются:
— Недоступность образования: с перевесом преобладают коммерческие мероприятия
— Высокий порог входа на рынок с уникальным продуктом и скорость информационного шума
— Отсутствие спроса и интереса зрителя: он не умеет декодировать современное искусство, не понимает ценности отдавать предпочтение молодым, капсульным брендам
— Ввиду массовой доступности продуктов китайских производителей происходит размытие самобытности отечественной культуры и искусства
Раздел профессиональной подготовки основан на комплексном изучении базовых общехудожественных дисциплин и исключает получение студентами актуальных знаний, которые помогут им вывести свои творческие проекты на рынок.
Мы случайным образом выбрали специальности Санкт-Петербургской государственной
художественно-промышленной академии имени А.Л. Штиглица и изучили план обучения:
https://clck.ru/MmCfN
http://www.ghpa.ru/kafedra-graficheskogo-dizajna
http://www.ghpa.ru/kafedra-dizajna-mebeli
На факультете дизайна курс «Маркетинг и PR в сфере искусства» читается единожды в 5 семестре.
Платные курсы:
https://goo.su/0OpF
https://open.be-in.ru/designers-programs
https://netology.ru/programs/branding
https://britishdesign.ru/courses
Статьи о дизайне и fashion-индустрии:
О конкуренции и доступности: https://moluch.ru/archive/286/64605/
О карьере: https://www.hse.ru/news/admission/220972942.html
О специфичности: https://forbes.kz//process/expertise/spetsifichnost_feshn_marketinga/

Согласно Стратегии социально-экономического развития Санкт-Петербурга на период до 2035 года губернатором Санкт-Петербурга определены приоритетные цели и задачи. Реализация фестиваля может положительно повлиять на выполнение некоторых из определенных приоритетов:
п. 6.1. Направление «Развитие человеческого капитала»
Цель «Повышение образованности, качества и доступности образования для всех слоев населения»
2.1. Задача «Повышение стремления детей и молодежи к получению знаний, формирование эффективной системы выявления, поддержки и развития способностей и талантов у детей и молодежи».
Цель «Обеспечение гармоничного развития личности на основе культурного и исторического наследия Санкт-Петербурга».
3.2. Задача «Повышение культурного потенциала Санкт-Петербурга, усиление роли Санкт-Петербурга как центра мировой культуры и искусства».
<...> обеспечить проведение в Санкт-Петербурге масштабных культурных мероприятий, активное участие организаций культуры, деятелей культуры и искусства Санкт-Петербурга в общероссийских и международных культурных проектах, развитие общественных площадок для обсуждения проблем, тенденций и перспектив развития сферы культуры в Российской Федерации и мире.
3.4. Задача «Развитие современного искусства в Санкт-Петербурге».
Санкт-Петербург, являясь городом классического искусства и традиционной культуры, должен стать лидером в области создания и развития современного искусства.
Необходимо обеспечить условия для активного развития современного искусства <...>, а также для распространения и организации восприятия обществом современного искусства.
Необходимо поддерживать развитие независимых объединений, творческих процессов и инициатив деятелей культуры, направленных на экспонирование многообразия форм современного искусства, обеспечить поддержку публичных творческих проектов <...>, участие детей и творческой молодежи в развитии культурного потенциала Санкт-Петербурга.
3.5. Задача «Повышение образовательной роли культуры, продвижение традиционных ценностей».
<...> Необходимо обеспечить создание стимулов для семейного творчества на любительском и профессиональном уровне, создание условий и возможностей для всестороннего развития и творческой самореализации.

География проекта

город Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Дизайнеры Санкт-Петербурга в возрасте 18-30 лет, имеют образование и специализируются на дизайне, изучают искусство и культуру. Их мотивирует желание рассказать людям о себе, своем творчестве и продукте. Хотят получить для этого знания основ современного маркетинга, найти единомышленников и партнеров. Имеют цель профессиональной самореализации себя, как дизайнера.
2. Молодежь Санкт-Петербурга в возрасте 18-30 лет, не обладающая специализированными художественными навыками, но интересующиеся творчеством, самовыражением. Ищут впечатления, эмоции, оригинальный способ проведения досуга. Следят за трендами, активно пользуются социальными сетями, стремятся гармонично и комплексно развиваться.