Проекты

Краткое описание

Проект направлен:
- на создание условий для успешной социальной адаптации мам маленьких детей и поддержку женщин, стремящихся к поиску баланса между материнством и профессиональной самореализацией, в том числе на развитие различных форматов занятости среди мам маленьких детей (самозанятость, удаленная работа, частичная занятость);

- на формирование в обществе современного образа материнства, как еще одной успешной ролевой модели – современная, образованная женщина с широким кругозором, стремящаяся к личному развитию, к финансовой независимости, принимающая активное экономическое участие в жизни семьи.

В ходе проекта будет создано поддерживающее сообщество для мам и проведен ряд образовательных мероприятий (встреч) для мам. Женское (материнское) сообщество предполагает следующее количество участниц - 850 принявших участие в онлайн встречах сообщества согласно расписанию встреч и 70 000 подписчиц в социальных сетях в качестве потребителей контента, созданного в рамках проекта.

В рамках проекта будет проведена образовательная конференция (Форум) - флагманское событие Проекта, в онлайн-пространстве с участием мотивирующих спикеров, лидеров мнений и экспертов в области психологии, карьерных стратегий, развития компетенций будущего, с привлечением государственных, общественных и коммерческих организаций.
Цель проведения Форума – обеспечение женщин необходимой информацией и ресурсами по темам профессионального развития в декрете, освещение проблем современного материнства, а также трудностей, возникающих при построении карьеры после декрета в СМИ, формирования лучших практик среди работодателей по работе с мамами; мотивация мам.

Также будут проведены онлайн-консультации для участниц форума, направленные на помощь в выборе карьерной стратегии женщинам после декретного отпуска.
Онлайн-формат консультаций и форума выбран по 2-м причинам: удобство для мам маленьких детей, которые не всегда могут посещать очные встречи в связи с заботой о детях; а также в связи с неопределенностью, вызванной пандемией коронавируса.

Во время проведения проекта будет создан уникальный контент по теме поиска баланса между материнством и самореализацией, воспитании детей и равнозначном партнерстве в семье, выстраивании новых отношений с работодателем после декрета, выборе карьерных стратегий, а также удаленной занятости и помощи в выборе профессии, позволяющей совмещать материнство и работу. Всего - 15 интервью со спикерами форума в профильных СМИ.

Всего проектом планируется охватить 70 000 человек, из них:
70 000 - потребители контента проекта в социальных сетях
10 000 примут участие в образовательной онлайн-конференции
850 поучаствуют в онлайн встречах сообщества
500 получат карьерные консультации.

Цель

1. Объединить женщин в группы в социальных сетях в Интернете по интересам и ценностям, тем самым создать круг единомышленниц, готовых в любой момент в режиме “онлайн” поддерживать друг друга психологически. Мотивировать женщин на развитие профессиональной карьеры, поддержать в желании активно жить и развиваться, помочь избавиться от деструктивного чувства вины. Научить женщин представлять себя на рынке труда, рассказать о разных формах занятости, научить женщин выстраивать диалог с работодателем о гибких условиях труда, используя Интернет-технологии для консультаций.

Задачи

1. Создать и развить поддерживающее активное Сообщество и регулярно взаимодействовать с Сообществом в онлайн формате.
2. Информировать и просвещать аудиторию о проблемах материнства и путях решения, привлечь внимание работодателей к дискриминации матерей при трудоустройстве.
3. С помощью индивидуальных профконсультаций женщин (матерей в декрете) на основе предварительного тестирования помочь выбрать вектор и найти ресурс для профессионального развития.
4. Помочь женщинам обрести навыки, ценные на современном рынке труда, стать более уверенными в себе профессионалами при устройстве на работу.
5. Информировать и просвещать женщин в декрете о компетенциях будущего, трендах на рынке труда, ценности образования, важности финансовой независимости.
6. Популяризировать современные форматы занятости, успешные кейсы и практики, среди мам маленьких детей.

Обоснование социальной значимости

Проект направлен на развитие поддерживающего сообщества для адаптации мам, стремящихся к успешному совмещению материнства и профессиональной самореализации. Проект помогает женщинам решить проблемы поиска баланса между семьей и работой, повысить профессиональную самооценку, снизить чувство вины перед детьми за свое желание быть не только мамой, но и профессионалом, осознать и сформировать свои профессиональные навыки и компетенции, выбрать оптимальные для каждой конкретной женщины карьерные стратегии и пути совмещения материнства и работы, стать полноценным участником экономики семьи, повысить уровень и качество жизни с помощью участия в поддерживающем сообществе, обеспечении доступа к информации по темам, участия в образовательных конференциях, получении карьерных консультаций и оценки от экспертов в области карьерного планирования.

По данным Росстата только 53,2% женщин были трудоустроены в России в 2018 году, при этом у мужчин занятость составляет 67,8%. В то же время, согласно исследованию, проведенному ООО ”СелфМама” (партнер проекта) в 2019 году, 91% мам в декрете хотят совмещать материнство и профессиональную деятельность.
Целевую аудиторию проекта составляют женщины в возрасте от 25 до 45 лет, жительницы городов-милионников и региональных центров, имеющие одного и более детей в возрасте до 3х лет, с высшим образованием (по оценкам ООО “Селфмама” численность целевой аудитории составляет 7,6 млн человек).

Выбор именно этой целевой аудитории обоснован в полном описании проекта.

Проблематика, которую решает проект была определена, исходя из личного опыта и ранее реализованных проектов команды проекта, а также сложившейся в обществе ситуации.

А именно: в России у каждой женщины есть право на отпуск по уходу за ребенком до трех лет, гарантированное трудовым законодательством. Однако по данным демографов (https://ria.ru/20180730/1525558931.html), чаще всего в России женщины выходят на рынок труда через полтора года после рождения ребенка (28%). При этом, в большинстве своем, на полный рабочий день (82,5%). Это связано и с низким размером пособия по уходу за ребенком старше 1,5 лет и с увеличением вероятности возникновения проблем с возвращением на рынок труда при длительном перерыве в занятости.
Женщины в декрете:
- не знают о современных форматах занятости (удаленная занятость, самозанятость, фриланс, частичная занятость, гибкий график и т.д.) и профессиях, совместимых с уходом за ребенком;
- сталкиваются с трудовой дискриминацией, когда работодатель предпочитает нанимать сотрудников без детей, избегая частых больничных и возможных незапланированных отпусков за свой счет по личным обстоятельствам (https://daily.afisha.ru/relationship/14553-budet-rozhat-kak-tretyakovka-ne-prinyala-na-rabotu-zhenschinu-i-ostalas-beznakazannoy/?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=snachala-vazhnoe-kulturnoe-uchrezhdenie-de&utm_content=37247816);
- испытывают психологические трудности и деструктивное чувство вины в связи с выходом на работу и имеющимися социальными установками, что женщина, в первую очередь, должна ухаживать за детьми (https://mel.fm/blog/selfmama/24096-a-rebenok-s-kem-kak-obshchestvo-privivayet-zhenshchinam-chuvstvo-viny);
- имеют низкую самооценку из-за распространенного стереотипа, что женщина в декрете теряет свои профессиональные навыки, и не могут грамотно преподнести работодателю свои карьерные достижения и компетенции (https://mel.fm/blog/selfmama/59642-dekret-otuplyayet-zhenshchin-razbirayem-populyarnoye-zabluzhdeniye);
- сталкиваются с неготовностью работодателей идти на встречу мамам-сотрудникам по установлению гибкого графика, удаленной работы и т.д.

Данным проектом мы хотим изменить отношение к женщинам в декрете и работающим матерям как самих женщин, не уверенных в сохранении своих профессиональных компетенций, так и работодателей, недооценивающих женщин после декрета, как квалифицированных сотрудников. Проект призван сформировать общественную повестку по проблемам совмещения материнства и работы, осветить лучшие практики поддержки работающих мам, разработать и предложить меры по качественному изменению ситуации, а также обучить мам маленьких детей различным форматам занятости и дать представление о профессиях, совместимых с материнством.

Благодаря участию в поддерживающем сообществе женщины смогут почувствовать себя в безопасном пространстве (аналоге психологических групп поддержки), обменять опытом, задавать вопросы. Получат советы таких же женщин, как они.

На форуме участницы смогут услышать мнения экспертов - авторитетных лидеров в своих областях, вдохновиться личным примером спикеров и получить смелость и мотивацию для действия.

На карьерных консультациях участницы получат рекомендации для построения карьеры, навыки составление резюме, научатся грамотной презентации работодателю.

География проекта

Проект будет реализовываться, в первую очередь, на территории Московской области, г. Одинцово (будут охвачены существующие объединения мам по территориальном признаку). Дополнительным инструментом взаимодействия с аудиторией мы намерены считать применение Интернет-технологий, которые будут использованы при проведении онлайн-консультаций, встреч сообщества и трансляции форума, тем самым мы расширим географию проекта и сделаем проект доступный для мам детей всех возрастов и всех регионов, которые не всегда в силу обстоятельств могут посещать оффлайн-мероприятия.

Целевые группы

1. Женщины в возрасте от 25 до 45 лет, с высшим образованием, имеющие одного и более детей в возрасте до 3х лет