Проекты

Краткое описание

В рамках проекта будет разработан сервис "Социальный Таргетинг" по подбору целевой аудитории, основной задачей которого является повышение эффективности распространения социальной рекламы в социальных сетях. Подбор целевой аудитории будет осуществляться по принципу 1 кнопки. Будут разработаны рекомендации и описаны основные шаги по дальнейшей работе с аудиторией (алгоритм работы сервиса представлен в файле "Описание работы"). На всем протяжении проекта будет осуществляться техподдержка по работе сервиса, а так же онлайн консультации по созданию рекламных кампаний и их аналитике.

Сервис представляет собой многофакторную систему ранжирования аккаунтов в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники) с учетом психотипов для более эффективного отбора целевой аудитории (смотреть файл Описание работы сервиса). Одним из этапов создания сервиса являются исследования по определениям первичных и вторичных факторов и их весов для получения выборки совместно с Алтайским Государственным Университетом.

Совместно с Некоммерческим партнерством «Сибирский центр социальных технологий» (на базе центра) будут проведены образовательные мероприятия для НКО Алтайского края по инструментам социальных сетей для продвижения проектов, будут даны рекомендации по особенностям ведения именно благотворительных сообществ, групп и пабликов.

Для распространения опыта на другие регионы будет создан бесплатный онлайн-курс по работе с инструментами социальных сетей (рекламных кабинетов, парсеров, программ и сервисов для создания рекламы) для НКО.

В рамках проекта будут отобраны более 25 организаций НКО совместно с которыми будет запущено более 50 рекламных кампаний.

Цель

1. Повышение эффективности распространения социальной рекламы в социальных сетях

Задачи

1. Разработка сервиса по подбору целевой аудитории для рекламы в социальных сетях "Социальный Таргетинг"
2. Изучение факторов отбора целевой аудитории для социальной рекламы
3. Проведение лекций, консультационная поддержка пользователей по созданию и распространению контента социальной рекламы
4. Проведение рекламных кампаний совместно с НКО Алтайского края с использованием сервиса "Социальный Таргетинг"
5. Создание бесплатного онлайн-курса по работе с инструментами социальных сетей (рекламных кабинетов, парсеров, программ и сервисов для создания рекламы) для НКО

Обоснование социальной значимости

Распоряжением Правительство Российской Федерации № 1632 от 28 июля 2017 г. утверждена программа "Цифровая экономика Российской Федерации" одним из основных направлений которой является повышение степени информированности и цифровой грамотности. Раздел II Социально-экономические условия принятия настоящей программы. Уровень использования персональных компьютеров и информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" в России все еще ниже, чем в Европе, и существует серьезный разрыв в цифровых навыках между отдельными группами населения. В подобных социально-экономических условиях развитие сфер деятельности необходимо осуществлять с применением информационно-телекоммуникационных технологий на качественно новом уровне, позволяющем использовать потенциал данных в цифровой форме как ключевой фактор производства, а отрасль информационных технологий должна создавать для этого необходимые платформы и сервисы.

С 11 по 12 мая 2018 г. в г.Новосибирске проходил первый «Форум социальных проектов Сибири и Дальнего Востока», организованный «Фондом президентских грантов» на котором было рассказано о важности освещения проектов в СМИ и социальных сетях, проводились обучающие мероприятия и круглые столы на эти темы.

По данным на декабрь 2016 года проникновение социальной среды ВКонтакте среди пользователей интернета (учитывались только декстопные устройства) составило 78 % по Сибирскому Федеральному Округу (см. приложенный файл "Статистика ВКонтакте")

В июле 2018 года был проведен опрос на тему "Социальные сети и НКО" среди НКО Алтайского края и победителей первого конкурса 2018 года по Сибирскому Федеральному Округу. Результаты представлены в приложенном файле "Актуальность проекта".
По итогам опроса можно сделать ряд выводов:
- самыми распространенными социальными сетями являются ВКонтакте и Одноклассники;
- организации не используют парсеры для отбора целевой аудитории;
- 94 % принявших участие в опросах хотят повысить свой уровень знаний по вопросам размещения рекламы в социальных сетях.
Основные проблемы с которыми сталкиваются организации:
- отсутствие кадров и специалистов;
- сложность в изучении рекламных кабинетов;
- низкая эффективность рекламных кампаний;
- большие затраты на бюджеты рекламных кампаний.

В начале июня с данным проектом прошли преакселерацию в Сколково.

География проекта

Алтайский край

Целевые группы

1. НКО Алтайского края
2. Получатели услуг НКО